北京
文 | 孤鸿子
去年底上市的金徽老窖，在品牌传播上亮剑了！
微酒获悉，自7月5日开始，高达千万级的金徽老窖广告宣传亮相江苏、河南等高铁枢纽站、高速、高炮。据有关负责人讲述，本次的品牌攻势，有序覆盖在南京南站、徐州站、郑州站、郑州东站4大枢纽站点，连接苏州、镇江、常州、无锡、盐城、洛阳、许昌等19座重点城市。
暑假来临，全国游客流量猛增。金徽老窖借高铁、高速、高炮等传播媒介强势起航，在核心区域市场掀起品牌传播热，宣告金徽酒在华东市场的品牌进阶，其攻势已进入破局阶段。
01
3年3亿，
金徽老窖牵手高铁传媒触达华东
2021年11月8日，金徽酒挥师华东的战略单品“金徽老窖·超长发酵”正式上市，分为超长发酵90、120、180三款，定位200-600元主流价位带，以“超长发酵”独特价值瞄准消费人群，加码华东市场破局。
为打响品牌知名度，金徽酒公司去年已在贯通兰州、上海的列车上打出金徽老窖广告，实现了在西北、华东两个核心发展区的品牌推广覆盖。
上半年，金徽老窖市场动作频频，开展了动销品鉴活动、秦岭之行和本地市场户外广告投放等举措，江苏、河南等部分样板市场完成了形象店、文化包厢打造，助力金徽老窖口碑传播和业绩提升。
▲郑州站
▲许昌站
▲南京南
进入下半年，金徽老窖开启品牌广告攻势，大手笔抢占暑期黄金档，通过在高铁人流量密集处、高速关键据口，选择灯箱、LED屏幕、高炮等高强度视觉冲击形式，构建多元化媒体网络，向消费者全面展示金徽老窖形象。
据了解，高铁媒体作为品牌传播的重要一环，是金徽老窖三年三个亿品牌战略的重要一环，有助于金徽老窖快速提升口碑，触达华东目标消费群体。
02
发力交通枢纽传播，
金徽从西北冲向全国
大规模广告宣传投放，是金徽酒公司“布局全国，深耕西北，重点突破”发展战略的重要实践。
2022年是金徽酒的品牌提速年。为实现投放效果最大化，金徽酒全年品牌战略投放火力全开，兼顾力度、速度和高度，打造纵贯陆空的立体广宣矩阵，进一步提升品牌影响力，为覆盖更广泛的消费群体打下了坚实基础。
▲沪宁高速无锡枢纽
从目前投放密度看，金徽酒的品牌投入，并未因疫情反复有减弱，反而形成了风暴之势。
去年12月，“金徽酒 正能量”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行，贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地，全面提升品牌形象，开启金徽酒移动宣传里程碑式的新征途。
今年6月，金徽酒大规模广告宣传覆盖新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古西北6省，落地乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30座重点城市，投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑，精准锁定全域高阶人群。
6月21日，金徽酒与永达传媒达成“双高”战略合作，金徽酒将以更大的品牌投入、高频次精准的广告投放助推品牌价值增长，乘势而上开启华东市场新里程。
可以看到，金徽酒今年的品牌传播力度和深度在升级。金徽酒选择在交通枢纽传播上进一步发力，从空间范围到传播力度都进行了再次升级，影响与效果也得到更大程度的释放，影响力也将从西北辐射至全国。
03
转型乘长，金徽酒打出系统性组合拳
近年来，在复星集团战略赋能下，金徽酒实现品牌活力和发展动力“双增”，实现公司全面战略转型“乘长”。
复星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事长周志刚表示，金徽酒2022年要围绕既定目标，做到质的飞越与突破，完善各项激励制度，确保实现全年经营目标。
2022年一季度，金徽酒公司实现营收7.06亿元，同比增长38.79%，净利润1.65亿元，同比增长42.78%，环比增长101.40%，顺利实现开门红。
2022年以来，金徽酒加速奔跑，助力品牌全国化，全方位树立品牌形象。深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展B+C联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，在重点市场对广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化。开展金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师等多元活动，形成多圈层、多形式消费者互动，将品质优势转变为品牌、产区优势。
多面发力之下，金徽酒已经打出了一套组合拳。品牌投放上，既有大手笔的高举高打，又有精准化布局策略，假以时日将筑牢品牌大厦扎根的地基，在华东市场乃至全国形成销量和品牌的双赢。
在业内人士看来，尽管有疫情的冲击，金徽酒善于突破自我、拉长补短，不断迭代营销模式转型，兼有整合各方资源的强势，这为其“乘长”目标的实现增加了极大的确定性。
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