醒狮文创网红爆款背后！支中文：接地气，符合年轻人消费习惯

可以吃的醒狮雪糕、不仅会发光还可以播放动人旋律的祖庙音乐宫灯、“马上有钱”胸针、“腰缠万贯”背包……走进佛山市祖庙博物馆的“佛山有礼”文创店，新潮的文创产品令人应接不暇。

支中文是祖庙博物馆游客服务部主任，同时也是博物馆文创工作者。他有10年文创产品的开发经验，和同事们一起努力，设计生产出了6个系列350多种文创产品，并多次获得国家、省级荣誉。

从大学生村官到文创工作者

开发出网红爆款

“我是新佛山人”，支中文谈起自己的经历，“2009年大学毕业的，毕业后做了2年大学生村官，村官服务期满后去了司法局工作1年，2012进入祖庙博物馆工作，从事博物馆文创产品开发和经营工作。”

做了10年文创产品，支中文最满意的还是佛山功夫系列文创产品。“佛山文化在岭南文脉中，拥有着在全国乃至世界都出名的两大文化，功夫文化与美食文化。功夫文化通过影视让佛山在全球具有一定的知名度。黄飞鸿、叶问、李小龙等功夫电影，让佛山无影脚、咏春无人不知，无人不晓，这是岭南文化中比较罕见的。我们以黄飞鸿醒狮为灵感，设计开发出狮舞岭南系列文创产品，如醒狮文创雪糕、巧克力、棉花糖、棒棒糖等。”

现在佛山祖庙的醒狮文创雪糕已经成为网红爆款，憨态可掬的醒狮形象，吸引到广大游客与媒体关注。

“看醒狮，品美味”成为游览佛山祖庙的一种独特游玩打卡方式，吸引了大批市民游客前来打卡。

把传统非遗变成新潮文创产品

设计是最难的环节

在祖庙博物馆的文创产品中，有很多是跟佛山非遗有关的。“非遗连接现代生活的理念，为文创开发提供了新思路、新途径。我馆所开发的佛山功夫、佛山粤剧、佛山陶瓷系列文创产品，就包含了醒狮、粤剧、石湾陶塑技艺等佛山非遗文化。”

但要把传统的非遗变成新潮的文创产品，并不是一件容易的事而。支中文认为要从元素发掘整理、创意设计、组织生产、经营管理等环节入手，使其形成一个完整的文创产品开发产业链。

支中文认为，在元素发掘整理过程中，文创产品开发工作者应扮演好文化资源的梳理、研究、组织角色，对传统的非遗、博物馆里的文物进行解读，挖掘其背后历史故事，为设计人员提供全面丰富的文化元素，对产品的文化内涵和设计效果进行把关，设计出符合地域特色的文创IP和产品。

创意设计是把传统的非遗、博物馆里的文物变成新潮文创产品的重要转化环节，也是最难的一个环节，需要通过前期对传统的非遗、博物馆里的文物进行发掘、整理和解读，形成初步的开发思路后，再与文创企业或机构进行设计交流。

在文创产品开发经营管理方面，祖庙博物馆采用公司化运作模式，不断创新营销模式，“我们在官方微信上开通佛山有礼微店、并入驻佛山电台运营的醒目购线上平台，促进线上线下融合。”南都·湾财社记者了解到，祖庙博物馆的文创产品已投放到广州白云机场省博文创体验店、粤港澳大湾区（广东）文创联盟部分成员单位进行销售。

设计生产6个系列350多种文创产品

多次获得国家、省级荣誉

祖庙博物馆目前已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列350多种特色文创产品，所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品多次荣获国家、省级荣誉。

其中，佛山黄飞鸿醒狮纪念品系列荣获“2019中国特色旅游商品大赛”银奖、黄飞鸿•音乐宫灯系列产品荣获“2020中国旅游商品大赛”铜奖、佛山祖庙庙会相关题材文创产品荣获2020年第二十四届全国发明展会非遗智慧与创新奖。

支中文认为做文创产品的难点在于设计、生产和资金。”博物馆自身拥有丰厚的文化资源，如何将文化资源灵活利用起来，单靠博物馆自身力量去实现是较为困难的。“

由于博物馆是非营利性公益机构，在文创产品开发和经营方面缺乏资金来源和投入，支中文希望相关政府部门搭建一个面向全行业的产品设计、开发、营销推广、版权交易等平台，把符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，并强化文创产品开发人才的培养，建立文创产品开发和经营人员绩效激励。

文创产品需要接地气、趣味性强

更符合年轻人的消费习惯

”目前北京、上海、南京、成都、苏州等城市的文创是做得比较成功的，主要有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、三星堆博物馆和苏州博物馆，都属于博物馆文创产品中的风向标。“支中文认为这些博物馆文创产品的成功，除了它们自身坐拥丰富的文化资源外，也离不开博物馆优秀的运营宣传策略、馆内的文创开发模式。

如何避免文创产品的同质化？这就要求各大博物馆有发现“美”的眼睛，发现馆内与其他博物馆与众不同的地方进行针对性开发。而不能千篇一律，”我们需要学习其他博物馆优秀的文创产品，但不能只跟随别人的步伐。“

截至2022年5月，祖庙文创产品销售额为220万元。”祖庙文创的购买群体主要是到祖庙博物馆参观的外地游客，以及对岭南文化感兴趣的本地群众，每个年龄段的顾客均有。而当今博物馆文创，年轻人成为主要的消费力量。对于这一情况，我们也在努力推出适合年轻人文创产品，食品类、生活服饰、首饰等文创产品都开始投入生产。文创产品由以工艺品为主开始转换为生活用品，文化元素也从以醒狮、佛山功夫为主开始转向祖庙建筑、北帝等多种元素，力求推出“接地气”“趣味性强”的文创产品。

随着科技发展脚步的加快，元宇宙、数字藏品这些曾经不被人们所熟知的内容，一时间成为了当下最为热门的话题。支中文认为博物馆需要跟上时代的步伐，时刻留意数字藏品的最新发展。

采写：南都·湾财社记者 许琨

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