数据是企业的核心资产,数字化是企业的核心战略,营销数字化是品牌商数字化战略的尖刀工程,所有传统品牌商都值得用营销数字化能力重构一遍;通过营销数字化能力的建设“夯实基本盘、驾驭大趋势、适应慢变量、打造强连接、构建深密度”,是品牌商当下必须掌握的一项技能,特别是主营业务基于线下渠道的企业。
夯实基本盘:每个品牌商都有自己的基本盘,新消费品牌商发于线上,传统品牌商始于线下。如今是用户在线化的阶段,纯线上、纯线下的基本盘无法满足在线用户的“所见即所得”,对于现阶段的新消费品牌商,应该“回归线下”;对于现阶段的传统品牌商,应该“重构线下”。
驾驭大趋势:纯线上的新消费品牌商是一阵“虚火”,纯线下的传统品牌商难以再“上火”,所以,未来将没有纯粹的线下企业,也没有纯粹的线上企业。线上线下一体化是大趋势,新基本盘是线上线下结合的新模式。刘春雄老师提出:没有线下基本功,不可能有新基本盘。没有线上技能,不可能从传统基本盘过渡到新基本盘。
适应慢变量:新经销创始人赵波说过,快变量是当下,慢变量是未来,两个都重要。如果我们长期忽略慢变量,带来的将是灾难性的后果。前两年红得发紫、热得发烫的新消费品赛道,今天却集体遭遇寒冬,就是一个证明。其中,数字化建设提速、BC一体化是慢变量的关键,品牌商要学会适应。
打造强连接:传统深度分销手段,缺乏连接属性,导致渠道各端层层割裂,再加上过去的数字化技术不成熟,品牌商无法有效连接经销商、二批、终端、用户;新的基本盘,一定是以线下为基础,以数字化技术为手段,连接用户、绑定用户,让品牌商与用户形成强连接。
构建深密度:企业数字化的第一步是,一切业务数据化(核心是“连接”,关键是“密度”)。通过连接的密度,找到所有可能购买你产品的人,这是很多企业的梦想和投入广告的初衷。密度=实际连接数/可能连接数,可以理解成:区域市场占有率=实际成交用户数/区域用户数,这种密度越深越好。
把握当下,展望未来,营销数字化来势汹汹,无法掌握营销数字化能力的企业老板、高管、中层、基层人员,未来被淘汰概率会更大。因为,米多联合多方推出【营销数字化运营培训班】,助力传统品牌商通过构建营销数字化能力。
营销数字化运营培训班
夯实基本盘、驾驭大趋势、适应慢变量、打造强连接、构建深密度
嘉宾阵容
课程亮点
①现状分析
私域流量线下渠道的运营重心
品牌商需要自建020模式吗?
新零售体系还需要部署吗?
社区团购适合哪类品牌商?
②认知破局
营销数字化成为企业增长的核心
营销数字化是一把手工程
营销数字化是企业数字化战略的尖刀工程
③顶层设计
营销数字化的24字方针
营销数字化的误区在哪?
营销数字化需要具备哪些能力?
组织架构需要匹配什么人员?
需要哪类数字化工具?
④解决方案
一物一码如何经营线下?
品牌商如何搭建SFA?
社交云店如何实现千店千面?
CDP如何赋能业务增长?
⑤客户案例
东鹏特饮董事长如何比同行快1-2月了解市场动态?
维达电商部门如何将公域流量转到私域流量池?
郑州太古可口可乐如何构建bc一体化?
战马如何实现千店千面?
课程收益
了解营销数字化转型的必要性
了解营销数字化给企业带来的好处
理解营销数字化转型应该如何做以及什么时候做
掌握营销数字化转型需要怎么做
掌握营销数字化转型的意见和建议
来了就能学,学了就能会,会了就能用!
100%可落地,不满意全额退款!
费用:9800元/人(含食宿,限50名)
时间:2022年8月
地点:广州
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