理想华莱：打造思茅普洱茶新名片 书写乡村振兴大文章

美丽的彩云之南是产茶大省，无论是地理环境、气候条件，还是相关的产业基础，云南都拥有得天独厚的优势，普洱茶文化源远流长。作为茶文化的发源地之一，云南普洱市思茅区一直备受关注，这里不缺古树，这里不缺茶文化和好故事，不缺深耕这片茶叶的茶人、哲人。近日，文旅头条新闻网融媒体记者走进龙润集团，与龙润集团董事长焦家良面对面，聆听这位茶人、哲商眼中的云南思茅普洱茶营销推广之路和他与普洱茶的不解之缘。

茶之思

一片叶子的营销路漫漫

焦家良深耕普洱茶产业近20年，在这过程中，他失败过，但是并未击毁他“用青春做抵押打造云茶产业”的决心。他说：“云南的普洱茶资源非常好，然而，非常遗憾，具备唯一性、独占性、排他性、科学性、真实性、权威性六大特质的云南普洱茶，并没有很好地走向中国市场，更没有很好地走向世界市场。”在焦家良深耕云茶的历程里，一直在思考：云茶营销路漫漫其修远兮！

据企查查平台公布的数据显示，我国是全球最大的茶叶生产与消费国，茶园面积占世界的60%，产量占世界的40%以上，有20个省份、900多个县产茶。截至2021年4月，我国在业/存续“茶叶”相关企业147.72万家，其中，云南茶叶相关企业注册超10万家。可见，茶企业涉及比较多，涉及到的茶农也非常多，云南有茶农600万人，涉茶人口超千万，茶产业富民强省的任务位于“绿色食品牌”十大产业之首。与此同时，云茶的发展短板也呈现出来，如：在种植端基础设施建设落后，在加工端，技术力量和经济实力较弱，“品名”多“品牌”少，在市场端，云茶文化虽底蕴深厚但引领缺位，尤其营销方面暴露出以次充好、缺乏创新等问题，没有形成一批国内外知名茶山景区和茶文化品牌，标准体系也不完善等。

身为营销学博士的焦家良告诉记者，云茶产业在营销方面要补齐短板，需把茶文化、茶产业、茶科技有机地统一起来，围绕茶文化延伸茶产业链，并以科技赋能，才能达到事半功倍的效果。自2006年从事茶产业以来，他一直在思考云南的茶产业如何推进，如何做大做强做优，这期间，他带着他的团队也做了大量的探索与尝试，在营销上创新销售模式打响中国西部市场，在产品方面研发了茶护肤品、茶牙膏、茶日化品等产品，目的是通过技术赋能提升普洱茶营销内涵，助力云茶出滇。

践之诺

“理想”之花今夏绽放光芒

在焦家良的心里，一直盛开着一朵浪漫之花，是关于普洱茶文化的浪漫故事。他希望，通过他和团队的努力能让这朵浪漫之花、理想之花绽放光芒。道阻且长，行而不缀，正是秉持这样的信念，他和他的团队践行了那句“用青春做抵押打造云茶产业”的诺言，迈出了云茶出滇与助力乡村振兴的重要一步。

今年5月20日，在普洱市委、市政府，思茅区委、区政府及市、区有关部门的重视和指导下，理想华莱云南营销中心开业典礼在普洱市思茅区隆重举行。中国工程院院士刘仲华在该营销中心开业典礼上给予了高度的评价：理想华莱落地普洱思茅，政企同心，对实现安化黑茶与思茅普洱茶跨区域强强联合发展有重要意义，书写出相关茶产业高质量发展与乡村振兴有机结合的辉煌篇章，这不仅是中国茶产业崛起的破局之举，也是推进茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹，助力乡村振兴的重要举措。

