家用水光针美容仪到底是不是智商税？

撰文：Demi、Hannie 编辑：小霸王

现如今，爱美女性在美颜消费市场上，已经不满足于护肤品所宣扬的成分和功效，更多人寻求通过医美的方式达到更“立竿见影”的效果。

根据相关市场调研数据显示，近年来我国医美市场发展迅速，YOUNGMAY样美这家专注于家用水光美容仪器领域开发的公司，也在今年完成了公司Pre-A轮千万级资本融资，并推出其第一代家用水光针仪器，瞄准医疗美容和家庭美容的中间地带。或许这只是资本的一时唱响，实则泡沫已现。

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家用美容仪市场的巨大红利

全球疫情的起伏反复，使线下肌肤护理模式受到很大干扰，这也从侧面提升了消费者对家用美容仪的需求。

根据欧瑞咨询研究数据，2022年全球个人护理用品市场规模预计达到3692亿元；据智研咨询数据预测，2026年中国美容仪市场规模将突破200亿元。

2022年上半年，美妆护肤品类整体增长疲软，而美容仪却是高增长的赛道之一，在上个月“6·18”大促中，射频美容仪成交额同比增长了200%，可见美容仪市场潜力不容小觑。

巨大的市场红利，吸引着更多玩家入场。前有科莱丽、ReFa、雅萌、FOREO、Tripollar等国际品牌相继在中国市场迎来高光时刻，后有Ulike、SKG等本土自主研发的个人美容护理仪器相继在市场形成爆点。

据公开数据显示，2021年1月至2022年5月期间，共有12家本土美容仪品牌获得投资，仅在2022年5月，就有4个美容仪品牌完成融资，YOUNGMAY样美正是其中一家。

产品定位为“年轻人的第一支水光针”的YOUNGMAY样美，成立不到2年，相继完成数千万元 Pre-A 轮融资。

其品牌主理人曾在采访中表示，YOUNGMAY样美把自己定义为一家生物科技公司，之所以选用家用水光针仪器作为品牌的首款产品，是因为绝大部分护肤品的分子结构是无法穿透肌肤、深入肌底细胞，所以在短时内所看到的变化微乎其微。而使用YOUNGMAY样美时空水光所打开的细微通道仅需20分钟就可自行回弹，效果明显且没有恢复期，可以高频使用。家用美容水光针真这么神奇吗？

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YOUNGMAY样美的家用水光针

可以替代美容院的水光针吗？

根据品牌官网宣称，YOUNGMAY样美「时空水光仪」采用了7*7mm、搭载着225根纳米级微针的超大阵列晶片，每根微针只有千分之一发丝粗细，模仿蚊子透皮原理，在接触皮肤时使用者不会有任何痛觉，微针却刚好可以穿过角质层，配合仪器高频导入的同时，为皮肤打开成千上万肌肤暂时性的吸收通道。

从产品定位上讲，YOUNGMAY样美的思路是做一款能够实现「双向替代」的产品，采用「轻医美介质（仪器）」+「高浓度原料」的双品类联合模式，一方面替代护肤品，发挥出更好的功效，另一方面替代医院的医美项目，借助其研发的透皮类精华水光仪产品通过在皮肤表面打通无数条细小通道，通过负压破皮的模式将精华高效的导入至基底层逐步渗透吸收至真皮层，能还原皮肤的水润与光滑，希望能间接性替代医美院线的水光针类注射产品，全面实现家用一体化的美容仪器研发。

但是家用水光针仪器真的能替代美容院的水光针，让消费者在家实现水光自由？

答案很显然是否定的，针对这一问题，我们做了相关比对调研，原因有以下3点：

产品性质原理不同

院线水光注射类属于高门槛、技术限制、专业性的操作要求很难在医院外的场景使用，实际操作中，医生会根据患者不同的皮肤状态进行药性配比的调剂注射，除传统的负压式仪器注射形式外，更是有手针注射的手法特针对眼下等皮薄区域进行针对性的治疗。

家用水光仪器显然无法做到这点，仅是通过微针注射向皮下输入营养成分，吸收度较低，无法看到长期肌肤效果改变。

消毒标准不一，感染风险增强

院线类水光注射前期均经过专业医生面诊、清洁、消毒及后续治疗的流程，均在无菌的环境下操作，以确保在通过有创的注射针头破皮完成治疗之后减少肌肤表皮感染致敏等风险。

家用水光仪器的使用方式是在家用场景内自行治疗，每次治疗前无法有效进行表皮及仪器注射头的全面消毒杀菌，尽管表皮破皮伤口小也很难阻断后续感染。

注射药物配置形式不同

院线类水光注射不会采用单一成分治疗，从而满足不同年龄不同肤质人群的护肤需求，即时根据不同肤质类型由医生进行药物配比，从而全面进行后续注射治疗。

家用水光仪器则是仅有5种单一需求的原液选择，无法根据全面部不同肤质状态进行有效调和，同时如消费者肌肤本身正处于敏感状态，盲目地进行治疗很容易引发肌肤危机状态。

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家用水光针所面临的挑战

纵观整个美容仪市场，YOUNGMAY样美所面临的挑战有二，一方面来自于消费端对美容仪实际功效的质疑，另一方面则来自于监管部门的管控收紧。

根据《美容仪产品市场洞察报告》显示，现如今的消费者更在意产品功效，社交平台上消费者对于美容仪的吐槽除了产品品质良莠不齐，更多的是产品功效不显著，花大价钱买个“鸡肋”仪器在家吃灰。相关医疗学者也表示：消费者不能对家用美容仪有不切实际的期望，它的功效尚不能替代药品，立竿见影地解决肌肤问题。

家用美容仪本身的定位是“医疗美容在家庭场景下的补充与辅助”，它绝非医疗美容的替代品，品牌若一味强调其美容仪能够代替医美，似乎在当前的产品表现环境下仍缺乏市场公信力。YOUNGMAY样美这样正处于发展初期的企业，更是要遵循科学原理，不能夸大宣传，否则会对更容易引起初期消费者对品牌的失信。

近年来美容仪产品质量问题频频被曝光，相关部门在监管上也加强了力度。2022年3月，国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》的公告，表示到2024年4月，家用美容仪所属的第三类医疗器械，一切研发生产流程应当通过临床验证，同时应在省级以上人民政府药品监督管理部门指定的医疗机构进行。需要注意的是，三类医疗器械是最高级别的医疗器械，也是必须严格控制的医疗器械，目前尚未有家用美容仪品牌获得此类注册。

纵然医美和美容仪都有巨大的市场前景，美容仪也有医美化的趋势，YOUNGMAY样美的市场定位既能渗透部分医美市场又能占领护肤品市场，但归根结底，想要品牌走得长远，除了获得资本的支持，产品本身的专业背景、质量和功效过硬更是关键，否则在消费者对美容仪功能的“有效”需求和市场监管高压下，在风口也难平稳飞行。