从产品到品牌：看见一个崭新的华帝

科学品牌的本质是对道德准则的坚守，是对开放的、逐步接近事物真相思维方式的拥抱，它带给消费者的是确定感、言行一致、品质稳定、形象专业，以及数据透明、流程公开。一句话，科学品牌带给用户的是确定感、信任感、安全感。

7月5日，华帝股份召开华帝•甦2022品牌新品发布会，宣布全面升级品牌战略，并提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准，还现场发布了基于三好标准研发的三好集成灶、全新宠爱套系产品、全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机及新升级的鸳鸯灶等一系列新品。

华帝股份董事长、总裁潘叶江表示，华帝品牌升级不是换个新LOGO那么简单，而是与消费者构建有事实支撑的共识。他说，厨电消费需求越来越个性化、多元化，但产品核心依然是最大限度满足消费者对于厨电产品功能的需求，他认为，消费者对厨电产品的核心诉求是“好用、好看、好清洁”，这是消费者在选购厨电产品时最优先考虑的三个因素。

潘叶江宣布华帝品牌战略全面升级

发布会主题“甦”折射出这场发布会在华帝发展史上的分水岭意义，从发布信息看，华帝从品牌到产品都有很大的变化。

华帝品牌升级首先体现在LOGO升级。华帝新LOGO中的英文“VATTI”，字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感，与之搭配的“华帝”二字，则从繁体改成了简体，新字体给人强烈的轻灵感。华帝解释说，新LOGO提升了年轻人对华帝品牌的识别度。

业界分析认为，LOGO升级折射出华帝意在对外传递这样的信息：华帝的下一个30 年将更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。

潘叶江说，厨电产业发展至今，经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，目前正在步入“从简到精”的第四个阶段。他对华帝提出“科学品牌”的品牌主张进行了解释：当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式，华帝践行“科学品牌”道路意在以务实、诚实、专业的态度给消费者带来充分的确定感。

什么是“科学品牌”？华帝解释说：科学品牌的本质源于实证精神，它必须带给消费者充分的确定感，言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开等。一句话，科学品牌带给用户的是确定感、信任感、安全感。

潘叶江说，科学品牌是华帝过去30年的总结和升华，也是对未来发展的重要指引。

从“三好产品”到“科学品牌”

在启用新LOGO的同时，华帝还发布了“好用、好看、好清洁”的三好厨电新标准。业界解读认为，华帝提出的“三好”厨电标准，正好对应了当下厨电产品的三大用户痛点，即：不好用、不好看、不好清洁。

依照华帝方面的解释，“好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费，体现的是产品以人为本的理念；“好看”则是现代美学在厨电产品上的应用，即在突出产品功能的同时弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感；“好清洁”比较容易理解，即易于打理和清洁。众多周知，厨电天天和油烟打交道，难以清洁一直是厨电最大用户痛点。

好清洁分为主动清洁和被动清洁，主动清洁即机器自带清洁功能，被动清洁即易于清洁，方便用户对机身进行清洁，突破点是材料的耐污性、易拆洗及机身外观设计。

目前，厨房已成为消费者的第二生活空间，好用、好看、好清洁的终极目标，直白地讲是为了让消费者更好地享受生活。

一直以来，华帝品牌形象以时尚著称，这次，华帝品牌的价值主张有所调整，从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”升级为“认真生活”，新的品牌目标是成为“科学品牌”，秉持科学实证精神，引领产品创新和厨房生活变革，让用户享受欢乐的、便捷的、无压力的生活，即“越认真，越缤纷”。

“三好厨电”是“科学品牌”观在产品端的直观体现。

华帝进一步解释称，科学品牌并非追求技术含量最高的产品，而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明、对数字化的拥抱是否彻底，以及是否坚持品牌价值观和审美感受力。因此，科学品牌的本质是对道德准则的坚守，是对开放的、逐步接近事物真相的思维方式的拥抱，它带给消费者的是确定感、信任感、安全感。

由此可见，“三好产品”标准的提出，是华帝产品在理念层面的变革，“科学品牌”观的提出，则是华帝品牌在理念层面的变革。

创新产品呈集群式爆发

关于产品层面的规划，潘叶江说华帝会继续沿着“外观风格统一，软件系统统一，服务体验统一”家居一体化解决方案往前推进，并以两组方案作为承载，一是“套系化”——即烟灶消洗嵌热等套系化全屋厨电解决方案；二是“集成化”——即以“集成灶+集成洗碗机”为重点，带动集成新风系统和厨房超集柜的发展，实现厨电和家居、烹饪和体验完美融合。

本次发布的集成厨电全场景解决方案，产品包括以集成灶为代表的集成烹饪中心、以集成洗碗机为代表的集成备洗中心、以厨房超集柜为代表的集成存储中心，以及以厨房智能新风系统为代表的集成空气管理中心四大板块。

此次还发布了专为90、95后新婚人群打造的宠爱套系，通过烟灶联动、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机智能菜单，轻松实现小白变大厨。

单品创新力度也很大，最具代表性的产品当属全新形态的近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机，以及搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的巨能洗干态洗碗机。

以近拢吸橱柜油烟机为例，该产品采用伸缩式烟腔设计，不仅能确保硬核的吸烟效果，同时开创性地实现烟机“隐”于橱柜的视觉效果。

这款近拢吸橱柜油烟机，搭载V-Clean智洁系统，可实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污；油网表面采用新一代纳米涂层，一抹即净，彻底终结烟机清理的老大难问题。

华帝三腔系列油烟机也是一大亮点，该产品由华帝携手西北工业大学联合研制，经过5轮技术结构迭代最终推出这款业内首个三腔系列油烟机，可减少至少68%的油烟逃逸。

近年来，华帝厨电创新能力大幅提升，不少产品为业内首创，产品阵列位居行业领先位置，一般认为，华帝的创新能力与其建立了完备的研发体系有关，也与管理层对研发与技术的高度重视有关，更与强大的研发投入有关。华帝股份2021年年报显示，当年研发投入2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率达到4.36%，是厨电行业研发投入最多的少数企业之一。

预计未来几年，华帝会有更多更具创新力的产品推出，企业已走到大爆发的前夜。