活得最久的一只小企鹅，一辈子都在给人类当书童

企鹅到底能活多久？目前已知的企鹅中，最长寿的也不过40来岁，但在英国，还就有那么一只“幸运鹅”——即使你没到达南极，也没造访过水族馆，但你一定在书架上遇见过它。这只已经87岁高龄的企鹅带领的图书出版社打开了设计和书籍密切相连的通关密语。

小企鹅的身世

作为出版界中极其罕见、能在世界范围内获得认可的著名标志，小企鹅的LOGO为Penguin Books（企鹅图书）戳上了极具辨识度的视觉符号，它的诞生还得追溯到1934年，资深出版人Allen Lane意识到图书市场上存在着一段巨大的空白需要填充——价格低廉、质量上乘又便携的图书资源十分匮乏，但阅读显然也是让平民百姓看见“新世界”的重要途径，Allen Lane便萌生了摒弃硬装、专门出版“平装书”的念头。

为了顺利推进出版，Allen Lane还需要构思一个别致的名称和标志，受信天翁图书馆启发，他想从动物中选出一位结伴同行，最终采纳了秘书提议的“小企鹅”。而LOGO出自设计师Edward Young之手，这位时年 21 岁的少年在参观完伦敦动物园后画下了这只不会飞、步态略显笨拙的鸟，“毕竟我们太过于关注书的内页，不会总盯着书脊或扉页。但是企鹅LOGO一眼就能认出来。一看到它，读者就明白他们得到了什么——一本来自一家关注阅读的出版社所制作的优质图书。

2003 年，当Angus Hyland重新对LOGO进行设计时他笑称，“企鹅的“古怪”性格是出版社共有的品质——一张图片毕竟可以用来描绘一千个单词”，多元化与包容度带来的“经典永流传”也是Allen Lane的初衷。

封面设计工作室

Vintage团队

LOGO之外，大众对Penguin Books的关注还有相当一部分落在封面设计上。在与Random House（兰登书屋）合并后，Penguin Random Books（企鹅兰登书屋）成为在五大洲拥有超过1万名员工的超大型出版社，而其中负责部分封面设计的团队“Vintage”也因此颇受瞩目。

Vintage团队尊重每位设计师的风格调性，每月都会将预发行的图书分配到各位“调性匹配”的设计师手中：每个设计都有各自擅长的风格、某个设计师对某本图书作者有更深了解等等。设计总监Suzanne Dean在解释这套“兴趣使然”的工作分配逻辑时说道：“当设计师受到工作启发、点燃热情时，他们会制作出最好的封面......我在寻找有才华、对书籍充满热情并喜欢阅读的人。”

2017年时，Vintage团队在筹备Timothy Snyder 的新书 《On Tyranny(论暴政)》时突发奇想，联合Kingston的学生设计了28张巨幅海报（其中 20 张代表各个章节），张贴在办公室墙壁、伦敦东部，以一排海报的形式重塑了图书的“出版方式”——“这是一个受益于不同声音的项目，因此每一章都由不同的设计师进行诠释，为每张海报注入自己的“视觉特征”。

《On Tyranny（论暴政）》中

讨论了当今的“人格政治”与希特勒、斯大林政权

Suzanne Dean认为，想要设计出好的视觉效果，需要同时抓住文本和读者的想象力。为了联结当下时代的审美趋向，Vintage团队也在设计中融入了大量多变的当代艺术风格，在传统纸媒的“固态”中加入解冻的“新鲜溶剂”。

企鹅图书封面设计大奖

为鼓励更多的设计师参与到图书设计中，Penguin Random Books还会定期举行多个封面设计比赛。跟许多着重激发设计师创作欲的比赛一样，创作手法均无限制。插图、摄影、混合媒体、纯排版、图形元素等等。唯一有个要求——“让潜在读者了解本书的基调和内容，并尽可能广泛地吸引读者。”今年封面设计大奖获奖名单刚新鲜出炉，配合着去年的获奖作品一起看看吧~

成人非虚构类获奖作品

Lilja Cardew - 2022年冠军

“我不断回想起Dara周围的自然世界是他焦虑的根源......我体会到Dara对自然的依恋，我画得越多，视野就越狭窄，直到绿草代表了细微之处，Dara写得如此优美的东西却常常被忽略了。”

——Lilja Cardew

“这个设计有一些非常平静和富有表现力的东西。通过其简单的纹理、不同深浅的绿色和松散的铅笔作品，它捕捉到了 Dara 写作的精髓——直接、迷人和扎实。”

——Harry Woodgate，评委

Nancy Jackson - 2022年亚军

Zofia Chamienia - 2022年季军

Gretchen Altenberger, Megan Kerr, Thomas Ive 2021年前三名

成人小说类获奖作品

Karla Aryee - 2022年冠军

“我的封面设计是手工制作的，使用了编织纸的技术，其中包括把一条条纸交织在一起，创建一个由一张或多张图片组成的网格。我在封面设计中融入了Adinkra符号，因为它们贯穿全书，象征着每个角色的故事，并创造了一种强烈的身份感。

——Karla Aryee

“一张黑人女性的照片真的打动了我，她一部分清晰，但配上她另一部分的模糊——让她既真实，又感觉到她是很多元的。

——Anna-Maria Nabirye，评委

Isabelle Poulson - 2022年亚军

Mollie Boardman - 2022年季军

Joo Ann Loong, Ella Garrett, Anna Podlipentseva - 2021年前三名

儿童书籍类获奖选作品

Cassia Samson - 2022年冠军

“颜色的调色板很重要，要大胆和互补，我还想让女孩们穿20世纪30年代的英国寄宿学校的衣服，以衬托人物形象，但又留下一种神秘感，直到你转向背面，才露出她们的脸。”

——Cassia Samson

“这本书的封面读起来既像是一个学校故事，又像是一个儿童谋杀悬疑故事，我真的能想象它在书店里的位置!”

——Robin Stevens，本书作者兼评委

Charlotte Jones- 2022年亚军

Sebastiano Fossali, Aphra Blunt, Mason Latter - 2021年前三名

回到最初，1935年Allen Lane发起了一场“平装书革命，推动了图书教育的“民主化”，但即使来到21世纪， 当以Penguin Books为首的出版社仍然坚持为每一个人设计图书时，现实情况却是——“并非社会上的每个人都有阅读书籍的手段或机会。” 因此，Penguin Random Books与英国各地的食品仓库、监狱、流浪者收容所合作，将图书交到可能无法使用、负担它们的人群和社区手中。

“我们谈论创意责任，因为创意是我们所做一切的核心......我们知道书籍可以改变思想并改变未来。通过将年轻人与我们的书籍和作者的力量联系起来，我们帮助他们从许多不同的角度看世界...... 从我们的作者、插画家再到我们的出版团队，我们希望确保书籍的创作者真正代表我们生活的社会。”

Penguin Books的初衷从未改变，他们仍然忠实于Allen Lane 的最初愿景：“我们为每个人制作书籍，因为一本书可以改变任何人。并致力于创造一种归属感文化，让每个人都可以成为自己。”

Penguin Books拿下今年戛纳国际创意节设计类别的大奖

生活在当下的人们对几十年前那场轰轰烈烈的“平装书”革命记忆模糊，但跟随着Allen Lane勾勒的愿景，仍然可以期待在接下来的日子里，Penguin Books又会带给我们什么样的惊喜与感动。

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https://www.penguin.co.uk/company/creative-responsibility

https://www.lrb.co.uk/the-paper/v27/n11/peter-campbell/at-the-v-a