广东
2022年上半年，整个影视行业都宣布进入“降本增效”的阶段。也因此，上线剧集和备案剧集的数量相较于以往都有了一定程度的下降，特别是网络剧。一月至五月备案剧集数量更是创五年新低。不过，尽管数量下降，但质量却有了较大程度的提升，从年初的《开端》，到年中完结的《梦华录》，以及品质好剧《人世间》，都实现了口碑与热度的双赢。各大平台推出剧集的题材也越发多元，“降本增效”已见成效。
《人世间》/官微海报
网络剧数量大幅下滑，宣传费用也下降
记者盘点了解到，受政策、疫情以及平台调整等原因的影响，今年上半年剧集市场呈现收紧态势。不仅如此，多家视频平台均对外表示，施行降本增效。
根据云合数据显示，2022年上半年上线国产连续剧175部（单集时长20min以上），同比减少30部。播映指数均值由45.5下降至42.1。此外，1至5月电视剧及重点网络影视剧备案量共511部,与去年同期相比下降26%，并且创近5年新低。
其中，网络剧上线数量下滑幅度较大。平台对于网络剧的上线越发严格要求，谨慎把控，在数量上进行限制和压缩，根据艺恩数据显示，今年上半年上线网络剧比去年同期减少了27部。
去年同期与今年上半年上线剧集数量对比/艺恩数据
特别是爱优腾芒果这四家大平台，上线剧集数量都在下滑，最多的是优酷，相较于往年同期的36部，今年下降了12部。与此同时，根据酷云数据显示，一到五月网络剧备案部数也大幅下降，从去年同期的490部，下降至今年的309部，同比下降37%。
除了制作数量下降，剧集播出后的宣传费用也明显减少。记者采访了三家专为各大平台和出品方推广剧集的宣传公司，其负责人均一致表示，今年宣传费用下降，“推广的剧少了一些，最明显的感觉还是客户也没什么钱了，s+的剧集还好一些，但整体来看宣传预算资金是不多了”。
去年同期与今年上半年剧集类型占比变化/艺恩数据
电视剧成绩超网络剧，现实题材备受追捧
值得关注的是，网络剧上线数量与备案数量大幅下降，与之相对，电视剧上线数量却在增长，与去年同期54部相比，今年上升至64部，备案数量也与去年基本持平。
不仅如此，根据艺恩数据提供的行业调查数据显示，今年观看度前十名榜单中，《特战荣耀》《警察荣誉》《心居》等九部剧集均为现实题材电视剧，仅有一部网络剧《梦华录》突出重围。
而在媒体热度排行榜前十名中，尽管大热网络剧《梦华录》位居第一，还有两部口碑较高的悬疑题材网络剧《开端》《猎罪图鉴》入围，但除此之外，剩下七部均为电视剧。
《梦华录》/官微海报
另外，值得一提的是，在上线的剧集中，曾经占比较高的都市剧、爱情剧、古装剧，市场份额都有所下滑。都市剧从去年同期上线80部，占比44%，下降至上线58部，占比36%；爱情剧则从82部，占比46%，下降至55部，占比34%；古装剧从去年上半年38部，占比21%，下降至21部，占比13%。
批量生产的古装、爱情、都市剧数量下降，另一边则是剧情剧、悬疑剧的数量在增长，且还出现不少有热度有口碑的精品，如《开端》、《人世间》、《警察荣耀》。特别是如后两者呈现的现实题材，好评度较高，领跑其他题材。2022年上半年，爱奇艺更是一口气推出了30部现实题材剧。
剧集播放指数/vlinkage数据
降本增效初见成效，品质好剧才是硬道理
为什么平台偏爱现实题材？记者采访行业人士了解到，近年来现实题材电视剧制作的质量都得到极大提升。一部优质的现实主义电视剧，可以呈现各行各业，折射大众的日常生活，甚至反映整个时代。
因此，现实题材被大众广泛接受并喜爱，让观众对于现实题材、主旋律题材有了全新的认知，特别是z世代的年轻人。这也使得行业响应号召，迎合大众喜好，去加码现实题材，做到质与量均提升。
《开端》/官微海报
而另一方面，被减量的古装剧、爱情剧，也并非不被看好。只是在减少数量的同时，追求提升品质。诚如《梦华录》的出现，凭借优质的制作与演员良好的呈现一改以往古装爱情剧不出圈的颓势，豆瓣评分8.3，一度冲上8.8，在上半年播放指数中排名第⼀。甚至推出18元“超前点播”，尽管有所争议，也依然有大量的观众乐意买单。
不仅如此，《开端》还将原本小众的无限流题材带火，吸引了 75 万多的网友在豆瓣评论打分。由此可以看出，如今剧集题材非但没有被局限，反而越发多元。无所谓风格与资源配置，只要内容优质，就能收获观众和市场的追捧。
用数据说话，根据vlinkage数据统计显示，与去年同期相⽐，播放指数均值在 80+量级的精品热剧从去年的 17 部增⻓到今年的 23 部，涨幅达到 35%。因此也可以看出，这半年来剧集数量减少，但是品质有了明显提升，降本增效可以说是各平台正确的选择。
南都·奥一新闻记者 刘婕
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