运河近镜头|杨凤东——精品旅游产业领军企业家

颁奖词：

能者必有其道：发展大旅游，组建大集团，形成大产业

能者必有其才：创新运营模式，运用共享经济创造业绩新高度

能者必有其德：履行国企担当，培育智慧文旅

赋能文旅产业发展，向世界传播中国故事

集团提前进入省内十强、全国百强的战略目标。

省旅促会副会长杨凤东现任济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长，历任曲阜市市长、济宁市旅游局局长、济宁市文化和旅游局党组书记等职务。

杨凤东同志担任党委书记、董事长以来，带领济宁孔子文旅集团紧紧围绕“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”的目标思路，凝心聚力、担当作为，创新营销、开拓市场，努力将文化旅游资源优势更好地转化为品牌优势、产业优势和竞争优势。集团现已拥有山东济宁南阳湖农场有限公司、济宁香港大厦酒店管理有限公司、山东济宁北湖文化旅游有限公司、梁山县水浒寨旅游发展有限公司、曲阜市三孔文化旅游服务有限责任公 司等十三家较为成熟的文旅企业，成立了济宁儒兴智慧旅游有限公司、济宁儒兴研学旅游发展有限公司、山东儒兴产业发展投资有限公司三家平台公司，下辖星级酒店、A级旅行社、大型游客中心、研学游、康养游基地及其他景点，各级子公司达50 余家。

集团在杨凤东同志的带领下，高效完成了济宁市文旅资源整合，全面打响济宁文旅整体品牌，强力实施重点景区提升工程，建设“一码游济宁”智慧服务平台、全域智慧旅游大数据平台、文创商品研发中心和市场营销中心，招引多个500强项目，顺利完成了建机构、拓业务、谋发展的既定目标，实现了良好开局。

通过系列活动和有力举措，助力济宁市成功入围2021年全国“五一”黄金周热门排名增速最快十个目的地城市，入选中国2021网红城市百强榜。集团成功入选首批山东省“十强”产业集群领军企业储备库，荣获“中国优秀旅游企业”、“中国文旅创新型示范企业”、“中国文旅产业运营优秀企业等荣誉称号，上榜全国文旅集团品牌影响力100强榜单，位列全国22名，全省第1名，提前实现进入省内十强、全国百强的战略目标。集团红色研学线路荣获“2021第二届山东省研学旅行创新线路设计大赛”一等奖，三孔景区荣获2020-2021年度中国5A级景区MBI影响力品牌奖，集团旗下多家景区入围山东省知名景区网络传播影响力指数前十名，使济宁市文旅品牌知名度和影响力显著提升，为济宁市世界文化旅游名城和国际旅游目的地建设做出了积极贡献。

（一） 突出品牌宣传，提升济宁知名度

先后赴北京、上海、杭州等地开展营销推介活动11次，三孔、梁山等景区多次迎来省外千人研学大团，与省、内外20余家核心景区和50余家重点旅行社建立了长期合作关系；成功举办2021年度第十届中国旅游投资大会系列活动、“多彩济宁金秋惠游”文旅惠民季系列活动、“致敬英雄红色百年”红色精品线路启动仪式、京杭大运河饮食文化节、孔府菜美食节等活动，累计活动新闻观看及点击、浏览量突破2000万；协助举办孔子国际文化节、邹城母亲节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节、汶上百花节、鱼台龙虾节等节事活动，充分发挥活动带动效应, 实现引客入济；在青岛、济南、曲阜高铁站、济宁机场等投放了我市文旅品牌宣传广告；与省电视台合作拍摄文旅宣传片， 在央视、卫视融媒体平台投放宣传广告；开通了“穿点成线”景区直通车，践行一站式服务；集团的“重走微山湖上秘密交通线” 红色研学旅行线路更是荣获省级大赛一等奖。

（二） 搭建运营平台，联合营销出实绩

孔子文旅集团与浙江深大智能科技有限公司进行全域旅游运营合作，采取线上线下营销相结合和“共享经济”合作模式，游客人数和营业收入均实现了 20%以上的双增长。成立了全域旅游营销中心，统一对外营销推介、统一全域产品组合设计、统一全渠道营销拓展、统一新媒体营销及活动策划，打造整体品牌。引进深大智能先进的全域导流模式和后台支撑技术，高标准、高要求建设全域智慧旅游大数据平台，可通过数据共享、大数据分析，进行分时预约门票动态调控，实现游客区域及中高风险地区动态预警等功能，为游客安全、疫情防控、市场分析等提供了保障。同时，“一码游济宁”平台正式上线，让游客 享受“一站式”智慧旅游服务。

（三） 加快景区提升，提高景区品质

拟投资5600万元对三孔、两孟、汶上、梁山、微山、嘉祥等重点景区标识牌、便民设施等硬件设施，按5A级景区标准进行提升。积极探寻疫情下智慧旅游新模式，对重点景区进行智慧化提升，以“科技+创新”赋能景区转型升级。与中鼎天下合作进行智慧•三孔MR数字文旅融合体验项目，“十一”起上线运营, 为同类景区的虚拟旅游数字化建设树立了行业标杆，极大提升了游客的游览体验，有力推动了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。携手山东省复旦研究院启动的济宁三维全景虚拟景区系统项目研发取得新突破，实现了线上景区+线下游览的文化智慧体验新模式。

（四） 培育文创品牌，践行国企担当

三孔景区文脉•孔子书房、梁山景区文创商品旗舰店建成开放，新建济宁文创商品研发中心投入运营，文创商品品牌培育项目荣获总指挥部流动红旗。与北京故宫观唐团队、荣宝斋、中鼎天下、清控文创公司等达成合作并顺利签约，合作进行“行走的三孔”文创产品研发项目，致力于打造集产、学、研于一体的文化创意产业链条。大力开展旅游惠民工程，在全市100多个社区、20余家商业综合体开展了“旅游惠民进社区、进商超”活动，同时开通了针对旅游惠民卡用户的旅游专线，不断提升旅游惠民卡的实用性，关联增加生活惠民功能，努力把取之于民、惠及于民的好事办好、办实。

（五） 推进招商引资，赋能产业发展

围绕“十强”产业，聚焦集团主业，积极谋划储备重大投资项目，实施精准招商，2021年招引市外到位资金7074万元。与中青旅、上海恒润文旅、中建交通、横店影视城等大型国企和知名民企合作，探索联合开发、营销新路径。集团与青岛朴宿文旅集团共同打造的高端民宿项目朴宿龙湾•良舍基本建设完成，“十一”期间进行了试运营；与恒润文旅就联合打造文旅设备产业园达成合作，并签订了战略合作协议；引进希尔顿高端酒店品牌，已正式签约并进入实施阶段；引进康养项目品牌，打造高端康养基地。