COACH全线涨价！奢侈品开启新一轮涨价潮，入门级手袋三年涨幅最高逾80%

奢侈品涨价刚消停了一段时间，包括Coach、雅诗兰黛在内的奢侈品牌再次传出涨价消息。

近日，网传美国轻奢品牌COACH将在中国大陆地区对全线产品进行涨价，部分产品对涨价幅度或超20％。

对此，COACH回应称，由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团将于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%-8%，部分女士手袋提价10%。COACH方面还表示，这次涨价面向全球市场，并非针对中国大陆。

其实，COACH并不是近期唯一涨价的奢侈品牌，进入7月以来，Prada、香奈儿和雅诗兰黛等已经暗暗涨过一轮。

COACH官网截图

COACH全线涨价，平均涨幅7%-8%

此前，网传7月下旬COACH在中国大陆地区对全线产品进行涨价，部分产品对涨价幅度或超20%。

对此，COACH回应称，由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团将于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%-8%，部分女士手袋提价10%。

COACH涨价引起消费者热烈关注。不可否认的是，调价会有助于提升COACH业绩。

此前COACH的母公司Tapestry公布2022财年前三季业绩时曾披露，COACH净销售额同比增长11%至10.724亿美元，按固定汇率计增长12%，相较疫情前的2019财年同期增长了11%。从而强劲带动整个集团净销售额同比增长13%至14.4亿美元，毛利润10.05亿美元，毛利率69.9%，营业利润1.69亿美元，净利润1.23亿美元。预计有望在2022财年向股东回报约19亿美元。

Tapestry集团首席执行官Joanne Crevoiserat 在2022财年半年报电话会上曾坦承，通过促销活动减少、SKU增加以及涨价的策略组合带动了该季度的业绩增长。在她看来，未来Tapestry旗下品牌仍有涨价的空间，而涨价也将有助于品牌抵消通货膨胀带来的压力。

要客研究院首席研究员周婷认为，COACH调价提升利润和希望短期冲击销量之外，COACH是想通过调价建立“类似于一线大牌的品牌形象”。

作为国际“轻奢”品牌，COACH的定价跟其他奢侈品大牌颇有距离，故欲通过整体抬高身价来树立品牌形象、冲击一线市场。

这些大牌也涨价

除了COACH，这些大牌也在涨。

据时尚商业快讯的报道， 意大利奢侈品牌Prada 日前也对部分产品线进行价格上调。

Prada Hobo 系列中，Prada Re-Edition 2000尼龙迷你手袋价格从9250元涨至9700元，Prada Re-Edition 2005尼龙迷你手袋的价格从9700元涨至10000元。值得一提的是，Hobo包过去三年涨幅达70%。

另外，有消息称香奈儿中国香港官网日前也上调部分手袋售价，经典翻盖手袋的售价平均被上调10%左右，小号标价超过7.1万港元，中号和大号的价格分别为7.65万港元和8.24万港元，目前又已恢复原价。有分析指出，这或许意味着香奈儿今年第二轮涨价即将开启，目前正在对官网标价进行调试。

据上证报报道，记者近日实地踏访南京西路恒隆广场获悉，法国时尚消费品牌DIOR（迪奥）将于7月初迎来今年的第二次价格调整。早在2月中旬，DIOR便已涨过一次价。

据中新财经报道，雅诗兰黛集团已于7月起开始了新一轮涨价，其中高端护肤品牌海蓝之谜涨价的主要是面霜、眼霜、精萃乳等经典产品，护肤品也进行了调价，涨幅在50至100元之间不等。7月11日，在雅诗兰黛天猫旗舰店，其明星产品小棕瓶精华50ml与75ml规格价格已经分别从此前的900元盒1150元涨至935元和1180元，该店客服也证实了涨价的信息。据了解，这已经是雅诗兰黛集团今年的第二次涨价，上一次调价发生在今年1月。

除了这些品牌，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜、LVMH旗下高端品牌娇兰以及科蒂旗下的香水品牌也在7月涨价。

奢侈品每年“涨价”成常规操作

疫情给消费品市场带来的冲击显而易见，但奢侈品行业似乎有自己独到的“解压”方式。尽管在2020年短期受挫，多个奢侈品牌此后保持了每年涨价的节奏，借此维持业绩增长。

LV曾先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行调价。三年来，其旗下经典人气款手袋Pochette Accessoires已从2019年的3950元涨至2022年的7300元，涨了84.8%。

其他奢侈品牌也有多款热门手袋价格在三年间涨幅超过40%。

Colliers（高力国际）发布的《The Global Outlook of Luxury Retail（全球奢侈品零售展望）》（2022年春季）中提到，法国奢侈品集团香奈儿在2021年经历了三次提价。据统计，2022年年初提价后，香奈儿的经典款Classic Flap（小号）从2019年的37600元涨至2022年的58600元，上涨55.9%，涨幅紧随其后的是2.55 Reissue从42600元涨至62700元，上涨47.2%。

