工信部：增品种、提品质、创品牌！数字化之翼助力中国消费品迈上中高端

电商发布消息，当前，随着新一代数字技术蓬勃发展，数字经济发展动能加速释放，也给实体经济的发展模式、生产方式带来深刻变革。为推进数字化助力消费品工业深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端，近日，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》。

《行动方案》提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升；同时，在创新能力显著增强、供给水平明显提高、发展生态持续优化三个方面明确了具体发展目标。

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更好满足和创造消费需求

《行动方案》提出数字化助力增品种、提品质、创品牌三个方面的10项任务，并以专栏的形式设置了创新能力提升、数字化设计能力提升、数字化绿色化协同能力提升、质量管控能力提升、智慧供应链管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。

“增品种将满足民生、绿色智能等消费需求，围绕溯源体系、智慧供应链等提品质将提振消费信心，而创品牌将满足多样化、品质化需求。”

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在表示，《行动方案》提出培育一批新品、名品和精品，这有利于优化消费供给结构，更好地适应消费升级趋势，从而促进供需匹配，充分释放消费潜力。

“《行动方案》的核心是提振消费者对产品的信心，并结合数字经济来提高消费市场的需求增量。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林亦表示，培育形成一批新品即要结合数字技术创造新消费品，以拉动消费新需求，做大消费市场需求总量；培育形成一批名品即要通过创品牌，让企业更加注重自身声誉，从而保障消费者体验；培育形成一批精品则对企业产品品质提出了更高要求。

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数字化三方面赋能企业提质增效

中国轻工业联合会会长张崇和表示，《行动方案》以消费升级为导向，以数字化手段为抓手，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，将着力提升消费品工业的创新能力、数字化设计能力、数字化绿色化协同能力、质量管控能力、智慧供应链管理能力、品牌培育能力；同时也从组织实施、政策支持、标准引领、人才培养、加大宣传等五方面提供了实施保障，为数字化助力消费品工业“三品”行动提供了一份目标任务明确、操作性强、逻辑清晰的实施路径。

具体来看，《行动方案》明确：

在“增品种”方面，要深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。

在“提品质”方面，要加大数字化改造力度赋能企业提质增效，推广应用工业APP、智能传感器、机器视觉、自动化控制等关键技术和核心装备，在服装家纺、家用电器、家具、家装材料、皮革造纸、食品医药等行业，加快培育智能制造示范工厂，实现全生命周期质量管控和产销用协同发展。

在“创品牌”方面，加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵，探索开展企业品牌价值评价。

在盘和林看来，在落实《行动方案》的过程中还需要注意如下方面：

一是数字化要与需求结合，要围绕消费者需求来创新，并遵循市场规律；

二是制造业数字化可以实现提质增效，因此传统企业要与数字企业合作，或者在内部研发数字技术、探索数字化的解决方案，从而解决生产中的实际问题；

三是要考虑数字化改造的成本，针对企业制定适合自身的数字化实现路径。

陈丽芬表示，下一步要加强部门协调配合，强化对企业数字化转型的政策支持，鼓励地方制定配套方案，把工作落实落细，同时要及时总结经验，加强宣传。

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新品类备受青睐 加快释放消费潜力

一段时间以来，国家和各地通过各种措施增加消费品“品种”，这些新品种正在释放消费潜力，拉动消费增长。

在浙江长兴的家电城，最近卖得最火的新品就是这款智能洗拖一体机，手机点一点就能导航定位、全屋自动清扫。

消费者 李定超：家里的卫生有这样一款可以洗地、扫地、拖地的AI智能机器的话，会比较方便、快捷一点，也不必为家里谁打扫卫生而产生分歧。

今年以来，洗地机销量呈现迅猛增长。

统计显示，洗地机行业销售额从2019年不足1亿元大幅增长至2021年的56亿元。除此之外，料理机、干衣机等家电新品也备受消费者追捧。

随着居家饮食需求大增，今年以来，各种预制菜非常火爆。在河南郑州的这家商超，糖醋里脊、宫保鸡丁、梅菜扣肉……这些百姓餐桌上的家常菜如今都被开发成了预制菜。

郑州市民 苏一：回家一加热就可以食用了，而且价格也比较便宜，还比较好吃。

不只是线下，在线上购物平台记者了解到，有接近80%的消费者在购物时会关注新品类商品。今年上半年，这家线上购物平台主推的500个新品类商品中，有超过300个实现了翻倍的业绩增长。

随着消费者需求更加多样化和企业数字化转型的加快，市场上消费品的品质也在不断提升，尤其是各种升级类商品销售快速增长。

受疫情影响，今年以来露营消费异常火热。在北京的这家运动用品专卖店，记者看到，围绕户外露营，很多产品都跟原来大不一样了。

某户外运动产品企业负责人 何华杰：看似一个简单的水壶，它上头这个盖子实际上是两个水杯。底下我们有一个收纳的盒子，这样的话你带着茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。

不只是水壶，应用新材料的防水帐篷、多功能户外桌，像这样升级类的露营装备今年销量都实现了翻倍增长。即使是传统商品也更加贴近消费者的个性化需要，在青岛，市民丁先生几天前在网上下单定制了一台洗衣机。

青岛市民 丁先生：定制了一个13公斤的洗烘一体机，可以节约很多时间，还特别定制了一个炫酷黑的颜色，可以和家里的装修风格保持一致。

几乎同时，丁先生的各种需求指令就传到了工厂。

某家电生产企业经理白旭表示：用户下单后，工厂端实时接收，之后会根据生产线的生产能力进行智能排产，从订单确认到产成品出库，我们最多需要七天时间。

工信部相关负责人表示，随着制造企业数字化变革的提升，服装、家电、食品等诸多行业正在打造出更多新型消费场景，提升消费品品质，拉动消费发展。

工信部消费品工业司司长 何亚琼：到2025年，我国将培育200家智能制造示范工厂，推广应用300个应用场景典型案例，从而推动实现智能消费体验大幅提升。

来源 | 综合自中国商务新闻、央广网等

责编 | 电商发布 方若