苹果中国官网罕见打折，优惠还是清库存？iPhone 14量产在即

苹果中国官网今日开启罕见折扣活动，iPhone 13/12、AirPods系列等多款产品都迎来官方折扣。

与教育优惠不同，苹果此次活动涉及的产品主要为手机、Apple Watch以及AirPods。其中iPhone 13系列可优惠600元，iPhone SE（第三代）可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods分别优惠150至250元不等。优惠活动从7月29日到8月1日，为期4天。

这也是苹果中国官网第一次推出特惠活动。苹果在中国大陆市场很少直接降价，公司通常会提供学生优惠及分期付款，直接打折非常罕见。

但随着iPhone 14发布在即，有网友质疑苹果此次优惠旨在清理库存，消耗多余的iPhone 13库存。

在9月份推出iPhone14系列之前，苹果已经增加了来自供应商的零部件订单。媒体报道称，苹果已经通知供应商，预计iPhone14系列的初始销量将高于iPhone13系列。公司已经开始试生产“iPhone14”系列，并计划9月发布会之前的8月开始量产。

苹果的信心部分来自iPhone 13的强劲销量。媒体报道称，一家苹果供应链工厂7月份的iPhone 13出货量较去年同期高出三分之一。考虑到目前市场处于淡季（消费者等待9月新机），这个数据极不寻常。显示出iPhone 系列强劲的生命力。

苹果的预测也与华尔街的预测基本一致。分析师普遍认为，今明两年全球消费电子产品的需求将整体放缓。但即使现在全球经济陷入衰退，iPhone的销售业绩也将优于同行业。由于苹果专注于高端用户领域，因此普通的市场通胀对于苹果iPhone销售的影响可以忽略不计。

但市场对于苹果本季财报表现相对谨慎。目前市场预期，受经济疲弱影响，苹果本周或将迎来2020年以来的最差季度增长。

市场统计数据显示，分析师目前预计苹果第二季度销售额增速大幅下滑，营收预计为827亿美元，营收同比增速将下滑至2%，创下2020年以来的最低增速。与之相对应的是，苹果2021年第二季度收入同比增加36%。净利润则将同比下降13%至188.1亿美元。

分项目上，市场目前预期iPhone带来的收入占比将略低于50%，服务产生的收入预计接近200亿美元，占比超过24%。