入门级手袋的涨幅也不可小觑。

意大利奢侈品牌Prada官网信息显示，该品牌旗下入门级的Hobo包（新月形或半月形手袋）Re-Edition 2000尼龙迷你手袋的价格从2019年的5400元飙升至2022年的9250元，涨幅达71.3%，Prada Re-Edition 2005尼龙迷你手袋的价格也从2019年的5750元涨至9700元，涨幅逾68%。

Prada官网截图

除了常规款，带有特别设计的Prada Hobo手袋售价更是突破万元关口。目前仿水晶Hobo腋下包价格为17400元，三合一的Re-Edition 2005 Saffiano手袋价格高达19800元。

经过三年来的数次调价，奢侈品牌部分人气爆款手袋价格的上涨幅度让不少网友直呼“攒钱速度跟不上涨价速度”。相关奢侈品企业也赚得盆满钵满，业绩一路飘红。

奢侈品巨头业绩表现强劲

随着奢侈品价格一路高歌猛进，奢侈品行业的巨头企业也在后疫情时代迎来业绩高增长。

LV和DIOR所属的奢侈品集团LVMH（路威酩轩）2021年度财报数据显示，其全年销售额为642.15亿欧元，同比增长43.8%，毛利同比增长52.4%。此外，LVMH2021年在亚洲（不包括日本）的全年销售额与2019年相比增长31%。

拥有Gucci（古驰）、Saint Laurent（圣罗兰）、Balenciaga（巴黎世家）等时尚及皮具品牌的开云集团2021年度财报数据显示，其全年总营收176.45亿欧元，同比增长 35%；营业利润50.17亿欧元，同比增长60%，占总营收28%。

Hermès 2021年度财报数据显示，其全年总营收为89.82亿欧元，同比增长近42%。其中，亚太地区营收52.27亿欧元，贡献了近六成的公司总营收。

在腾讯营销洞察和BCG（波士顿咨询公司）联合发布的《2021年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》中提到，2021年中国奢侈品市场的消费者已呈现出“世代交替”的特点。90后轻度/中度客群已占据45%的客群总量，市场份额达28%，将成为奢侈品消费主力军。LVMH、开云、爱马仕等企业也均在财报及发布会上表现出对中国市场的信心，并预计中国消费者的需求将随疫情好转而出现反弹。

汇丰银行预计，在奢侈品涨价机制以及欧美市场强势反弹的推动下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的销售额将有望实现中个位数到低双位数的增幅，行业整体利润率在奢侈品牌涨价策略的支撑下，会持平甚至高于去年。

根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅已经超过了32%。品牌由于涨价带来的利润增长已经超过了150%以上。

奢侈品逆势涨价的底气何在？

一般来讲，“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规则，涨价能提高顾客认可度、抢占市场生态位，越好的品牌体现越明显。

但周婷提醒要区分品牌的“核心消费者”和“边缘消费者”。核心消费者，指消费能力强、具有消费示范性的客户，自身有稳定需求；边缘消费者，则意味着具有消费潜力的，有机会成为核心消费者的人群，通常由中产阶层构成。

周婷认为边缘消费者是品牌调价后“越涨越买”的主体客群，而核心消费者往往并不会被品牌调价吸引，比较理性。“客户在购买的同时，也会增加对品牌的内心抵触情绪，并不全部都是正面反馈。”

“奢侈品涨价逻辑在于不能买的人多了，买的人多了就不奢侈了。”一位时尚管理行业的业内人士告诉记者，奢侈品牌一年一到两次的调价属于常规操作，疫情前便是如此。

“一般什么时候要买什么时候选，选完就买，除非疫情出不来、买不到。”在南京西路恒隆广场，一位刚购买了LV一款“法棍包”的女士表示，奢侈品每次调价后上涨一两千仍在其可接受范围内。

《2021年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，尽管品牌小程序、品牌官网、国内电商和跨境电商等线上购买渠道占比为总消费频次的三分之一，但线下门店仍是奢侈品的主要购买渠道，金额占比贡献大。2021年，中国内地购买渠道中，线下门店的销售贡献占比为78%，促进本土化消费也成为奢侈品品牌提高营收的发力方向。

不过，周婷表示，今年中国奢侈品市场仍会高于疫情前，但是增速严重放缓，并且有负增长可能性。且中国市场的贡献量已经到达全球市场份额的高点，今后有可能还会下降。

上游新闻综合广州日报、上海证券报、新浪财经、搜狐新闻、财联社等