对话WED中熙设计创始人郑熙：怎样的灯光展厅设计更能出圈？

灯光展厅设计的体验感，源于对艺术、动线、技术等细节的规划。但这些设置皆归于一个重点：营造生动的场景。只有真正融入观者的生活，才能产生商业价值。

——WE Design中熙设计创始人 郑熙

日前，惠州西顿照明灯巢灯光展示厅焕新亮相，一场光影与艺术的完美碰撞，令行业为之惊艳。与此同时，一家名为“WE Design中熙设计”的设计事务所，开始步入照明圈视野。

据悉，此次的惠州西顿照明灯巢灯光展示厅 ，正是出自WE Design中熙设计笔下。对于照明企业而言，灯光展厅的打造有着怎样的意义？怎样的灯光展厅设计更能出圈，进而抓住消费者心智？

本期，大照明独家对话WE Design中熙设计创始人郑熙，倾听他有关于灯光展厅设计的一些新思考。

郑熙Simon Cheng

WE Design中熙设计创始人，WEG维格列艺术主理人，摩加M+住宅设计联合创始人

01

与西顿照明合作有什么感触？

这次在与西顿照明接触合作的过程中，您最大的感受是什么？

郑熙▎通过西顿照明这个案子，一方面，我感觉到我们的照明企业经过这么多年制造业的进步，其实拥有非常强的实力，能够制造出很好的产品；另一方面也感觉到这个行业急需好的设计，才能和今天的室内设计、人们的生活空间所匹配。大部分家庭、工作和公共空间的照明设计还是非常粗糙和不考究的，所以需要照明企业、照明设计师和建筑、室内设计师一起努力。

据悉，西顿照明是WE Design中熙设计首次合作的照明企业，您如何看待这次合作？

郑熙▎WED中熙设计是一间致力成为国际的、前沿的、有创造性的设计事务所，自2010年于深圳成立以来，以艺术为内因，我们不设界限，服务领域包括旧建筑改造、地产设计、酒店会所、办公公建、展厅设计、商业时尚及顶奢住宅等。以“WE Design Future (着眼未来的设计)”为创作精神，探索前卫、精彩的现代设计，WED中熙设计希冀以此为出发点，为各个行业探索新的边界。

西顿照明是WED中熙设计第一次与照明企业合作，所以我们这一次做了非常多的调研工作。我觉得“第一次”的好处是没有任何行业固有印象，完全可以站在用户的角度去看问题。当然，我们之前跟泛家居行业有过不少合作，比如橱柜、整装、洁具等品牌，所以有一些思路也是可以借鉴的。

△惠州西顿照明灯巢灯光展示厅

02

商业展厅该追求怎样的灯光设计？

从“品牌形象”与“商业价值”角度出发，您认为商业展厅的打造应该追求怎样的灯光设计？

郑熙▎“品牌形象”和“商业价值”这两个词在今天的商业中都是非常重要的。线下的展示不仅要实现具体的商业价值，也要帮品牌树立长远的、鲜明的形象。

从照明企业来看，真正去思考这两件事情尤其是品牌形象的并不多，很多还停留在“好不好看”的阶段。所以在商业展厅打造的时候，我们其实在追问很多问题，藉由这些问题，把企业从最上层的品牌思路到落地的商业逻辑都梳理清楚，然后再考虑设计。我觉得这个是进行展厅打造最重要的事情，这个弄清楚了，结果一定不会差！

03

灯光展厅的设计难点在哪里？

据您观察，当前的灯光展厅设计普遍存在哪些问题？难点在哪？

郑熙▎第一是思维比较“传统”，还是在旧有的思路上局部迭代，但是现在消费者、用户是跳跃迭代了，用户习惯、购买思维已经和原来完全不同了，所以局部的更新适应不了；

第二是比较“浅”，就是单纯考虑美观与否的问题，只考虑什么颜色、材质，甚至套路式地用一些时下流行的形式，这样做出来的设计是很难打动人的，因为没有内容和逻辑；

第三是没有个性，每个品牌是不一样的，擅长的东西也不一样，但是展厅没有体现出来。

灯光展厅设计的难点，一半在业主这里，就是照明企业有没有思考好自己的品牌之路；另一半在设计师那里，考验的是设计师能不能合理地运用设计的专业知识，帮助企业建立品牌形象。

04

怎样的灯光展厅设计更能出圈？

站在一个专业设计师的角度，您认为怎样的灯光展厅设计更能抓住消费者的心智？

郑熙▎今天的消费者，都是比较“挑剔”的，他们既需要产品的颜值，也需要功能的价值，而且他们买产品很容易，在线上就可以轻松完成。

所以在一个灯光展厅中，我们需要帮助他们完成线上感受不到的东西。因此，在西顿照明的展厅设计中，我们和西顿的工程师共同设计了一个叫做“光的本质”的体验厅，就是为了帮助用户实地感受光的作用，以及光给人带来的不同感受。

第二就是要有贴近用户的场景，让他们看到自己可用的场景。同时，这些应用有一定的指导性，比如住宅，那么灯光的运用有什么好的方式，用户需要指引，如果你现场给了Ta应用方面的“干货”，那么Ta购买就是顺理成章的事情了。

05

无主灯设计是不是时下主流？

您觉得，无主灯设计是不是时下主流？无主灯设计为什么能火？能火多久？

郑熙▎是，这个尤其在住宅领域是主流。一方面原因，是现代主义的空间设计的流行，因为现代主义强调的是理性、克制，所以各种装饰被尽可能地减少，这是近几年来国内建筑、室内设计的主流。

另一方面原因，是早年各种设计风格中，比如欧式、美式、中式等，都有比较重的装饰元素，大家可能看了很多年，觉得需要改变；或者觉得“不耐看”，所以干脆回归到最简单的状态。

我觉得无论是“极多”还是“极少”，都应该存在，而且都有他们的美。所以长期来看，未来一定是有更多样式的空间，也需要更多样式的灯具和照明设计。

···THE END···