陆怡颖 —华人全球设计故事“加速器”

一

认识陆怡颖

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“我深信艺术能改变情绪，而情绪又会影响我们的思维。”

“作为一名设计师，你不能忘记自己的根。“在我们追求摩登的、西方的新设计理念的同时，我觉得保留自己的根也很重要。”讲这番话的，是一位外形长相和内地演员关凌酷似的东方女孩。

她是第一位被世界领先设计创新公司IDEO邀请赴中国参加IDEO上海创意双周计划的艺术家。此前，她曾是世界上最活跃的风险投资公司和启动加速器 500 Startups 的创意总监。她是微软十大创新领袖"Top 10 Emerging Leader in Innovation"。

著名商业媒体 FastCompany《快公司》杂志评为2019年度最具创意的商业人士。

她的设计作品曾在《纽约时报》、《福布斯》《大西洋月刊》、《时代周刊》、《快公司》、《CNN新闻》、《BBC新闻》、《旧金山纪事报》《TechCrunch》等多家媒体发表。

第一次见到她，不管是在咖啡厅，还是会议室，或者是演讲台，或是设计展上，她都会呈现一个活泼的邻家女孩形象。鲜活的背后，是她傲人的艺术成就和商业才华。华裔人物早餐会本期为您介绍：东方女孩陆怡颖的“全球设计故事”。

二

青春传奇

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在Twitter的传播下 出自陆怡颖的这张图片在全球流行起来 并成为这个女孩的第一张人生设计名片。

“我在上海读了高中，学习的是理工科，当时因为与朋友打了赌才考的理工强校。那个时候对美术设计很感兴趣，想到大学专业学习，但没想到，很多同龄人报考这类方向的都是从小就被父母逼着学，已经非常专业了，我没有必要参与竞争，所以放弃了。后来，我到悉尼读完大学，又去往伦敦交流学习了广告和印刷，都是与设计相关的。毕业后在澳大利亚工作，最终决定到旧金山，开设自己的工作室”。

陆怡颖在接受媒体采访时娓娓道来：

“我是因为自己的作品《举起一个梦想家》（Lifting a Dreamer）的插图，开始与硅谷的科技公司密切往来的。2008年，当时我还在澳大利亚，Twitter买下了它作为自己404宕机的页面，后来这张插图也被称作“Twitter宕机鲸”。“后来，500 Startups找到我，我也开始为500 Startups投资的科技创业公司提供设计服务，并传递他们品牌和设计的重要性。2015年，我就来到硅谷，成为了500 Startups的创意总监“。

“现在的工作室就是希望用艺术和设计帮助全球更多公司发挥品牌的影响力 尤其是 当艺术与科技结合起来会产生很有趣的化学反应 ”

陆怡颖出生于中国上海，十几岁时举家迁居到澳大利亚的新南威尔士，大学期间她曾经在伦敦的中央圣马丁艺术学院当过交换生。在悉尼和伦敦两地之间奔波，使她结交了许多来自世界各地的朋友，留学期间，就像前文所述，因为想念远在澳洲的亲朋，她创作了一幅寓意温馨的卡通画：画中的巨鲸实际上是个信使，承载了怡颖满满的祝福，这些祝福太多太沉，以至于需要天上的小鸟们也过来帮忙。

另外，鲸鱼的英文是Whales，正好暗合了怡颖在澳洲的家乡New South Whales。

陆怡颖和澳大利亚前总理陆克文， 陆克文也是一位中国文化的爱好者 这是陆怡颖出席活动时常常会遇到的情形。宕机鲸的形象 被上亿 Twitter用户所熟悉 。

后来这个女孩将这幅作品发到了iStockphoto.com，这是个贩售图片的网站，一些摄影师和艺术家均会在上面发放自己的作品，并以较少的费用对外授权。彼时的Twitter正在经历隔三差五的宕机，联合创始人Biz Stone希望找个便宜图片作为Twitter暂时宕机的标识，他逛到了iStockphoto，瞬时被怡颖这幅名为“举起一个梦想家”（lifting a dreamer)的作品打动。后来，Twitter的粉丝把这个画面戏称为失败鲸Fail Whale。回顾当初，怡颖认为自己的作品能被Stone先生看中真是“缘分尽然”。虽然这幅作品只让她赚到仅仅3美金的报酬，但是失败鲸的成功也让其他商业机会像洪水一样向她涌来。

