关注暑期经济丨凉爽爽的“商圈游”夏季圈粉，主题活动吸睛又“吸金”

“在商圈就能看马戏，不用出远门，就能‘遛娃’了！”上周末，陈女士带着孩子在时代天街逛街，顺便欣赏了一场演出。以往的周末，她经常带着孩子参加各种户外活动，如今不出远门，也找到了休闲的好去处。

连日来，上游新闻记者调查了解到，随着暑期来临，市民越来越热衷“商圈游”，因为不仅凉爽，而且主题活动多。据了解，重庆各大商圈纷纷推出了丰富的活动，包括IP主题展、演出、音乐节、市集等。相比户外的炎热，商圈内推出的活动往往在室内，或者在夜间举行，不仅更为凉爽，也缩短了大家休闲度假的距离。

亲子活动成商圈引流“利器”

近期重庆持续高温，不少人都选择留在室内，吹吹凉爽的空调。为了满足大家这一需求，多个商圈纷纷在室内为大家安排了“耍事”。

太阳马戏

7月9日，太阳马戏在时代天街举行了西南首演，当天现场的人气与重庆的天气一样“火热”。

“本来只是想在商场里凉爽地逛个街，没想到顺便看了一场马戏表演。”陈女士说，看完演出后，她还和家人一起在商场内就餐，为孩子挑选了衣服和玩具。“虽然演出是免费观看的，但只要进了商场，像我们这样带着小孩的家庭，就没有空手回去的。”

太阳马戏

记者了解到，此次“时代天街太阳马戏创排X秀巡演月”首日客流增长明显，吸引了不少周边亲子家庭前往。接下来，还将继续举行演出，每周剧目有不同的主题，大家可以如“追剧”一般每周末观看。

除了太阳马戏，广受大小朋友欢迎的奥特曼IP展也将在暑假回归。

从2019年开始，奥特曼展览每年都会在重庆举行。今年，奥特曼展览将同时在金沙天街和公园天街开幕，届时，大家可观看沉浸式演出、主题展览，还能与新英雄雕塑一同拍照留念，并带走喜爱的周边产品。

去年奥特曼展览

“我们家孩子太喜欢看奥特曼了，简直就是‘死忠粉’！”刘先生告诉记者，从前年开始，他每年都会带孩子来参观奥特曼展，为了找到好的位置，他甚至曾经早上7点就来商场早早排队。“每年人都很多，基本上都是家长带着孩子来打卡的。”

刘先生介绍，一家人看完表演，还会一起逛周边商店，为孩子挑选一些喜欢的手办或者玩具。“已经连续参加两年了，今年我还会带孩子去观展，继续看奥特曼打小怪兽！”

“暑期是亲子家庭出行的旺季，商圈推出IP类活动，是希望可以吸引更多目标群体，带动场内亲子业态和餐饮业态销售。”业内人士指出，正是由于IP活动引流效果不错，近年来各大商圈都纷纷引进了类似活动，成为了暑期中的一股潮流。

记者采访时了解到，暑期客流增长的同时，商圈的防疫举措并未放松。市民和游客在进入商场前，依然需要扫描“场所码”和出示健康信息、体温正常且佩戴口罩方可进入商场。

音乐、市集圈粉年轻群体

除了马戏、IP展览等亲子类活动，吸引市民的“商圈游”引客方式逐渐多元化。记者注意到，目前音乐节、潮玩市集等活动也屡见不鲜。

同样在上周末，重庆万象城“雨林音乐季”开幕。此后一个月，该商圈每个周末的晚上都有乐队举行演出，囊括摇滚、民谣、爵士、电音等四类不同音乐。现场还设置了“盛夏不眠市集”，汇集各种冷饮、美食，让大家在欣赏音乐的同时，感受到一份夏日的清凉。

万象城雨林音乐季

“从首日来看，音乐季吸引了不少年轻人和一些周边家庭参与，客流提升比较明显。”万象城相关工作人员表示，音乐季不仅带动了客流，对于各个业态的销售也有带动，尤其餐饮更为突出。

不仅如此，从7月1日起，重庆爱琴海购物公园举行了城野季活动，把露营带到了商圈。活动期间，市民可以报名参与露营涂鸦，还能逛到各种有趣的市集。7月8日，重庆来福士举行了夏日狂欢节，每个周末都有乐队在现场表演，还将带来少儿模特大赛、少儿潮服秀、武术大赛等多种舞台表演。

此外，重庆光环购物公园也计划将在7月中旬推出落日沙滩展览、快闪动物园、光里市集等活动。

迭代更新持续吸引受众

实际上，从2017年开始，IP主题展、音乐节等活动就已在各大商圈时有出现，如今更是成为了普遍的潮流。既然已经不算稀奇，各大商圈如何才能持续吸引大众的关注？

记者发现，以奥特曼IP展览为例，每年都会对活动内容和表现形式进行创新。

去年奥特曼展览

如，2020年为“奥特英雄集结令——赛罗奥特曼十周年纪念展”；2021年为“奥特曼系列55周年专题纪念展”全国首展；2022年为“奥特曼‘光之英雄集结’主题展”和“奥特曼T.D.G25周年主题店”。

其中，今年在金沙天街举行的“奥特曼主题展光之英雄集结”将带来全新剧本全国首演，还有全国首发的奥特曼全新3V3剧本对演等新环节，同时主题展区还增加了VR体验、影视剧拍摄道具、全新雕塑、初代奥特曼3D打印件等内容。

这意味着，就算是同一个IP主题，大家来到线下也会感受到不一样的体验。这也是该IP展览能够连续多年持续吸引亲子家庭和爱好者的重要因素。

而奥特曼展览在“吸金”的表现上，一直可谓不俗。2021年，“奥特曼系列55周年纪念展”全国首展，观展人数突破855万人次，开展首日客流突破44.8万，同比增长17%；开展当天销售同比增长11%。

重庆万象城也连续多年在夏季举行音乐节，每年都会对活动形式进行优化。据介绍，从去年起，其音乐节对于曲风、乐队的选择越来越贴近当下年轻人。

万象城雨林音乐季 本组图片、图说均为主办方提供

“商圈之所以频繁举行IP展览、音乐节、市集等多种活动，主要是为了聚拢人气。只要有了人气，就有机会带动多个业态的消费，提振商圈活力。”重庆零售商协会秘书长王巧玲表示，由于各类活动越来越普遍，消费者也难免有看花眼的情况，这就需要各商圈把握目标客群需求，推出具有新意和互动体验感，以及符合当下时尚潮流的活动，持续吸引受众的关注。

她建议，在建设国际消费中心城市的背景下，重庆的商圈还需要继续在文化上下功夫，丰富场景化体验，并与周边旅游资源联动，让都市游与商圈相结合，进一步激发消费活力。

上游新闻记者唐小堞