《设计》专访｜冷潇潇：世界设计产业组织 ——为全球不同领域的创新者提供思想碰撞、合作交流的平台

ⓒ 采访：李杰 李叶
ⓒ 受访：冷潇潇 世界设计产业组织（GDIO）国际合作交流中心主任

冷潇潇，世界设计产业组织国际合作交流中心负责人，负责世界设计产业组织秘书处运营。曾负责三届世界工业设计大会的国际相关事务，成功组织策划多次国际会议论坛及活动。在2021世界工业设计大会上，世界设计产业组织被授予“十佳设计行业组织”荣誉。

《设计》：请介绍一下世界设计产业组织。

冷潇潇：世界设计产业组织（GDIO）是在2019年世界工业设计大会上由来自40多个国家和地区的设计组织、机构、院校和企业共同发起成立，现已有超过60多个国家和地区的170多个成员相继加入世界设计产业组织，旨在全球范围内推动设计产业发展，充分运用和发挥工业设计的创造力和引领性，推动设计产业成为经济社会发展的强力引擎，促进繁荣并保护地球，实现人类社会高质量可持续发展。

世界设计产业组织在自愿、平等、互利、合作的基础上，由全世界范围内支持设计产业的单位和个人自愿结成的开放性、无党派性、非营利性的公益社会合作组织。目前世界设计产业组织主席单位是中国工业设计协会，会员主要包括国际行业协会及各国国家级设计组织，国际知名设计机构、企业、高校及设计师等创新领军者，是全球设计产业发展的核心力量，如国际服务设计联盟、国际知识产权商业化委员会、欧洲设计协会、英国工业设计协会、奥地利设计协会、日本设计振兴会、巴西设计中心、荷兰埃因霍芬理工大学、新西兰惠灵顿维多利亚大学等。世界设计产业组织不仅仅是服务设计领域的平台，更是致力于整合工业设计及相关科技创新领域资源，为整个产业链提供解决方案，肩负着重塑设计产业的使命。正如瑞士品牌战略设计大师白福瑞所说：世界设计产业组织负有领导国际设计产业实现高质量发展的重大责任。在新的世界形势下，世界设计产业组织的成立具有重要意义。

《设计》：世界设计产业组织的成立契机是什么？

冷潇潇：中国工业设计协会刘宁会长在2016年首届世界工业设计大会上向全球设计领先者提出了共同成立一个国际组织的想法，为全世界的企业家与创新者，搭建设计产业合作创新平台，配置创新资源，促进经济高质量可持续发展。因为随着全球经济社会发展面临的不确定性、不稳定性加剧，新模式，新业态，新产业不断孕育兴起。新旧动能转换和经济全球化需要注入新理念、激发新动力。在新的全球经济形势下，需要在全球范围内建立推动设计产业发展的组织和平台。而随着中国设计产业的崛起，中国承担着更多的大国责任。加之中国有着世界独一无二的中国制造业，完备的产业链以及14亿人口的中国市场潜力，这将会为中国的设计创造提供前所未有的巨大机会。因此，以中国为首成立世界设计产业组织势在必行。

另一方面，成立世界设计产业组织也是中国在全球舞台上话语权不断增强的表现。我国的综合国力虽不断增强，但我国拥有国际组织的数量及国际组织总部的数量与我国的大国地位并不匹配。因此，国家政府日益重视吸引一些重要国际组织在中国设立其总部或地区总部，主动寻求在国际组织话语权的提升。在这样的背景下，建立一个总部设立在中国的国际设计组织是恰合时宜的选择。

