千亿KPI，衡阳文旅的下一个5年很重要

衡阳市民又多了一个周末休闲的选择。

7月6日，衡阳玛雅海滩水公园正式开园，根据官方信息，衡阳玛雅海滩水公园以神秘玛雅文化为主题，总投资10亿元，打造出以丛林探险、秘境漂流、动感赛道等特色分区，配置有15套大型水上娱乐设施，30多项水上休闲项目、30多处人文景观，消费选择覆盖全年龄段，适合家庭出游。

有衡阳市民告诉潇湘眼，因为刚开园，园内虽还有点甲醛味道，但玛雅海滩水公园值得尝鲜。

确实新鲜。要知道，在玛雅海滩水公园出现之前，衡阳乃至湘南地区在以水公园为代表的大型文旅产品方面是一片空白。

如今玛雅海滩水公园能在衡阳建成并顺利开园运营，不仅填补了衡阳乃至湘南地区大型文旅产品的市场空缺，更是丰富衡阳打造文旅产业的千亿版图，成为衡阳市打造“区域消费中心”蓝图的重要一环。

自去年9月，衡阳明确“三强一化”思路，在第十二次党代会上描绘未来5年发展蓝图，用75处“中心”措辞强调衡阳使命——建成区域经济中心、区域消费中心、区域医疗中心、区域教育中心、区域应急中心——衡阳的动作就一直在加快。

如果说衡阳建设区域医疗、教育、应急中心，是夯实民生工程构建，丰富城市发展底气。那么打造区域消费中心，便是敞敞亮亮面向大众，展示衡阳人文风采，释放千年文化积淀下的雁城魅力。

如同省会长沙用“吃喝玩乐”等文旅消费要素征服广大年轻人，打响“网红城市”招牌，跻身新一线城市，未来5年的GDP目标直奔2万亿。

衡阳要在城市品牌上提质升级，代表衡阳城市软实力的文旅消费产业必然要来助一臂之力。

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以南岳为龙头，舞动全域文旅发展

今年4月，衡阳市委书记秦国文接受《湖南日报》专访时明确表示，衡阳打造千亿级文旅产业的“十二字计划”——舞活南岳龙头，领活全域发展。

这几乎是解决衡阳现下文旅产品割裂现状的最优解。

尽管衡阳手握南岳衡山这一绝佳文旅产品，但市内景区单薄，文旅产品不尽如人意，以至于大多数人对衡阳文旅的认识，只有一个衡山。

也直接造成了这么多年来，尽管衡山距市区只有54公里远，但始终没能跟城市景区产生联动。

去衡阳旅游的人群目的地基本是衡山，愿意绕道进衡阳市内逗留的游客占比很少，很难有机会进一步了解衡阳，领略衡阳的城市魅力。

甚至，随着近几年衡山与省会长沙之间交通进一步顺畅，从长沙坐高铁到衡山，车次选择多，行程最快只要29分钟，这就意味着，很多来长沙打卡的消费者，可以抽出一天时间顺道去衡山爬山、上香、看看日出，随后当天回长沙。

这种过衡阳境内而不入市区的消费选择，对衡阳的文旅消费市场而言无疑是大损失。

所以，衡阳要消除文旅产品之间的割裂现状，打造出真正的“区域消费中心”，不仅要舞活南岳龙头——将南岳衡山打造成世界级文化旅游目的地，更加要与市内景区产生联动——整合运营散落在城区的东洲岛、石鼓书院、湘南学联、船山书院等景区，握掌成拳，多方合力推动衡阳成为国家文旅消费示范城市。

南岳衡山作为千亿产业的龙头，其背负的核心使命，便是打造出多元化文旅功能，集齐休闲、娱乐、度假、高端会议、人文教育、康养、生态科普等功能于一体，尽可能延长游客在衡山乃至衡阳逗留的时间——调研数据显示，游客停留时长达到4小时，消费转化率会比2小时的逗留提升至少40%——而不是被单一烧香拜佛属性所桎梏，浪费大好资源。

