北京
导读
1. 品牌综合指数：飞鹤登顶2022年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：伊利上半年主动传播情况优于其他品牌，优势来自微博与抖音端
3. 品牌热度指数：飞鹤上半年全网讨论情况突出，其次是君乐宝、伊利
01
飞鹤登顶2022年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2022年上半年，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。
从指数而言：飞鹤与君乐宝品牌优势稳定。
飞鹤上半年声量最高，其次为君乐宝
营养、专利是2022年上半年主要热词
- 营养&专利：2022年上半年，品牌在推出新品及战略方向时，对营养及专利有较多考虑，例如伊利按照新国标升级专利配方，飞鹤新品星飞帆卓睿中添加新一代专利OPO等。
- 财报&年报：2022年1-6月，飞鹤、达能、澳优、雀巢等均发布了2021年年报或2022Q1财报，声量均较高，受到了媒体广泛关注。
- 安全&标准：2021年发布的婴幼儿配方乳粉新国标对奶粉行业发展影响重大，评审的通过速度，对企业而言是很重要的品牌推广方向。目前伊利、君乐宝、飞鹤、惠氏、澳优、完达山等多家奶粉企业旗下产品已通过审批，话题声量较高，传播效果较好
02
伊利品牌2022年上半年官方主动传播指数优于其他品牌，其次为飞鹤
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2022年，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：A2微信公众号表现最为突出。
- ① A2品牌微信公众号上半年总阅读量位于所有品牌的榜首，且优势明显。公众号推文的点赞量与在看量也处于领先位置；
- ② A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及节日活动，紧贴高考与疫情等热点话题的内容也获得较多关注。文章多采用图片为主的形式，生动直观的进行品牌传播。
- 在微博端：伊利官方账号活跃程度高于其他品牌。
- ① 上半年，伊利品牌官方微博账号的总互动量大幅领先其他品牌。
- ② 作为李现的品牌代言合作方，与李现相关活动内容获得大量转发与评论，对于品牌宣传具有积极且显著的影响。
- ③ 另外，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，与冬奥相关话题也引发了网友广泛讨论与互动。
- 在抖音端：伊利品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。
- ① 伊利品牌拥有的粉丝数为所有品牌之最，受众情况较其他品牌而言优势明显。
- ② 伊利品牌发布的视频内容多为育儿知识与福利内容，其中借助冬奥开幕与“一墩难求”的社会热点进行的抽奖活动获得了大量互动，对品牌宣传起到明显效果。
03
飞鹤2022年上半年全网讨论情况突出，其次是君乐宝和伊利
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2022年上半年，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 飞鹤品牌延续往年优势，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。
- 在传统媒体范围，A2品牌声量优势明显，其次为爱他美和诺优能品牌；
- 在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数大幅度多于其他品牌，其次是伊利与飞鹤品牌；
- 在自媒体范围，飞鹤品牌被提及次数大幅领先于其他品牌，且优势稳定，其次是爱他美与A2品牌。
04
2022年上半年各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：652.82 美誉度平均值：89.07%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、君乐宝、伊利、澳优、贝因美、A2、惠氏、合生元、圣元、菲仕兰、美赞臣共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 热度方面：
- 共有13家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；
- 飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是君乐宝、伊利与雅培品牌；
- 亨氏与高培品牌媒体传播有待提升。
- 美誉度方面：
- 共有21家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；
- 其中，诺优能美誉度上半年最高，其次为A2。
05
2022年上半年各奶粉品牌50大热点话题
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
