热点丨搭建“桥梁” 消博会助力国货“出海”

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■中国经济时报记者 李晓红

刚刚结束的第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的一大亮点是特设了5000平方米的国货精品展区，集中展示国内消费精品和老字号。

“消博会是展示全球首发新品、引领全球消费时尚的重要国际化平台，消博会的国货精品展区为全方位展示国货的传统文化内涵和质量品质提供了窗口，助力优质国货触及全球主流消费者，为国货塑造国际品牌形象、布局海外营销推广渠道、拓展全球消费市场带来巨大机遇。”中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文在接受中国经济时报记者采访时表示。

消博会是国货品牌“走出去”重要通道

在国货精品展区，值得买科技公司打造的“华夏风物馆”，汇聚了承载中国文化底蕴的磁州窑、一得阁、同仁堂、物典、灵刻、大得文化等老字号和非遗品牌，以及引领当下科技风潮的石头科技、追觅、凯迪仕、峰米、苏泊尔、小鹏等品牌。

值得买科技相关负责人告诉本报记者，国货精品不仅拥有出色的自主创新能力和强大的供应链，而且更能够充分理解和贴近国内消费者需求，因而受到了更多年轻消费者的喜爱，在凭借自身实力逐步提高市场占有率的同时，也用品质和形象展示着国家软实力。

国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受本报记者采访时表示，消博会对宣传国货形象、推动国货发展、促进国货创新起到了重要的支撑和加速作用。消博会将成为集聚全球最前沿消费产品、品牌、要素的重要枢纽，也将成为我国国货品牌向全球展示的重要窗口和“走出去”的重要通道。

持续提升国货品牌创新能力

在王念看来，近几年，国货消费形成“风潮”，主要是抓住了新一轮技术革命的机遇，依托强大的国内市场在产品制造、流通模式、品牌设计等方面进行了大量创新，推出了一大批原创新国货品牌和一批老字号品牌翻新，适应了以Z世代为代表的新生代求新求变、追求个性、注重性价比等新需求，具有鲜明的数字经济时代特征。特别是我国电商模式仍在不断创新发展，出现了社交电商、兴趣电商、直播短视频等多种直接触达消费者的新营销模式，因其互动、沉浸、实时、趣味的特征，快速吸引消费者注意力，开辟出新的市场空间，极大地激发了消费者的兴趣，为国货消费风潮起到很好的造势作用。

李子文认为，国货产品要珍惜长期累积的优质品牌形象和消费口碑，不断严格品质管理，守住专注坚持、精益求精的工匠精神，挖掘品牌文化内蕴，注入现代科技力量，让国货成为优质优价、优良设计、优秀文化的代名词。同时，要尊重消费者、尊重市场竞争和企业发展规律，避免过度将成本投放在市场营销上，特别要狠刹“哄抬价格、炒作流量、虚假营销”等不正之风。

在王念看来，要不断提升国货竞争力，须持续提升国货产品的品质、品牌、品类创新力，加强国货品牌原创设计和研发等能力建设，培育一批品牌设计师、工艺制造师、直播营销专家等专业人才队伍，在高质量竞争中推出一批历久弥新的经典国货品牌。

紧抓机遇实现“卖全球”

“国货顺利出海实现‘卖全球’，关键在于抓住并满足海外消费者丰富多元的需求，根本支撑是产品全球竞争力的持续提升。”王念表示。

当前，国货出海已初具“气势”，但仍面临较大挑战。王念建议，下一步，新国货企业可以在品种、品质、品牌建设上加强数字化转型投入、加大新技术应用、持续拓展数字化消费内容和场景。另外，应增进国货品牌与跨境电商合作，布局海外仓、拓展海外供应链，实现数字平台和企业之间“协同出海”“抱团出海”。再有，政府部门应发挥好消博会、国际消费中心城市等各类高端消费创新平台作用，精选、优选更多精品国货进入消博会展区，不断放大国货品牌吸引力和影响力。最后，要进一步支持国货进入免税零售市场，鼓励免税店增售国产品牌，引导相关企业开发专供免税渠道的优质特色国产商品，将免税店打造成为扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台。

李子文认为，新国货企业应推动质量标准要求与海外目标市场相接轨，力求在产品质量认证、质量体系认证、质量检测检验等方面达到国际前沿水平，在全球消费市场打造高端、优质的中国品牌形象。另外，要看准时机推进全面国际化战略，在海外建设生产基地、技术研发中心、产品设计中心和数字化营销网络，深入研究分析不同国家和地区消费者的文化差异、消费偏好、收入水平和个性化需求，更好适应海外市场的环境变化，实现“全球造、卖全球”。

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