1年前，汪莹还是中国女首富，1年后，身价跌掉9成，发生了什么？

一样的吸烟，不一样的健康。

这是某电子烟厂商2020年的广告词，2020年被称为电子烟“元年”，这一年里有魔笛，柚子，山岚等品牌，如雨后春笋般相继诞生，瓜分市场蛋糕。

在这“群雄割据”的时代，却有一颗最闪亮的星。

巅峰时期，它完成了一年卖出50万烟杆和590万颗烟弹，创立仅三年就成功上市的壮举。

上市当天股价即破发，共计获得了14亿美元募捐，创始人汪莹身价直接超过了彼时的刘强东和王健林，一时风头无两。

它就是悦刻电子烟。

然而巅峰来得快去得也快。作为中国电子烟市场的领头羊，却在3年后开始接连亏损，其创始人身价更是直跌九成。

成都有家咖啡店，名字叫“醒刻ON”，而这家咖啡店背后的大股东就是“悦刻”，舆论开始猜测，汪莹主业不搞，搞副业，难道现在卖电子烟有这么难做了？

马云曾说：

• “打败你的不是市场，最终可能只是一张A4纸”

这句话被悦刻电子烟很好的应验了。

悦刻的财务出现断崖式下跌

就在悦刻建立一年后，国家随即开始整改市场，并在2019年10月颁发“线上禁烟令”。

政策的影响是显而易见的，之前一路高歌猛进，财报数次创造新高的的悦刻第一次面临营业额下滑的窘境。

要知道在10月之前，拥有了一定口碑的悦刻还迎来了企业营收的一次大爆发，整一年创造了15.49亿元的业绩，相较之去年翻了近12倍 ，增长率为1065%。

如果说“线上禁烟令”只是小打小闹，那随后颁布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》才是真正压死骆驼的“最后一根稻草。”

悦刻的财务直接断崖式下跌，增长率从1065%降低至146.5%，营业额四个季度之和仅为38.3亿元。

虽然收入下降，但是并不妨碍华尔街的投资者们对这位来自中国电子烟巨头的看好。

2021年1月22日，悦刻在纽约证交所挂牌上市，刚一上市，悦刻的发行价就高于指定的发行区间，在当天，悦刻就获得了14亿美元的募资。

截至收盘，悦刻的募资涨幅巨大，已经达到了145.29%，市价达到了3000亿人民币。

其中其股份占比54.3%的总裁汪莹身价直接飙升，身价超过了彼时的刘强东和王健林，当上了中国80后女首富。

一个卖电子烟的身价居然超过了搞电商和卖地产的，不免有些魔幻现实。

然而昙花只是一现，只有当潮水退去,你才知道谁在裸泳。

截至目前公司股价仅为2美元，市值200亿上下，不足上市时的1/10，从2021到2022，仅1年，汪莹身价便跌去9成。

从电子烟市场的领头羊，到损失上亿，我们在感叹政策效率的同时，也不免感慨这个年轻企业的兴盛与衰落。

“创新”和“知识”改变企业发展

翻开汪莹的创业故事，一切都是那么“水到渠成”

很多人以为汪莹是第一个“吃到螃蟹的人”她的成功是占据了市场先机，然而事实却是早在汪莹之前，国内的电子烟市场就已经是一片“红海”，数以千计大大小小的电子烟厂商在市场里鱼龙混杂。

那么汪莹又是怎么从中杀出一条血路的呢？

很简单，“创新”、“知识”和“眼光”

从2002年在西安交大毕业以后，汪莹顺利进入宝洁进行工作，之后又跳槽至贝恩咨询工作，再后来又在哥伦比亚大学攻读硕士学位，回国以后逐步创建了悦刻。

此间，汪莹曾在滴滴、Uber进行过管理工作。

这些企业在现在的市场环境内拥有着不同的优势，而在其中工作许久的汪莹自然也学到了企业内各种各样的规则和玩法。通过将这些企业内的运行规则加以运营和变通，整合在新生的悦刻里，如此一来，便建立起了悦刻的“护城河”。

这也正是“知识”的力量

汪莹运用自己所有的学识打造了悦刻的发展框架，现在只剩下往框架里填入内容了。

眼光毒辣的汪莹从人群中一眼挑出了姜兴涛、闻一龙等人，这些新鲜的血液注入到悦刻后，悦刻多了一份叫做“创新”的能力。

汪莹之所以挑选这些人其实并不是没有原因的，最底层的原因还是因为当下电子烟市场鱼龙混杂的特点

中国的电子烟厂商虽然多，然而具有特色以及脱颖而出的几乎没有，也就是说，中国的电子烟市场虽然厂商林立，但是仍旧是属于竞争不大的状态。国内的电子烟市场还是有着很大的空白的，其实这对于后来加入的企业来说是一个很大的机遇。

