山东
原标题：《淄博互联网结合传统文化发展各色媒体样式》
整合营销传播理论自上世纪90年代末出现以来，就倍受推崇，因为它揭示了营销传播的发展趋势。整合营销传播理论在中国发展20年来，虽然在个别方面还不够成熟，但是已经逐渐成为企业营销传播的基本策略。整合营销传播理论在中国的发展不断地深入，并且成绩显著。
2005年以后，随着互联网的发展，数字新媒体的利用率及使用率明显上升；2006年，公共关系成为企业营销传播活动中的品牌助推器；2007年开始，媒体也发挥了营销渠道的作用，成为重要的营销平台，同时接触点的概念也被提出。
近年来，随着移动新媒体、虚拟现实等新的传播技术的出现和发展，创造了新的社会互动方式，衍生了新的社会关系，构成了全新的文化传播体系，整合营销传播理论及实践方法也在不断地完善。
随着科学技术的发展，我国传统文化的传播活动也将进入全新的阶段。文化商品中凝结了我们传统文化的精粹，要开拓文化市场，增加文化需求，打造文化品牌等，都需要依靠文化商品来实现。文化商品如何能够在市场中流通，拥有知名度和市场占有率，营销传播活动起到了至关重要的作用。
对文化商品使用整合营销传播，一方面对文化商品本身进行整合，发掘产品的USP，根据消费者需求进行不同程度的强调，达到让消费对产品产生认知的目的；另一方面对媒介工具进行整合，选择最适合的、最有效的传播方式，将多种媒介工具进行组合，达到传播效果最大化，从而使用文化商品及其所代表的文化
内涵都能够得到有效传播。
通过整合营销传播建立品牌形象、品牌个性，与消费者建立长久稳固的关系，从而使消费者对品牌产生忠诚消费，在消费品牌、产品的同时，对传统文化进行二次传播，最终达到通过传统文化商品传播传统文化的目的。
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