《设计》：世界设计产业组织的LOGO标志的由来是什么？

冷潇潇：世界设计产业组织成立后，一个既创意又能体现世界设计产业组织成立初衷的标识成为第一要务。因此在2020年，世界设计产业组织秘书处在全球范围内发起标识征集活动。世界设计产业组织成员单位、设计大师纷纷投稿设计作品，收到了来自德国、意大利、俄罗斯、新西兰、日本等设计组织、机构、企业及大学的108件设计方案。通过理事会匿名投票的方式，意大利宾尼法利纳设计公司工业设计总裁Antony Margiasso 的设计方案以简洁新颖的外观、贴切深远的立意脱颖而出。设计师表示世界设计产业组织是创新者、人才和产业链的连接枢纽，该设计寓意着全球设计产业链全链整合，以设计赋能产业，以设计智造未来。

2020年5月，世界设计产业组织全球上线仪式上正式发布世界设计产业组织标识及官方网站（www.gdio.org），标志着世界设计产业组织全球上线，持续为设计创新者提供全产业链咨询与解决方案，建立无国界设计创新资源共享平台。
《设计》：世界设计产业组织为何在烟台发起成立？

冷潇潇：烟台作为中国近代民族工业的发祥地之一，先后孕育了张裕酒、北极星、三环锁等一批百年民族工业品牌，建立了涉及37个门类、配套完善、特色鲜明的工业体系，为发挥工业设计应有的引领和带动作用提供了坚实的产业基础和广阔的市场空间。

依托雄厚的工业基础优势，烟台市把工业设计作为企业创新驱动、实现高质量发展的重要抓手，推进工业设计与产业发展深度融合，取得了一大批积极有效的成果，并被工信部评为首批国家服务型制造工业设计特色类示范城市。工业设计已经成为赋能烟台高质量发展的重要驱动力。

2021年，烟台市围绕发展工业设计，确立了申报世界“设计之都”的目标，高标准规划建设马山寨世界设计公园、烟台国际设计小镇，集聚国家智能制造工业设计研究院、中国工业设计联合创新学院、世界设计产业组织、国际大师工作室等创新机构平台，打造高水平的国际工业设计人文生态、环境生态和创新生态示范区，推动建设创新能力强、设计水平高、国际影响力大的世界工业设计名城。

《设计》：世界设计产业组织成立至今，在国际工业设计合作发展领域取得了哪些进展，下一步有什么重点工作？

冷潇潇：世界设计产业组织是工业设计利益相关者之间进行国际交流与合作的重要平台。尤其是在当下，全球合作是经济复苏的关键。如何携手世界合作，培养下一代人才是世界设计产业组织的重要议题。

在促进国际设计产业合作交流方面，世界设计产业组织依托世界工业设计大会的平台，组织来自60个国家的成员，以线上线下的形式，开展主题演讲、创新展示、成果对接等多种交流对接活动；世界设计产业组织还促成了中日设计产业合作交流，包括建设中日工业设计中心，举办中日设计产业合作论坛等。下一步世界设计产业组织将进一步发挥国际合作引领性作用，推动构建世界设计产业组织全球合作平台稳步前行。

在整合全球设计资源方面，世界设计产业组织联合多家数字设计、人工智能、产业互联网等领域领先的企业和平台发起“智能设计共享云平台”，为世界设计产业组织成员搭建资源共享平台，推动成员在能力、资源、平台等方面实现共享合作，形成互为共需的全球创新网络平台。正如德国设计委员会首席官卢茨·代特索德所言，世界设计产业组织提供了使设计产业高度互联互通的机会，这在当下尤为重要。

在人才培养方面，世界设计产业组织主动承担起培养下一代设计师的责任，举办了多期创新企业家设计思维培训班，并与联合国工业发展组织共同举办了生态设计领军班。在2019年，联合世界设计产业组织成员、国内外知名大学、企业共同发起成立工业设计联合创新学院，并在2021年举办了工业设计联合创新学院首期课程。通过打破高校和产业之间的隔阂，培养复合型、应用型、创意型人才，为全球设计产业发展提供人才支撑。

