马踏飞燕长这样？甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈，月销破万

近日，@甘肃省博物馆出的一款文创玩偶，一夜间火速出圈，直接卖断货。

玩偶其实有两种姿态

马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马（记者注：又名“马踏飞燕”、“马超龙雀”，是1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓的东汉青铜器），这是否就是这件玩偶的创意来源？

王经理给出了肯定的答复：“是的，我们这个玩偶就是以甘肃省博物馆国宝级文物铜奔马为原型，设计制造出的毛绒玩具。我们还原了文物姿态细节——铜奔马调皮可爱的正面神态。原本我们设计了两种姿态，一种是站姿，名为‘一马当先’；另一种是跑姿，名为‘马到成功’。没想到站姿的‘一马当先’火了，网友们给它起名为‘马踏飞燕’，于是我们也沿用了这一称呼。”

12676人购买了马踏飞燕玩偶

为何站姿的“一马当先”能够比跑姿的“马到成功”火？不少网友认为前者魔性的笑容特别有趣，王经理承认的确和神态有关：“‘马到成功’相对更接近文物本身的形态，‘一马当先’则更加憨态可掬，可能大家看了之后会感觉比较解压吧。”

丑萌丑萌的玩偶 " 马踏飞燕 "，独特的外形让网友印象深刻。

网友

别的博物馆把文物整活，甘肃省博物馆让文物整活。

龇牙咧嘴的绿马让网友们感叹：博物馆设计用心了。

“这不是绿马（绿码）踏飞燕（肺炎）吗”。

“大早上的笑出了眼泪，这马看着不是那么聪明的样子”。

还有网友指出马踏得很开心，但 " 飞燕 " 不知道了，被马踩着的“飞燕”翻着白眼，活脱脱的一副大冤种模样。

大波评论心疼飞燕

铜奔马，更为人熟知的名字是“马踏飞燕”。这是一件东汉青铜器，同时也是国宝级文物。1969年10月，这匹马出土于甘肃省武威市雷台汉墓，可谓甘肃省博物馆的镇馆之宝。

铜奔马通高34.5厘米，长45厘米，宽13.1厘米，重7.3千克。整体造型矫健精美，凝固了奔马三足腾空、一足超掠飞鸟的瞬间。飞鸟回首惊顾，更增强奔马急速向前的动势，全身的着力点集注于超越飞鸟的一足之上。

这件文物不仅意味着古人已准确掌握力学的平衡原理，具有卓越的工艺技术水平，更以彰显出勇往直前的豪情壮志，被视为中华民族伟大气质的象征。

1983年，铜奔马被国家旅游局确定为中国旅游标志。

不过也有业内人士向记者表示，这样的文创既看不出文化含量，也谈不上美，其实和文物本身已相去甚远，不过是在“碰瓷”“蹭热度”。

围绕这一爆款文创，甘肃省博物馆特意在其官方微博上以视频的方式邀主创人员讲述背后的设计故事，至今吸引4.3万人次观看。

主创人员坦言：希望以玩偶这种调皮可爱的方式，让人们认识到文物的另外一面。

其中“跑着的铜奔马”玩偶保留了“马踏飞燕”的姿势和嘶鸣状的嘴；

“站着的铜奔马”则在形态上做了更多的创意，正面站立，伸开双手抬起腿，像是在做高抬腿的动作——在博物馆里，人们更多看到的是这件文物的侧面，是它的力学美和工学美，换到正面来看，会有不一样的感受。

事实上，今年年初甘肃省博物馆就根据“铜奔马”文物开发了“绿马哥”这个IP，衍生产品包括头套、口罩、风筝、文具等多种用品。近日出圈的玩偶只不过是这个系列的又一新品。

一边是网友追捧，一边是业界吐槽，铜奔马玩偶引发的热议让我们看到，文创作为“让文物活起来”的重要接口，理应观照大众审美需求，但博物馆文创如何既接地气，又能生动诠释文物的内涵，并不是一件容易的事，值得业内好好探索。

" 铜奔马 " 毛绒玩具 6 月 14 日上架后，迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到 1000 多单。

" 铜奔马 " 出土于甘肃武威雷台汉墓，又名 " 马踏飞燕 "，是我国国宝级文物，原型也是网红表情包素材。

其实玩偶很写实，本马几乎不拍正面照。

其实，这不是甘肃省博物馆第一次因为文创产品上热搜了，就在今年的 1 月份，“甘博”的绿马头套就冲上热搜榜单。

甘肃省博物馆文创中心抓住“铜奔马”正面自带喜感的特点，在尊重文物原型特点的基础上，设计出一款 3D 马头造型的“铜奔马”文创衍生产品——“绿马头套”，并创意编排了一组“神马舞”同步亮相，受到了一大批年轻观众的喜爱。同时，还推出“绿马出行”“铜奔马”文创口罩，以 " 绿马保驾，健康出行 " 的美好祝福，引起观众广泛关注和热捧。

据了解，甘肃省博物馆研发的文创产品已达上千种，涉及上百件文物，而以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP 系列产品囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等多个品类上百款产品。

俗话说：“官方整活最为致命。”这个由一匹憨态可掬的绿马踩在呆萌龙雀背上组成的玩偶，线上、线下全部售罄，月销量突破1万，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。

马踏飞燕玩偶月销1万+

3000个玩偶全部售罄

据记者查询，马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品，不过真正被网友熟知是最近几天的事，这个玩偶是怎么火的？

王经理回顾了这个过程：“我们在6月11日做了新品发布后，当时属于不温不火的状态；直到6月25日、26日的周末，有网友到馆里拍到了我们的毛绒玩具，然后在短视频平台进行了传播，无意间带火了它。”

现在马踏飞燕玩偶到底有多火？线上的甘肃省博物馆旗舰店显示月销量1万+，到6月29日为止有12676人付款。

王经理表示的确和冰墩墩“一墩难求”一样，马踏飞燕玩偶也是“一马难求”：“我们现在是没有现货的，线上、线下全部售罄了。我们只能在线上开启了预售，大概需要等待20天左右才可以发货，工厂正在加班加点的制作中。”

甘肃省博物馆推出的铜奔马系列文创产品

第一批马踏飞燕玩偶生产了多少个？王经理承认因为这次设计比较前卫，所以做得不多：“第一批我们制作了3000个，现在全部售罄了。我们也没有想到，我们只是做了一个尝试，我们不知道用这样的形式做文物衍生品，大众能不能接受，所以我们第一批没有生产太多。”

接下来还有一系列周边

王经理表示这是他们打造的一个系列：“2020年，我们推出了‘神马来了’的文创IP，当时最先推出的是‘神马来了’的表情包，我们做了三期，在微信圈有比较广泛的传播。现在我们推出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等文创产品。未来我们还会做更有意思的科技类、卡通类文创产品，现在正在考虑和设计当中。”

官方公告

在马踏飞燕玩偶火了以后，曾有网友留言：“马踏飞燕玩偶体积较大、不便携带，能否可以做一些小的挂件、配饰？”

对此王经理进行了积极回应：“网友留言给我们的后台，我们的工作人员都看到了，我们将尊重网友的意见。铜奔马的挂件、配饰以及小型的更便于携带的玩偶，目前都已经在设计和打样中了。对于这些呼声很高的产品，我们会以最快速度上架，满足大家的愿望！”

来源：细软知识产权综合上游新闻、央视网、文汇报

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