手机，送影像！手机联名影像真的只是加了个logo？

可能谁也没想到，2022年下半年才开始不久，手机圈又一个新话题引起了热议，甚至很多网友还上演了一场“儒雅随和”的辩论。

事情起源于前段时间的荣耀沟通会上，荣耀CEO赵明接受媒体采访时，曾经表达了对手机影像联盟的看法。他表示，也有很多伙伴找到荣耀希望联名，但他还是要找到对消费者体验价值的提升。“单纯一个噱头，要避免短期主义。别人有，我也有，已经没有办法满足消费者的需要了。创新、体验和服务，这是最本质和核心的。”

（图片来源：荣耀官方宣传物料）

赵明这个发言虽然只是对当前手机影像的看法，但这一波发言也引起了不少网友的不同意见，有人认为现在手机厂商和蔡司、徕卡联名的营销手段噱头大于实际，技术含金量不高，走自己的影像道路才是正确的。

但也有一种观点认为，这句发言更像有种“吃不到葡萄说葡萄酸”的感觉，毕竟荣耀曾经的母公司—华为就曾经和徕卡联名过，也是最早玩影像联名的手机厂商。现在不止有小米 × 徕卡、vivo × 蔡司、OPPO × 哈苏，连华为最近也自成一派组建了XMAGE影像品牌。

那么手机厂商和相机品牌联名，真的只是加个logo吗？

（图片来源：小米官方宣传物料）

原来联名，真的能提升影像实力

说到手机拍照，可能几年前还让人嗤之以鼻！国内不少大厂在手机拍照技术方面的提升耗费了不少精力，在选择一昧地堆料外，它们也开始有意识地注重软件调校，开始选择跨界与顶级相机品牌合作。

这一合作让国产手机影像开始有了质的变化，华为与徕卡的合作是最早的，也是持续时间最长的，自2016年以来推出了多款配备徕卡摄像头的旗舰智能手机，之后也顺利将徕卡镜头延续到Mate旗舰系列上，徕卡参与了镜头的硬件光学水准和成像质量软件调校，成像效果总是处于业界领先水准。不过在2022年，华为与徕卡结束了长达7年的合作。

（图片来源：华为官方宣传海报）

后面小米也宣布与徕卡合作，从那天起雷军在微博上忽然就成为了一名喜欢徕卡的摄影爱好者，雷军在发布新机前曾经指出双方的合作涉及光学、成像、图像处理、体验等智能手机影像全链路。此外，徕卡还特地派出了一支工程师队伍来到北京。也可能是这个原因，雷总在发布小米12S系列时，信誓旦旦地保证新机有“原汁原味的徕卡风格”。

（图片来源：小米官方宣传海报）

手机厂商与相机品牌合作在近年来不算新鲜事，除了华为、小米和徕卡的故事外，vivo × 蔡司、OPPO × 哈苏的合作也成为了一段趣事，都取得不错的反响。今年OPPO与百年影像品牌哈苏的影像合作，也是吸引了众多目光。

在今年的OPPO Find X5 Pro上，采用了双IMX766主摄+马里亚纳X影像芯片的组合，再加上OPPO哈苏影像系统的加持，这款手机的拍照实力无疑是处于旗舰机中的第一梯队。哈苏提供的最大技术支撑就是哈苏自然色彩优化方案，在色彩调教、传感器校准等方面展开，通过舒适自然的色彩表现，全面提升手机的影像品质。

提升“热度”，产品营销破圈

聪明的消费者可能会想问，手机影像联名，难道只是提升自身产品的影像水平？其实不止，手机厂商的“小心思”还真不少，手机+专业相机品牌的合作出发点就是要实现1+1＞2的价值，不然很容易给人一种“参数没输过，表现没赢过”的既视感。

（图片来源：Unsplash）

而很多手机厂商热衷于和专业相机品牌进行各种的联名营销，目的其实也很简单，通过多频次高强度的曝光与宣传，让自家的产品深入人心的同时，让更多手机圈或者相机圈的用户相互交融，来关注自己的产品。

（图片来源：Unsplash）

比如华为和徕卡合作的那几年期间，它们称得上是互利共赢的经典代表，徕卡在国内声名鹊起，华为在拿到不少徕卡的光学相机专利外，也刷新了国产高端旗舰手机的销量成绩。

选择和专业相机品牌联名，这样会导致越来越多的消费者都非常注重手机影像，所以人群覆盖更广，名声上来了，品牌认知也会更好。

树立形象，冲击高端市场

其实手机联名的原因还有一个关键因素。此前根据Counterpoint公布的2022年第一季度中国手机市场出货报告显示，中国手机市场第一季度整体出货量按年下跌14%，总数为7420万台，虽然这要是由于核心零部件供应的持续短缺、Yi情反复出现及全球宏观经济环境导致，但不可否认的是强如国产手机厂商，出货数据都不太好看。

（图片来源：Counterpoint）

在这种前提下，手机行业只能越来越“卷”，各家头部手机厂商也希望冲击一下拥有更高品牌忠诚度与产品溢价的高端市场，获得更好的生存机会。而成功跻身高端品牌的华为，在此前就是通过与相机品牌合作实现“冲高端”的。

（图片来源：Unsplash）

加上与相机联名在手机行业中还具备一定的稀缺性，可能更利于品牌向高端化转型。对于手机厂商来说，联名及时其快速提高影像实力的打法，也是对主流高端市场的再度加码，一旦影像实力得到认可，也能获得进一步站稳高端市场的底气，其中的利弊可想而知。

最后想说的

在分析了这么多后，手机影像联名看起来都挺不错。

那么，手机厂商和相机品牌联名，真的只是加个logo吗？

显然不是，这里不得不否认，手机厂商在影像联名这方面上，确实是噱头成分更大一些。不过手机厂商和专业相机品牌联名后的一些表现也是实打实的，这些老牌相机品牌利用自己多年对影像色彩的理解和独特品味，通过软硬件相结合，让手机在影像能力上又上升了一个新台阶，也能让一些普通用户取得更好的拍摄体验。就手机影像联名这件事，只能说用户需求才是产品最好的价值。