让我们回到2015 年，四个惟妙惟肖的形象诞生于这个华裔女孩的笔下。透过科技和互联网的力量，饺子、筷子、幸运饼干和中餐便当盒四枚 Emoji重量级的表情包，开始进入全球几亿数字公民的手机当中，拉开了东方元素的国际视野。很快，世界各地的人们可以在手机的 Emoji 输入法里，找到“饺子”、“筷子”、“幸运饼干”和“中餐便当盒”，东方元素的餐饮符号结合现代互联网的科技力量，普及了中华传统的文化基因。

据当时的记载，为了这四款 emoji，“万国码组织”(Unicode Consortium) 进行了长时间的讨论、审核与投票，最终才达成这个结果。这应该是除了国旗?龙?四川熊猫?和麻将牌之外，第一次有具有鲜明中华特色，与中餐文化密切相关的 emoji 正式入围。

全世界的饺子和中餐外卖爱好者此刻都在欢呼雀跃，但没有人比这些 emoji 的设计者更开心。她就是陆怡颖 (Yiying Lu)，一位硅谷、悉尼和上海三地共同制造的华人女生。颇具传奇色彩的中国女孩

Emoji重量级的表情包，拉开了东方元素的国际视野，也拉开了陆怡颖个人国际化的新赛道。

Failwhale 之后，时隔 10 年，陆怡颖的创意再一次被世界上最知名、最有地位的机构所接受。透过科技和互联网的力量，诞生于她笔下的四个惟妙惟肖的形象，陆续进入了全球数以亿计数字公民的手机当中。

“哇！你设计了 Twitter 宕机时的那个宕机鲸？我差点就把那个纹在身上了。我一定要和你自拍一张。”

时光再回到2015 年，已经在澳洲悉尼有了稳定生活的陆怡颖，做出了人生中最重要的决定之一：去硅谷。艺术一旦结合现代互联网和科技巨鳄，会产生不可思议的变量。

伴随着机会和更广阔的视野，同时期，陆怡颖的设计水平，看世界的角度，商业的表现力，均在快速提升，商业机会带给她更高的知名度。众多跨国企业向她伸出了橄榄枝，她陆续担任了迪士尼、百事可乐集团、微软、Twitter、索尼、纽约大学、Expedia、美宝莲纽约等众多公司创意设计顾问。

“上海迪士尼开园的那个中国化米老鼠 原来是你设计的啊！” 这是陆怡颖在中国参加活动时遇到的情景。

上海迪士尼乐园在开建后，开始商业造势推广，融入中国本土文化，迪士尼在品牌形象上舍得花钱，委托陆怡颖团队进行创作。

作为迪士尼聘请的御用设计师，她为上海迪士尼开园设计了中国化的米老鼠形象，应用了“剪纸”这一中国风，融合了窗花、唐装、小虎鞋等中国元素。

经过设计师的辛勤工作，旗下的米老鼠、辛巴、花木兰、冰雪皇后和白雪公主，均加入独特的中国元素，以令人耳目一新的方式呈现在大众面前。

冰雪皇后Elsa披风上的雪花，白雪公主裙摆上的森林与梅花鹿，原本的北欧风情现在添加了传统中式的喜庆色彩和童话风格，完美实现了迪士尼“Authentically Disney and Distinctly Chinese”（真正的迪士尼，独特的中国风）的苛刻要求。

和饺子、筷子、幸运饼干以及中餐便当盒一样，陆怡颖的故事，其实是一个全球化的故事。在上海出生，在悉尼和伦敦留学，在硅谷小小出名后，陆怡颖已经成了全球化的最佳代言人。饺子、筷子、幸运饼干和中餐便当盒已经成为独特的全球文化现象——即便如此，它们还是没有自己的 emoji。“改变的时刻就是现在，”Emojination 的筹款页面上如是写道。接下来，就有了本文的故事。

中餐表情包符号除了进入互联网的社交功能外，线下作为大众中华餐饮的包装形式，从北美陆续到全球散开。

成名后的陆怡颖经常回国参加国内的设计活动，和同行交流心得，2018极客公园创新大会， 2019腾讯设计周等，2019年末的北京大学光华管理学院《北大案例大讲堂》上，这位东方女孩积极参与和国际化的视角，均给人留下了深刻印象。

三

专业心得

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作为一位艺术和商业兼容文化的跨界工作者有哪些心得体验？陆怡颖是这样说的：“这个世界没有什么高大上的职业，我们都应该选择自己喜欢做的事。我是高中后才去到海外的，很有幸小时候就在大城市接触了很多国际化的东西。在工作和生活中，我们都应该去考虑不同文化的独特性，并学会融会贯通，这样才能做到创新和进步。另外，科技发展越来越快，但很多问题是科技无法解决的。作为一个设计师，我能为科技企业提供与文化背景不同的用户沟通的机会，是开心的事。让科技不再是高冷的，让人们更好的理解科技企业在做的事”。