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以旅发大会为支点，加速千亿文旅发展

5年之内完成对衡山文旅的提质升级，实现一市文旅产业进阶千亿，这显然不是一件容易的事情。

况且，国内城市竞争日趋白热化，与消费息息相关的文旅当仁不让成为城市角力的核心战场。

自2017年起，西安、重庆、长沙、成都等地先后打响“网红城市”招牌，以文旅产业为卖点，将抢人上半场玩得风生水起，下一个五年的抢人下半场，文旅内卷只会愈演愈烈。

衡阳周围更是“强敌环伺”。

同属湘南区域，郴州早衡阳一步，拿下第二届湖南省旅发大会承办权。

论自然风光，郴州境内有莽山原始森林公园——目前湖南省内面积最大的森林公园，被誉为“莽山仙境胜五岳”，再加上烟波浩渺的东江湖，别具一格的丹霞美景高椅岭，一点不比衡阳差。

论人文，宋朝理学思想的开山鼻祖周敦颐在郴州写下千古名篇《爱莲说》，明朝旅行家徐霞客在郴州发出惊叹：无一山不奇、无寸土不丽。苏东坡的好朋友秦观，为郴州留下千古名句：“郴江幸自绕郴山，为谁流下潇湘去”。

论地理位置，郴州在湖南、江西、广东三省交界，南有粤港澳大湾区、北有长株潭都市圈，从广州到郴州、从长沙到郴州，高铁都只需要一个小时左右，旅游是一抬脚的距离。

衡阳市民去郴州旅行就更容易了。

衡阳到郴州的高铁最快33分钟，有衡阳市民就告诉潇湘眼，衡阳离郴州近，旅行方便，周末会倾向于自驾去郴州玩。

邻居永州也是来势汹汹，和衡阳一样同属千年文化名城，永州还坐拥舜帝陵、九嶷山、阳明山以及中国最大的野生杜鹃花基地，全市有10个国家森林公园、4个国家级自然保护区、8个国家湿地公园，全省15个国家级历史文化名村，永州占了8个，全省171个省级历史文化名村中，永州占了43个。

由不得衡阳没有危机感，需要抓紧时间盘活资源。

而当下摆在衡阳面前，最直截了当且最高效的手段莫过于，尽快拿下下一届旅发大会举办权。

每年一次的旅发大会是湖南实行“文化强省”战略，带动全省经济社会发展的重要举措。而每年承办旅发大会的市州，则能得到省里在政策、资金、项目安排等方面给予的有力支持，以实现“办一次会，兴一座城”的效果。

按照国际公认的数据，一场大型旅游展会，对举办城市的交通、住宿、购物、消费等综合指标有着1：9的拉动作用。这就意味着，旅发大会对承办地和全省经济贡献可突破1000亿元，并创造10万多个新就业岗位，间接带动100万多人就业。

这就不难理解，张家界、郴州先后拿到旅发大会举办权后，都表态要举全市之力，办好大会。

衡阳要5年内实现撬动文旅千亿产值，旅发大会无疑就是关键支点。

衡阳也着实有实力竞争第三届旅发大会的举办权。

论自然风景，衡阳有南岳衡山，国内首批5A景区；论人文资源，“雁到衡阳不南飞，客到南岳不思归”，衡阳“雁城”美名闻名天下，衡山则是国内道教、佛教圣地，南岳大庙有“江南第一庙”“南国故宫”之称，衡阳还创建了中国最早的书院邺侯书院、宋代四大书院之一的石鼓书院。

红色文旅资源也不差。这里有罗荣桓元帅故居、夏明翰故居，更因为一场艰难的衡阳保卫战，衡阳成为国内唯一正式命名的“抗战纪念城”。

衡阳的文旅吸引力在全省范围内也属前列。按照中商情报局数据，在疫情前的2019年春节期间，衡阳景区接待人数374.5万人，位居全省14个市州接待游客人数第三名，仅比第一名的长沙接待人数少34万。

