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月饼营销大战提前开启，香港美心月饼注册.网址中文域名维护知识产权

距离中秋节还有近两个月，线上线下的月饼大战已提前拉开序幕。据香港美心月饼官方资料显示，每年的月饼销售季节，市场上最先行动的都是美心月饼，在圈内都流传，月饼价格看美心，美心月饼的价格调整，都能影响整个市场的走向。随着“流心奶黄”月饼的销量增多，为保护消费者合法权益，防止假冒，2019年香港美心月饼给每一盒“流心奶黄”月饼贴上防伪标签，此举将有利于消费者更快速、更容易识别月饼真伪。在多年积淀的良好口碑和不断扩大的品牌影响力之下，一些仿冒产品也纷纷出现。为了加强网络品牌知识产权保护，香港美心月饼注册启用了.网址中文域名。

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据相关媒体报道，一些消费者在网络购物平台上购买了几十盒美心月饼，然而扫描月饼盒的二维码，发现扫出来的地址和官网地址不一样，美心月饼官方客服回复假冒特征明显，谨防购买。更有甚者，一些不法生产厂家和销售商在巨大的利益诱惑下不惜铤而走险，干起生产、销售假冒注册商标月饼的勾当，严重侵犯了商标权人的合法权益，损害了广大消费者的利益。

近日，义乌市人民法院宣判了一起销售假冒“香港美心月饼”注册商标商品的刑事案件。被告人刘某在明知涉案商品假冒“香港美心月饼”注册商标的情况下，仍然多次向他人低价购入，分4次将1000余盒月饼以共计人民币106020元的价格销售给被告人金某。被告人金某将从刘某处购买的1000余盒月饼分两次向盛某销售，非法经营数额合计135000元。

法院经审理后认为，被告人刘某、金某销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大，其行为已触犯《中华人民共和国刑法》第二百一十四条之规定，构成销售假冒注册商标的商品罪。法院判决被告人刘某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑十个月，并处罚金人民币七万元；被告人金某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑七个月，并处罚金人民币七万元；被告人刘某、金某的违法所得予以没收，扣押在案的假冒“香港美心月饼”予以没收。

经济高速发展的当今社会，商标侵权形态日益多样化。一些具有较高知名度的注册商标蕴含着巨大的商业价值，商标权人面临着权利被侵害的风险。本案中，假冒商标的月饼就存在着食品质量隐患，损害了消费者的权益，影响了香港美心集团的品牌声誉。加强知识产权保护，有利于维护市场竞争秩序，规范市场竞争行为，保护合法生产厂商的利益，给消费者提供更为优质的产品。

近年来，随着港澳台商品不断进入内地市场，大力丰富了内地消费者的商品选择性。为进一步开拓内销市场，充分迎合网上用户消费习惯，香港美心将企业名称以及缩写、商标作为网站域名，启用“美心月饼.网址”、“美心西饼.网址”、“美心集团.网址”、“香港美心.网址”、“美心珍品.网址”、“美心尚品.网址”、“美心中菜.网址”，由于中文域名具有了与企业名称、商标等类似的标识性，让消费者看到这些中文域名自然想到了香港美心月饼。域名是企业在互联网上重要的品牌和形象代表之一，随着网络经济的迅速发展, 域名日益成为企业在互联网上的重要标志, 从而形成新兴的知识产权。承载传统行业转型和消费升级的需求，香港美心月饼凭借着.网址中文域名好说、好记、好传播的特点，使企业品牌的网络营销事半功倍，同时也加大了知识产权保护力度。

由于商标和中文域名都对企业有着天然的代表性，因此商标和中文域名也就成为了商誉的载体，与企业利益紧密相连。无独有偶，我国知名植物蛋白饮料承德露露早在2014年就注册了多个.网址中文域名。用户在浏览器地址栏输入“露露.网址”、“承德露露.网址”、 “露露集团.网址”、“露露杏仁露.网址”均可直接访问河北承德露露股份有限公司官网页面，这一举措，也为承德露露在与汕头露露的品牌纠纷案中，起到了重要的保障作用。从知识产权保护的角度来看，抢先注册.网址中文域名，也能进一步夯实消费者的认知，将“品牌”与企业绑定的更加紧密。为了在营销中突出本地的特点，以“香港美心”、“承德露露”为代表的大部分企业会选择在其注册的中文域名中带城市地域名，不仅能够迅速的为公众所接受，借助地域特点发挥品牌优势，也可以有力制止各种规避法律规则的恶意注册行为。

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