未来，世界设计产业组织也将致力于帮助全球建立起公认的国际设计师评定系统，进一步促进国际间的交流，提高合作效率。

《设计》：国际社会及世界设计产业组织成员如何评价世界设计产业组织的成立与发展？

冷潇潇：世界设计产业组织的成立与发展得到了众多国际组织行业协会及设计机构的帮助和支持。世界设计产业组织成立之初，就得到了联合国工业发展组织的帮助和支持。联合国工业发展组织总干事李勇评价道“中国已经成为设计和技术的主要国际参与者，并且在将来依然会如此。世界设计产业组织作为融合新工业创新、智能制造以及可持续发展理念的合作创新平台，对于推动创新发展和全球合作具有重要意义。”“中国正在成为世界设计产业的中心，世界设计产业组织的成立对设计产业来说是一个激动人心的时刻，尤其在当今疫情的特殊时刻下，世界设计产业组织的成立比以往任何时候都更加重要”，德国汉诺威贸促局外事主任彼得·艾森施密特谈到。中德专家委员会主席柯海迪、德国劳尔色彩全球总裁马库斯等成员表示，在中国成立世界设计产业组织有着独特的产业优势，很荣幸成为世界设计产业组织的一员，希望通过通力合作，共同在全球范围内为设计创新发挥重要作用。

在2021世界工业设计大会上，世界设计产业组织近60国成员共襄盛会，通过线上论坛的方式共同展示全球设计界的关注和支持。在论坛中，欧洲设计协会主席伊莎贝尔·韦里哈克谈到，设计已贯穿在所有产业领域，为了应对全球挑战，需要发挥设计的跨学科作用，将不同产业交叉融合，这离不开思想家和实干家间的合作与交流。同时日本工业设计协会会长太刀川英辅认为，我们身处充满挑战的时代，设计产业需要被重新设计定义，世界设计产业组织通过对话合作链接全球，这对设计的未来非常重要。

世界对设计的期待达到了前所未有的高度，同时对世界设计产业组织能够推动设计产业的发展抱有很高的期望。英国设计基金主席约翰·马瑟斯提到，“成员们对世界设计产业组织的进展感到非常高兴。世界设计产业组织正在成为一个更加成功的全球组织，期待大会在国际交流和提高设计价值方面发挥巨大作用”。

《设计》：在后疫情时代，世界设计产业组织将如何发挥工业设计的创新驱动力量？

冷潇潇：新冠疫情大幅度加快了数字化进程，工业设计已被证明是全球经济平稳复苏的有效手段，为新概念铺平道路。这场危机使我们认识到，我们迫切需要通过创造更健康的生活方式，负责任的生产模式和可持续的生态系统来重塑自我和世界。

一方面，世界设计产业组织将深化跨领域合作，携手全球设计产业合作，这需要科学与设计的融合，发挥科技和设计的发展潜力，为全球不同领域的创新者提供思想碰撞、合作交流的平台。在当今的设计数智化变革中，设计与大数据、人工智能密不可分，数智设计能实现用户大数据和大规模定制的超级对接和价值转化，成为智能制造的重要引擎和驱动力。传统的设计并不能完全担负起这项使命，设计因此与科技、产业、文化等深度融合。这也是世界设计产业组织搭建设计产业共享平台的初衷。

另一方面，世界设计产业组织将开展更多活动关注设计的可持续性。当前，我们面临许多新的挑战，比如气候危机、全球疫情、生态系统失衡等等，这些危机是挑战更是机遇，我们要以创新的解决方案帮助我们应对全球性挑战。我们希望通过举办论坛活动、设计大赛等方式，引导全球设计创新者从可持续发展的社会责任出发，整合设计资源和设计手法，切实关注自然生态系统的维护和优化，提出创新性解决方案。

正如联合国工业发展组织总干事李勇所言，疫情危机带来挑战的同时，也为所有人提供了“重建美好”的机会。我们要以更加包容、高质量、可持续性的方式，推动设计产业的发展。

世界设计产业组织将在后疫情时代，以对生命价值和生态环境的反思和追求为重要驱动力，以激发产业活力和创造美好生活为目标，促进繁荣并保护地球，为实现高质量可持续发展贡献力量！