推出星座酒，郎酒的“不伦不类”

　　纵观我国数百家酒企，鲜少能有一家像郎酒这般，各个系列都遭到争议的酒企，在这方面郎酒可谓独此一家了。　　

图 / 官网

　　酒企新品可谓百花齐放。

　　前不久，郎酒星座酒系列又上新了巨蟹酒，据了解，星座酒是郎酒庄园敬天台在设计时融入了十二星座文化，精妙地将空间、自然、人文有机融合，郎酒庄园星座酒应运而生。

　　实际上，被酒业权威、中国酒业协会名誉理事长王延才加冕为 " 中国第一白酒庄园 " 的郎酒庄园在开放时就受到了不少消费者的打趣，其认为白酒是中国传统文化，而庄园是西方文化，二者结合不中不西，不伦不类。

　　而郎酒星座酒及其包装除去 " 郎酒庄园 " 四个大字以外，其酒瓶周身环绕的英文字母更加剧了此种感觉。

　　虽然郎酒在 " 营销大师 " 汪俊林的加持下近年增长迅速拥有不凡的成绩，但其各营销手法却遭到业内同行 " 嗤之以鼻 "，如今大玩特玩庄园及星座酒的郎酒又如何能使一众竞争者服众?

　　【" 中西合璧 "】

　　据了解，星座酒是郎酒庄园敬天台设计时融入十二星座文化，精妙地将空间、自然、人文有机融合，郎酒庄园星座酒也应运而生。

　　星座酒外包装除了每个星座特有的星座符号外，还有周身环绕的英文字母，郎酒官方表示瓶身上面的英文是运用凹凸工艺呈现的十二星座的英文名称，并且采用透明瓶体设计，尽显中西合璧的质感与时尚，并表示郎酒庄园星座酒选用各星座代表颜色作为瓶身主题色。

　　只是在不少消费者看来这与中西合璧却不完全搭边，据酒周志，洛阳民俗文化研究者孟先生称，星俗文化和星座文化，是两个概念。星座文化作为舶来品，更多在年轻女性之间流行，将酒道文化和星座文化结合，从文化属性和市场销售两个层面来说，都有些牵强。

　　此前不少酒企也尝试推出过星座酒，但最后都不了了之，而之所以郎酒庄园推出星座酒引起争议，究其原因还是其 " 庄园 " 属性，据了解此前星座酒只有在郎酒庄园才可以购买到，此后才在天猫、京东等电商平台推出了限量版。

　　而 " 庄园 " 实际上也属于舶来品，陆玖财经报道，一位资深酒行业媒体人表示，葡萄酒的庄园化是因为需要生产葡萄，庄园解决的是风土问题，白酒庄园本身并不解决粮食种植的问题，不过可能在销售上、文化上有一个实际的载体，品牌形象更立体吧。

　　郎酒股份董事长汪俊林此前在郎酒活动中也曾表示郎酒要立志于为中国打造一座世界级白酒酒庄而奋斗。并将青花郎战略定位升级为庄园酱酒将广告语改为 " 青花郎 赤水河左岸 庄园酱酒 "。

　　还因此遭到了同行的硬刚，此前在郎酒广告牌旁边，酣客酱酒写着 " 不论左岸右岸，正宗才是关键。地道贵州酱酒，酣客不搞庄园 "，可见郎酒庄园也属于 " 忍辱负重 " 了。

　　但 " 蛰伏 " 一年多，郎酒庄园也仍未体现出传承多年的白酒文化，反而在尚未消除外界对庄园舶来品这一固有印象时推出了西方星座酒，看来郎酒所谓的中西合璧也不过如此了。

　　【缺乏定力和产品力】

　　值得一提的是，在 " 赤水河左岸 庄园酱酒 " 之前，郎酒广告词为 " 中国两大酱酒之一 "，众所周知，另一大酱酒为茅台，郎酒此举在提高自身定位的同时，也在暗戳戳打着茅台的擦边球，一举将青花郎从 " 名不见经传 " 的酱酒提升到可以与茅台对标的地位。

　　不过，不同于茅台、五粮液等数十年如一日的大单品，在此之前郎酒大单品并非青花郎，而是普朗，此后改为红花郎，再之后到目前是青花郎，据业内人士表示，郎酒每个产品线都是刚刚打出一些知名度和忠实用户就开始降质推新，并表示降质后的产品酱香寡淡，郎香消失，塑料味爆棚。

　　因此不少消费者认为，郎酒酱香酒不但缺乏定力，酒质还对不起其对标茅台的价格，有些德不配位。

　　虽然为人争议的郎酒庄园主打酱酒青花郎，但实际上郎酒为我国目前唯一一个 " 一树三花 " 的酒企，所谓 " 一树三花 " 即酱香、浓香、兼香同时拥有的酒企。

　　酱香打茅台擦边球的同时，浓香系列还打着泸州老窖的擦边球，打出了 " 来自四川，浓香正宗 " 的旗号，众所周知泸州老窖才是 " 浓香鼻祖，酒中泰斗 "，这一旗号言外之意可谓不言而明了。

　　再来看兼香系列，此前郎酒推出了兼香系列的小郎酒，但在消费者看来小郎酒不过是把酱香和浓香的边角料放在了一起，导致味道有些不伦不类。

　　纵观我国数百家酒企，鲜少能有一家像郎酒这般，各个系列都遭到争议的酒企，在这方面郎酒可谓独此一家了。

　　实际上，无论是庄园酒、星座酒还是打擦边球，郎酒缺乏的并非传承，也并非文化，而是专一。

　　来源：氢财经