内衣消费存在“盲选”痛点，如何科学选择？这份白皮书有指引

“对自身和内衣的了解不足，同时缺乏选购内衣的专业指导，女性在选购内衣时往往易受外部因素的影响，并未购买和穿戴真正适合自己的内衣，导致消费者购买内衣时面临盲选的问题。”7月3日，都市丽人百人代言暨内衣行业白皮书首发仪式在重庆举行。

其间，中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院联合该品牌企业发布《中国女性内衣白皮书》（以下简称“白皮书”）指出，“盲选”导致的内衣穿戴不合适，不仅会导致胸型身形走位，还将会危害身体健康，甚至还会造成心理障碍，引发心理疾病。建议业界和专业人士为大众进行科学选择引导。

该白皮书剖析了变化中的中国女性内衣市场，指出多元化的女性内衣需求核心聚焦于“舒适且有型”；但盲选是中国女性内衣消费者最大问题，给中国女性带来身体、心理方面的重重问题。报告提醒，品牌内衣率先为大众做科学引导。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福、前瞻产业研究事业部副总经理李宛卿、“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿、脱口秀演员思文，都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南等一行出席了本次发布会。

内衣多元化 细分品类达200种以上

中国女性内衣市场从2016年1397亿元增长至2021年的1769亿元。近年来，随着消费升级，中国女性内衣市场参与者众多，包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳等龙头品牌，华歌尔、黛安芬、维密等洋品牌，以及蕉内、Ubras、奶糖派等新兴内衣品牌，围绕着“舒适内衣”细分内衣产品，进一步刺激了市场的消费欲望和需求，推动了整体女性内衣行业的发展。该白皮书预估，到2030年国内内衣市场规模将达到4953亿元。

内衣为女性刚需性产品，中国女性内衣市场进入多元化发展阶段，女性内衣品类百花齐放。

“随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性对内衣需求的不断释放，女性内衣品类也向多样化发展。”李宛卿表示，女性内衣兼顾功能性与穿搭性的需求，内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富，具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类。据不完全统计，女性内衣细分品类可达到200种以上。

趋势：Z世代追潮流，职业女性注重有型，精致妈妈注重功能

在内衣消费多元化方面，白皮书也基于电商平台的大数据，做了一番调研。

调查发现，不同地域的女性，对内衣的需求呈现较大差异。如一、二线城市女性对内衣的需求是舒适、显胸小，穿搭时尚，简约成熟，对内衣的消费观念是追求舒适、高品质、时尚。而三、四线城市女性对内衣的需求是聚拢、塑身，穿戴美观、性感、简约。她们对内衣的消费观念是追求功能、性价比、舒适。

从年龄层来分，年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流，中老年则更加注重身体舒适。职业女性因工作需求更注重内衣有型，精致妈妈们则更加注重改善胸部下垂的功能，Z世代相比较而言更加追求自我，喜欢追寻潮流穿搭。

目前中国女性消费者拥有的内衣数量和品类较少，低线城市消费者表现得更加突出，无法满足科学更换需求中国。调查发现，国内女性人均同时拥有5-6件的占较大比例。专业建议，作为女性日常更换性衣物，女性应该同时拥有4种以上内衣品类和8件以上内衣数量，以满足多元化的需求。

在购买频次上，国内女性购买内衣的频次集中在2-3个月购买一次，其中低线城市平均购买频次较高线城市更低。“内衣具有穿戴的损耗性，更替时间过长，内衣变形，穿戴不合适会对身体健康造成一定影响。”专家认为内衣应该多件轮换穿戴，每件累计穿戴时间超过2个月左右考虑换新。

在购买渠道方面，线上、线下均是女性内衣消费的购买渠道，目前选择线下购买渠道的消费者占大多数。线上消费的便捷性吸引着消费者，但线下渠道可以提供更直接的专业指导和试穿体验，消费者更加依赖线下渠道购买。

内衣消费存在盲选痛点 专家建议科学引导

调查也发现，当前中国女性在选购内衣时，大多是存在盲选痛点。

“女性消费者在购买内衣时，在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些选择不合适的问题。此外，市场上复合型内衣的功能创新不足，消费者的整体购买体验不好，选不到真正合适的内衣。”李宛卿说，女性在选择内衣时的盲选情况往往导致未穿戴适合自身的内衣，不仅会导致胸型身形走位，还将会危害身体健康，甚至还会造成心理障碍，引发心理疾病。

李宛卿表示，目前市场中缺乏足够的内衣知识科普，女性对内衣的结构、面料、功能，以及内衣与健康的关系等认知不足；在选购过程中，消费者认为获得的专业指导较为缺乏，且近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。

“目前行业内具备复合性功能的内衣较少。”彭桂福建议，未来行业内各企业不断对自己的产品进行功能性上的创新，如致力于在舒适的基础上还能塑形，以满足消费者全方位的需求。

此外，女性在成长阶段接触的性教育知识较少，学校、父母都未能提供正确性教育的指导，导致部分女性对乳房相关的性知识较为缺乏，对自身胸部的特点和变化了解不足，无法根据自身胸部特点挑选适合自己尺码的内衣。据京东数据显示“尺码不合适”是内衣退换的首要原因。

专家认为，目前行业内存在尺码标准不统一的问题，也给消费者造成了选择混乱。建议加强内衣行业标准化工作，为内衣行业发展夯实基础。

“专业内衣”必须引导女性走出消费误区、引领主流市场。

郑耀南表示，发现中国女性内衣需求的痛点后，该品牌将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面，提供真正的“舒适又有型”的专业内衣。“随着中国女性对内衣的消费频次和消费价格的增长，相信在专业品牌的带领下，中国内衣市场增长潜力巨大，内衣行业将迎来转型和升级。”

演员唐艺昕、“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿、脱口秀演员思文、蝶变重生的假肢舞者廖智、人鱼演员/海洋保护工作者何灏浩等也呼吁社会大众，关注女性身心健康和自我价值实现，倡导女性为身心健康科学挑选合适穿着。

随后，在现场还举办了一场时尚内衣新品秀，主办方将新年国潮系列、Vbra大罩杯、柔心杯、聚拢系列，与充满国潮、科技、时尚的舞台相融合，打造了一场别开生面的走秀，展现了都市丽人的新魅力。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端