1844超大包装？新一轮“病毒式”营销来袭

　　当行业都开始在“小包装”上做文章的同时，蓝带啤酒 Pabst Blue Ribbon (PBR)偏偏要通过发布世界超大啤酒包装来另辟蹊径，行业媒体The Drink Business称这波操作为“病毒式”营销。

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　　1844啤酒包装

　　1844代表了蓝带啤酒的创始年份，可承载1884瓶啤蓝带啤酒。

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　　▪图片来源：GolfDigest

　　除了新包装外，蓝带啤酒还宣布了夏季抽奖活动，以帮助面临通货膨胀的消费者。在整个7月份，该品牌将每天向那些承受通货膨胀压力的家庭捐赠 1,844 美元。同样在7月，蓝带还将送出价值为1844 美元的汽油。

　　蓝带啤酒营销副总裁 Nick Reely 说：“我们一直在思考如何才能做得更大，并将其与我们这样的标志性品牌联系起来。因此，我们根据 1844 年成立的那一年创建了这个包装，并扩展了该计划。”

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　　创意的延续

　　据了解，出品超大包装的啤酒创意并非首次，早在2019年，蓝带啤酒就推出过可以装99瓶啤酒的包装，一度引发热议。

　　然而，蓝带的的创意并没有中断，从 2019 年发布 99 瓶包装的那一刻起，做大的想法似乎已经融入了品牌的夏季日程。2021，蓝带啤酒推出以美国独立日为主题的 1776 瓶的超大包装，再度出圈。

　　▪图片来源：Beer Street Journal

　　有趣的是，虽然 1776 年被选为美国独立年，但它也可以被一标准箱啤酒的罐数整除：24。所以这 1776 包等于 74 箱啤酒。

　　Nick Reely 说：“我们认为，纪念美国宣布独立的那一年的最佳方式是制造一个可以容纳这么多啤酒的包装，即1776。”

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　　免费做广告

　　由于1884啤酒包装刚刚推出，市场反应还有待收集，但1776 包装在抢占头条新闻方面的成功是显而易见的。

　　根据蓝带啤酒的说法，自推出以来，媒体有超过 90 篇关于它的独立文章，相当于产生了超过 900 万美元的免费广告收入；而行业媒体The Drink Business则直言蓝带啤酒这波有机病毒式营销的价值——在竞争日益激烈的空间中，它决定了越大越好。

　　【互动问题】

　　蓝带啤酒这波营销，你们怎么看？

　　资料参考：

　　The Drink Business

　　Food&Wine