作为一位在科技公司工作的设计师，陆怡颖认为除了掌握设计必备的软件工具（比如Photoshop、Illustrator、Adobe Acrobat）以外，还需要掌握一些基本的编程知识（比如现在营销界大热的HTML5），“你不能完全依赖别人来给你做技术活，如果你自己理解编程，这也能帮助你做设计。”而会编程的一个额外好处，是设计师能够更好地融入科技公司的文化，获得程序员们的尊重。“我不喜欢别人说我的设计很漂亮。我更希望让别人认为我的设计很酷，很有用，很有意义，很有趣而且独一无二。”她说。

陆怡颖是在澳大利亚悉尼科技大学读的本科，期间到英国中央圣马丁艺术与设计学院交换学习。在毕业之前，她就已经积累了智威汤逊（JTW）麦肯世界集团（McCann Erickson）等国际4A广告公司的工作经历，这让她在广告设计界积累了很多人脉资源和专业的技巧。“所以当我毕业的时候，我没想到我已经在接很多找上门来的设计项目了，”陆怡颖说，“因为这样我没时间去找全职工作，于是我成立了自己的设计工作室。”

四

商业理念

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陆怡颖告知外界，她在很长的一段时间里，90%的设计工作都是通过认识的人口碑相传获得的。她相信中国“酒香不怕巷子深”这句老话，“如果你的作品确实很棒，好客户会找到你的。”2007年以来，她的客户包括迪士尼、百事可乐、微软、Expedia、索尼等全球跨国企业。陆怡颖的设计充满灵动，奇思妙想，把当下科技潮流和流行文化巧妙地融合。

她说“我自己总能在设计中实现创意，是因为自己会选择客户，对客户很挑剔，我选择的原则是，无论一个项目给的报酬多高，如果这个项目没有意义，我没法和它产生共鸣，或者我觉得我对它没有激情，我就不会接。”身为设计师，陆怡颖理解同行的难处——很多时候甲方过于强势，导致设计师很难坚持己见。但她认为，很多时候这种情况的原因是设计师不敢提出质疑，总是无条件满足甲方的所有要求，反而事情更糟糕。

“不是说设计需要无条件讨好金主。如果你有这样的心态，你永远都不可能做出一流的设计。你需要理解客户，和客户交流，这样你就有可能改变客户的想法，做到不拘一格。要想不拘一格你就需要先了解条条框框的局限是什么，你可以施展创意的空间在哪里、有多大。”

五

设计和人生

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疫情下，陆怡颖也经常在互联网社交工具上传递人生感怀和积极的心态。

当下的多元时代，如何成为一名出色的设计师，陆怡颖给出了如下建议。

第一，相信自己内心的指引，做让自己兴奋的事。“总是对事物充满好奇心，发现新事物，多多旅行。最重要的是，如果你真的在做自己热爱的事，你总会找到自己的价值的。”

第二，多多实践，多去了解从设计到生产的整个流程，避免做出华而不实的设计。“如果你有机会在这个行业里工作，多和别人交流，特别是负责印刷的人。去亲眼看看他们是如何工作的，拜访他们的工作室。这能让你的设计受益匪浅，而别人也会更喜欢你，因为你尊重他们的工作，为他们的工作难度考虑。”

第三，作为一名中国设计师，你不能忘记自己的根。“在我们追求摩登的、西方的新设计理念的同时，我觉得保留自己的根也很重要。不要忘记自己的根在哪里，传统是什么，这是我们之所以为中国人的理由。”

本期主要撰稿：Duncan 朱然

文字统筹：李婉洁

美术指导：一洲 郑晓青

本期图片编辑：Connie

通联：陈默

实习记者单斌亦对本文有所贡献。

“华裔人物早餐会 chinese breakfast”本文中，部分文字，图片来自网络，社交媒体，如有侵权请及时联系删除。

她们活跃在全球各地的时尚界，演艺界，美食界，文化艺术界，工商政经界。她们诠释着芳华的人生，上演各自的精彩。共同的是：她们同有一个亚洲面孔，一个华人面容，构筑迷人的东方气质下无时无刻传递着亚裔华人的人生传奇和奋斗故事。华裔人物早餐会归属传奇人物，典藏俱乐部精髓，挖掘幕后的新闻，分享她们的故事，重温她们的笑泪人间。

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