“理想华莱”是由理想科技集团与湖南华莱联合创办，致力于推广“茶生活方式”的高科技产业集团。湖南华莱是黑茶领域的标杆者，通过一片茶叶实现了湖南安化县的脱贫。焦家良分析，在华莱销售的基础上，与云南的普洱茶结合起来，实现中国黑茶的总体出发，齐头并进走向市场。他介绍道，在具体操作模式上，湖南益阳市政府对理想科技集团招商引资，云南普洱市思茅区对湖南华莱招商引资，由政府出面将两个企业联动起来，互为战略合作方，并成立两个“理想华莱”营销中心，一个在湖南安化，一个在云南普洱思茅区。今夏落地云南普洱的理想华莱营销中心，短短一个月便实现税款总额106.57万元，真正意义上助推产业发展，也把云茶营销的理想照进了现实，犹如云茶产业土壤上绽放的理想之花，光芒初现。

当记者问到为什么选择在普洱思茅区？焦家良表示，普洱思茅是驰名中外的普洱茶故乡，是普洱茶的重要原产地与核心集散地之一，有着超35万亩的茶园，茶园景观美，产量也非常可观。更重要的是该产茶区得到了国家的重视。“乘借着普洱茶产业阔步发展的契机，秉承‘打造中国茶产业的世界品牌’的愿景，选择在思茅落地‘理想华莱’，就是希望打造思茅普洱茶新名片，书写乡村振兴大文章”。下一步，普洱理想华莱将积极引进安化黑茶的先进经验、技术以及人才，实现茶文化、茶产业、茶科技的三统筹，有效推进双方深度融合，助力云茶出滇。

龙润集团系列举措带来的思茅普洱茶新征程，是否能成为云南茶界的引领者，让我们拭目以待！

行之远

茶旅融合大有可观

记者从思茅区文化和旅游局了解到，2021年思茅区共接待游客653.93万人次，实现旅游总收入70.46亿元。2021年，思茅区以文旅深度融合为主线，全力打造“普洱茶都·康乐思茅”城市品牌，着力建设世界一流健康养生胜地。依托茶产业打造半山酒店、中华普洱茶博览苑、茶马古城旅游小镇等业态，持续激发市场活力。普洱市委常委、思茅区委书记胡选坤在理想华莱营销中心开业时曾表示，普洱是一座以茶为名，因茶兴市的城市，这里产茶历史悠久，茶类多样，茶文化底蕴厚重，区位优势明显，自然资源丰富。理想华莱落地普洱是天时地利人和的积极举措，将新技术、新模式、新思维、新活力带来普洱，实现普洱市茶产业的再创新。

在思茅，游客可以赏茶园之美景，品茗茶之香醇，理想华莱云南营销中心就位于普洱市思茅区旅游环线，在深入推进茶旅融合中将大有可观。据介绍，该营销中心是集办公、酒店、住宿、餐饮、会议等功能为一体的复合型营销服务中心，每天都会有大量省外游客到这里参观、学习，免费品尝茶。未来，理想华莱将持续探索以“茶为核心、文为积淀、旅为抓手、康为延展”的融合发展路线，以安化、思茅两地为核心协同发展，构建理想华莱健康产业核心竞争力。

就如何持续推动茶旅融合发展，焦家良提出了自己的见解，他认为，云南拥有得天独厚的旅游资源，旅游产业的发展优势突出，如今，随着高铁的不断开通，云南许多旅游目的地也因此带来了更多的新机遇和新的经济增长点，比如普洱，现在随着大滇西旅游环线的持续建设，全域旅游的不断推进，普洱茶旅融合发展也在提速。到普洱，看古镇、走古道、品思茅普洱茶、体验慢生活已成为新时尚，下一步，理想华莱将充分发挥思茅普洱茶的优势，通过落地普洱理想华莱云南营销中心，将普洱思茅生态资源优势结合思茅普洱茶文化进行推广，以云茶文化赋能旅游，在诗和远方的浪漫之路上笃行致远，助力普洱思茅“茶旅文康”产业融合发展，助推乡村振兴！

文旅头条融媒体记者 李阳喜 李文女 朱正 文

邓斌 图

部分图片由龙润集团提供

责编 刘榕杉

审核 华芳