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衡阳文旅蓄势待发

一如玛雅海滩水公园在衡阳建成落地，细数衡阳当下的举措，颇有蓄势待发的劲头。

上个月底，总投资21.7亿元的南岳区“见南山”文旅康养综合体项目全面开工。

根据官方信息，“见南山”项目将挖掘南岳文化资源和自然生态资源优势，将旅游、文化、康养深度融合，打造集商业服务、康养度假、高端酒店、旅游地产、文化娱乐为一体的文旅康养综合体——这无疑是拓展衡山文旅属性，拉长消费者在此游玩时间的重要举措。

值得注意的是，“见南山”项目还顺利让南岳区引进了希尔顿酒店，这是南岳文旅提质升级进程中的一个关键注脚。

为什么潇湘眼要着重强调希尔顿酒店，因为这个品牌的到来，着实为衡阳打造世界级文化旅游目的地计划增添上“国际化”色彩。

酒店是城市经济和发展活力的晴雨表，国际性酒店更是顶级景区不可或缺的一部分。

过去多年，衡阳在高端酒店市场一直缺乏底气。目前市内真正算五星级酒店只有丽波酒店一家。

希尔顿作为世界上最著名连锁酒店之一，脚步覆盖全球70多个国家，选择在衡阳落地，无疑是填补衡阳高端酒店短板，提升城市消费质量的重要标志。

再往前，南岳区打造的祝融小镇为也在为衡阳舞动南岳龙头计划摇旗呐喊。

去年4月开园后，祝融小镇用篝火晚会、中国首创的火主题剧场、衡州花鼓戏等民俗表演填补夜间游玩空白，成为本地及周边市民的夜游网红打卡点，今年五一期间接待游客近2.4万人。

此外，衡阳手里还捏着一张效果堪比旅发大会的顶级文旅王牌。

今年8月即将在衡阳开拍的献礼片《援军明日到达》，取材于衡阳保卫战——这场我国抗战史上伤亡最多、中国军队正面交战时间最长的城市攻防战，被誉为“东方的莫斯科保卫战”，衡阳市因此成为国内唯一一座抗战纪念城。

《援军明日到达》的背后制作团队也堪称豪华。编剧是国家一级编剧、作家刘和平，其编剧履历里，包括《北平无战事》《雍正王朝》《大明王朝1566》，豆瓣平均分在9.2以上。

按照刘和平的说法，《援军明日到达》将成为中国电影史上最大的全景式爱国战争电影。

如同《乔家大院》带火山西平遥古城；《山海情》为宁夏文旅助上一臂之力；《你好，李焕英》让全国消费者认识到湖北襄阳的工业旅游；重庆因《疯狂的石头》、《少年的你》等影片成为年轻人必打卡的“网红城市”。可以预见的是，未来5年内，随着《援军明日到达》的拍摄、上映，衡阳的红色文化无疑将最大效率传送到千家万户，让更多年轻人细致了解，衡阳这座城市沉淀在基因里的血性。

衡阳南岳区作为拍摄地搭建出来的影视基地，也将成为颇具体验价值的抗战主题旅游区，充实衡阳红色文旅产品。

亦如衡阳市委书记秦国文今年两次现身剧组看望慰问，对《援军明日到达》表达的重视与期待：“铸电影精品、建文旅产品、创城市作品，推动衡阳文旅产业实现跨越式发展。”

有献礼片做名片，有“见南山”、祝融小镇等项目做支撑，有全市戮力同心的“中心”使命，如果再得旅发大会聚集全省资源，如此合力打造千亿产值，即便强敌环伺，即便压力山大，衡阳文旅的未来5年也着实可期。

头图为衡山云海，图源于华声在线

作者：蒋晓婷

主编：凌 平

编审：扶秀娟