同为oppo子品牌 realme独立 oneplus回归 究竟为何？

在各大手机厂商里，oppo是唯一一个拥有两个子品牌的厂商，其中包含真我realme、一加oneplus。后两个作为互联网品牌，在营销战略上跟母品牌oppo截然不同，但是这两个品牌之间的较量却经常发生。

真我和一加，作为双生兄弟。最初在产品定位和本身的产品力上都是较为相似的，但随着真我品牌7月从oppo官网剥离出去之后，也就意味着它正向着当初荣耀从华为体系中分开一样，走出了自己的路，而一加的刘作虎回归之后，一加开始在oppo官网销售。两兄弟走出了不一样的道路，到底是什么原因让realme力争上游现在有能力独立运营，又让一加只能回到oppo，在oppo官网销售呢？

Realme 之前一直在国外销售，主攻印度和东南亚市场，2018年才回到中国市场，但是真正发力进入人们的视线是这两年的事。依靠oppo的实力，从生产到销售整体环节，再加上本身产品的高性价比都帮助realme获得不小的成就，成为全球第六大手机品牌，仅次于三星苹果小米OPPO vivo。除了常规的手机项目之外，realme还在笔记本电脑，平板电脑等其他领域进行拓展，已经不单单是一个手机品牌。按照目前的发展来看，realme的发展过程更像荣耀，有自己的独立运营，但同时还和母公司保持着一些密切的联系。

相比于realme的蒸蒸日上，一加看起来就有些尴尬，之前在国外市场混的风生水起，在国内也稳步发展。但经过这两年的行业内卷，一加暴露出来的问题愈发明显，在正式回归oppo之前，一加在全国重要城市，组建了市场团队，负责一加在本地的销售和宣传，但是从销售业绩反馈上来看，也没有起到明显的作用。团队解散后不久，刘作虎带着一加正式回归oppo虽然一直坚持少而精，但在产品同质化严重的今天，产品特点不明显，价格优势同样不明显，用户基数少，造成了一加现在销量平平的尴尬情况。从一加9系列到一加10，我们可以看出一加决心深耕影像系统，但这和oppo find x系列造成了冲突。差不多的产品力差不多的价格，一加在国内输在了品牌上。从今年的ACE系列来看，一加又开始发力游戏市场，但效果不佳，从此次爆出10T的跑分超过所有骁龙8+机型来看，一加打算深耕游戏领域。至于是否能打造出一个爆款产品来破除现在困局，只能说拭目以待了。

Realme和一加，一个向上，一个向下。oppo带领一加破局的关键，显然还是要依靠更清晰的自我品牌定位，以及更具性价比的产品。我们不希望看到这些小而美的品牌被边缘化然后消失。