那么为什么这些电子烟厂商没有脱颖的品牌呢？

其实，这些品牌走的还是传统的电子烟路线，在营销方面也没有方法可循。

创新力其实就是一个企业发展的动力，没有了创新，一个企业就只能等着别人向前发展，然后自己被淘汰。

因此，汪莹找到曾经在研究所做过研究工作过的姜兴涛来协助自己进行烟油的研发，而闻一龙负责对烟杆进行改进和优化。

一个人的力量终究是不够的，优秀的领导人善于发掘其他人身上的潜能。

在姜兴涛和闻一龙的带领下，悦刻开创性地研发出了水果味的电子烟并且采用的是雾化弹的方式。

但是保障的来源却又不止是科技发展，常言道“颜值即是正义”，设计的出彩也能为企业拉不少好感。

而悦刻的电子烟设计更为新潮，更加便携。刚好踩中年轻人，爱玩，爱潮流的痛点，自此一炮而红。

推动我国电子烟行业的良性发展

蛋糕大了，总会有人想来分一杯。

悦刻将电子烟的市场打开了一条门缝，门缝中透出的光吸引了更多的电子烟品牌，现在，魔笛、柚子等电子烟品牌，也纷纷站在门口观望。

可以说，悦刻的出现带动了整个电子烟行业的发展，整个行业呈现出一种欣欣向荣的发展趋势。

其实行业的发展也未必是依赖于悦刻，如果没有悦刻的带动或许还会出现其他的品牌来独占鳌头，但是在这一切发生之前，行业的的确确是处在浑浑噩噩的状态，在之前甚至是更糟糕。

曾经，电子烟一度的被认为是戒烟产品，还在电视广告上大肆宣传，后来人们慢慢意识到电子烟戒烟纯属无稽之谈。

由于国内电子烟产业链的不完整，电子烟的价格昂贵，因此，没什么人去选择这一产品。

最后，国内也开始了电子烟的生产，从研发到组装都是自身提供，电子烟的成本降了下来，用户也因此多了起来，但是风险却高了起来。

用户的增加，增加在哪里？

多半是年轻人做的贡献，年轻人一多，难免会出现那么一些个“被蛊惑”的未成年人。

走量的同时，难保企业会不会走心，对于这些产品的监管倒成了大问题。

而我国对于烟草的基本原则向来都是以保护未成年为主，任何可能会诱导未成年抽烟的行为在中国都是不被允许的。

正所谓“少年强，则国强”，抽烟对未成年的影响不仅是身体还有心理。

而这些企业之前在线上售卖电子烟的行为早就引起了国家的关注，后来才有了人尽皆知的“线上禁烟令”。

传统的烟草很早之前就不被允许在网络上售卖，而具有同样危害的电子烟更不可能会被允许在线上售卖，企业其实应该尽早发现这点才对，最后闹得钻了小空子反而丢了大利益。

线上钻空子暂且不说，企业售卖水果口味的电子烟，激发了新一轮的对权威的挑战，2020年，新政策出台，明文制裁了这种行为，并且做出了不允许生产的强制性规定。

怎么办，只能下架撤销。

水果味的电子烟，看似只是商家独出心裁的营销手段，但是商家似乎混淆了“烟”和“糖”的概念，忽视了烟在中国政策上的影响 。

在购买水果味电子烟的“成年”年轻消费者里，实则未成年购买这种电子烟的不计其数。

长江后浪推前浪，电子烟在市场上羽翼渐丰，比起传统烟草，年轻消费者们更加喜欢电子烟的便携和大容量。

消费者一多，市场就大了，市场一大，其他的机会也就能浮出水面了。

所谓“一人栽树，众人乘凉”，在电子烟的发展过程中，产业链内的相关产业也能共同发展。

但是要达到这个效果，就需要企业能够不断地与传统博弈，取其精华去其糟粕，以更加创新的眼光对待行业的发展，企业才能获得更加长久更加蓬勃的发展。

但是，又有哪些企业一路走来是一帆风顺的呢，对于一个新生的行业来说，发展的路上难免磕磕绊绊。

但是对于消费者来说，小错误可以犯，但是企业要有起码的良心和底线，不该碰的不要碰，不能犯的不要犯，如此一来，企业才能良性发展。

【注：本文图片均来源于互联网，文章未经授权禁止转载！关注我们每天阅读更多精彩内容】