北京
7月11日，财政部官网发布了《关于下达2022年国家电影事业发展专项资金补助地方资金预算的通知》，披露2022年国家电影事业发展专项补助资金预算数为3.55亿元。这样一个庞大的数额，体现了财政部补助电影事业的力度之大。
各省市接到这笔资金后，有的用于资助影院建设和设备更新改造；有的资助重点制片基地建设发展，有的奖励优秀国产影片制作和发行等等。7月正值暑期旅游季，全国各地发放了各种消费券或者文旅券，从消费端对电影行业进行补助和扶持，比如福州满100减50券，贵州省满70减30券，深圳满30减20券，抢到就可以低价看一场电影。尤其是能立减100的文旅消费券引发抢券热潮。
“55元两张票”
贵州发放8批次观影券
7月8日，贵州省电影局在“多彩宝”APP发放第八批观影消费券，共计2万套，每张券面值为“满70减30”，预计这一批次发放的消费补贴金额约80万元。这是贵州省自2021年12月31日以来发放的第8批观影消费券。在2021年12月31日至2022年5月31日，贵州省电影局发放了500万省级电影专项资金用于电影放映重要档期，贯彻电影促消费惠民活动。
与之前不同的是，这批观影券领到之后，可以将之兑换成“55元两张”的观影通用票，在2022年内可以兑换任意场电影票。这样消费券不再局限于两周有效期，可以更长线地对观影消费起到激发和拉动作用。而且，贵州省将观影券单独分离出来，由贵州省电影局专项负责，这样的设计更有针对性、力度更大，能够突出观影券的重要性。
除此之外，贵州还发放“多彩贵州·助商惠民”消费券，活动时间为2022年5月30日至2023年2月10日，按照“政府补贴、商家让利、平台支持”原则，分10个批次向省内外消费者发放零售文体（又称“文旅”）和餐饮两大类消费券。其中，文旅券发放5000万元，可以在电影院使用，包括“满10减2，满50减10，满100减20”这三种面值。
一位抢到文旅消费券，并用于电影消费的观众表示，“今年贵州发放了很多批消费券，我有抢券用券看电影的习惯，确实为购票时带来了折扣。”从观众的角度他也提出了一些建议，“身边的朋友很少使用观影消费券，可能因为相比餐饮券，观影券的宣传力度还有待加强。”
贵州不仅单独发放观影券，文旅券也涵盖电影院，这两种方式各有所长，两种渠道的票券均被抢光。这证明民众对电影消费券有需求，政府消费券的推出打中了疫情后民众钱袋子紧、但消费热情仍存的痛点。
“5折文旅券”
四川绵阳消费增长21倍
四川绵阳则发放了堪称全国优惠力度之最的文旅消费券。从6月16日至8月31日，绵阳市每周四（8月25日除外）发放“乐游绵州文旅消费券”，持续10周。绵阳的文旅券也涵盖电影券，发放的全是5折券，封顶优惠100元。根据历史数据统计，5月13日至6月26日，发放乐游绵州消费券1.76万张，消费券金额150万元；参与活动商户共计销售金额515.07万元（不含微信支付宝交易），拉动消费增长21倍；共计核销文旅券2707张，核销优惠券金额24.59万元，消费券核销率16.39%。
这个数据虽是文旅券的整体数据，其中有30家电影院作为了活动商户参与，给消费券带动电影消费提供了一个参照。这个数据传递了一个信息：民众抢券热情高，用券率较低。这说明绵阳文旅券宣传到位，消费券折扣大，引人抢券。但消费券有效期仅为两周，加上疫情的影响，市省外人员来绵阳受限，疫情的次生危机例如裁员、降薪带来的本市民众消费乏力，民众消费热情的恢复仍需要长线、规律的措施来实现。
不过绵阳市作为三线城市，“拉动消费增长21倍”的成绩十分突出，显示当地文旅消费恢复向好的势头，说明有力的消费补贴措施对电影消费等产生了有效的回报。
“文惠卡1：1补助”
深圳文旅卡券一线城市最佳
在一二线城市中，广东省的佛山和深圳两地颇为主动，推出文旅消费券频率高、种类多、核销率高，深圳还积极制定恢复文艺演出、刺激文化消费的新办法。
6月10日，佛山市南海区文化广电旅游体育局发放1000万文旅消费券，定位佛山市或广州市即可通过“云闪付”APP抢“满100减50、满50减20”文旅券，南海区34家影院可用。南海区作为佛山的一个区，自4月末以来，已科学规划了4轮消费券发放活动，截止目前，消费券核销率超90%。该活动一直到8月31日，逢周一上午发券。
南海区发放的消费券核销率如此之高，离不开官方账号“南海旅游”出色的新媒体宣传。尽管发放的并非电影专用券，但“南海旅游”微信公众号会以电影为主题策划文旅券宣传文章，内容包括影院用券指南、新片推荐，呈现方式图文并茂，效果清晰生动。政府消费券发放力度大是消费政策实施的根基，消费券宣传和详细的用券指导则是让消费券抵达终点的关键。
深圳市是一线城市中消费券发放最为主动的城市。深圳光明区商务局发放的“畅享光明”消费券，包括文旅券，有酒店、门票和电影票三类专用券。电影券的合作方为美团或大众点评上的深圳影院，面值包括“满30减20、满60减30、满100减50”三种，最低门槛的券让单人观影者也能使用。
与其他地区文旅通用券不同的是，这三类专用券的设置让每个账号能抢更多类券，以便电影券精准对接影院这一票券核销终端，拉动影院消费。
7月18日，深圳宝安区也发放了文体旅惠民券，可以在电影院使用，有20元、50元、100元、623元等额度，没有使用门槛。
对此，深圳太平洋影城星航华府店的影城经理何雪梅谈到：“光明区和宝安区发放消费券后，在一两周内，有很多人抢到了券来影城看电影、消费。”她认为政府设置消费券的举措确实能够带动消费、帮助市场回温。她同时提出了一些建议，希望类似的消费券活动能够频率更高一些，持续时间更长一些，消费券发放有一个更长线的规划。
7月深圳市印发的《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》（简称“稳增长30条”）中提出的措施对优惠券存在的问题进行了改进。“稳增长30条”中第16条“有序恢复文艺演出”中提出：组织发放实名制的深圳文惠卡，用于文艺演出、电影、图书等文化消费，对文惠卡充值并消费的金额按1∶1比例、每张给予最高500元补助。这一具体措施解决了消费券有效期短、抵扣金额较单一的问题，并且计划将最高补助提升到500元，让消费补贴更加灵活、更大力度地补贴到每一位市民的手里，具体的补贴方式和资助金额仍在进一步确定中。
除以上提到的各地，福州、郑州等城市也在7月发放了涵盖电影院的文旅消费券，下到县城政府也在消费券上发力，例如浙江象山7月发放了2000张满31元减30元的电影消费券。各地市民可以密切关注当地票券发放信息，低价进电影院看近期好片。
文|龙增桃
编辑|李佳蕾
责编|杜思梦
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