运营总部迁入成都，舍得聚力“产、研、营”三位一体

文 | 王越梅

去年9月17日舍得酒业发布公告，决定将总部及营销中心从北京搬迁至成都。

今年6月27日，舍得酒业位于成都市高新区复地·复城国际的运营总部正式启用，标志着舍得酒业运营总部正式从北京迁到四川成都。

在这283天里，舍得酒业凭借自身的稳定性，克服外部环境的各种不确定性，从北京到成都对舍得酒业而言不仅仅是一次搬迁，更是一次针对未来发展的战略布局。

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“产、研、营”三位一体，

开拓企业运营的广度、深度与厚度

运营总部向产研总部的靠近，可以说是企业生产、研发、运营的一次融合链接，而成都也将成为舍得酒业发展新阶段的重要地域平台。自此舍得酒业形成了产研总部扎根射洪，运营总部落地成都，互联网事业部部署于北京，国际业务部部署于上海的立体发展格局。

从北京到成都，跨越一千八百公里，将运营总部到产研总部的距离缩减到从成都到射洪的一百七十公里。一个数量级的改变，是基于何种发展逻辑？

第一、铺开白酒综合类业务广度。

回归到四川浓香白酒根据地，舍得酒业能够进一步链接上下游关键环节，实现产业的综合性发展，创造新的增长驱动力。

四川沱牌舍得集团有限公司总裁杨中淇表示：“沱牌舍得集团将以成都为立足点，围绕酒类产业，实施横向建群、纵向成链的发展战略，面向全国合作，招引更多的产业和企业落户射洪，力争在未来的3~5年内成为多元化发展的酒类综合业务集团。全力以赴将沱牌舍得集团做实做强，以企业的发展成果积极为地方经济的建设做出更多贡献。”

▲四川沱牌舍得集团有限公司总裁 杨中淇

第二，提升“产”、“营”协同深度。

“产”、“营”的深度链接，是白酒企业充分扎根行业的技术、人才以及研发最前沿，保证企业高质量发展的重要战术。

随着成都运营总部的正式运转，成都与射洪之间将释放强大的纽带效应，促进产研总部与运营总部更深度的融合，贴近市场提升服务，创造更优的营商环境，这对于舍得酒业未来发展具有重要意义。

第三，增强“老酒战略”价值厚度。

四川是浓香白酒的大本营，在名酒头部竞争愈发激烈的当下，作为川酒六朵金花之一，立足四川，稳固浓香头部品牌的地位，做深做厚品牌经营，增强老酒价值传播是舍得酒业复兴之路上的一个重要关键点。

舍得酒业方面表示，随着运营总部新址启用，公司将加速推进“老酒战略”的落地，以全新的姿态、昂扬的斗志迎来更好的发展。

事实上，此次回迁本身也是“老酒战略”的一次具体行动，意味着舍得酒业将在下一阶段中深度聚焦产业继续做强浓香老酒品牌，将“长期主义”贯穿于整个企业的发展脉络。

如今在行业内提到“老酒”，不少人会自然联想到舍得酒，这是舍得酒业深度践行“老酒战略”、持续深耕老酒文化、坚守老酒品质的一系列综合行动下产生的集成效应。

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四川资源+复星生态，

双效协同力创新高

有行业观察人士认为，舍得酒业酿酒基地位于四川射洪，同时复星在川也分布有各类综合性产业，本次回迁或能实现“四川本土资源+复星生态资源”的双效协同，助力舍得酒业在激烈的竞争格局中保持高速增长。

一方面，链接产业优质资源。

四川作为浓香白酒大本营，产业优势明显，是全国白酒销售收入、利润和出口量最大的省份也是白酒行业人才聚集地。相关数据显示，目前川酒从业者总人数超过80万人，技能型人才近8万人，白酒专业人才数量位居全国首位。

但随着产业集中度的提升，头部品牌也面临多方面的竞争。因此，回迁四川，更利于舍得酒业深度链接产业优质资源，以便迅速在新的产业周期中进入发展快车道。

正如舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲所说，“成都是中国白酒行业的高地，是信息的聚集地、科技的聚集地、人才的聚集地、品牌的聚集地、经销商的聚集地，运营总部正式启用，必将提高我们的境界和格局。”

▲舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲

另一方面，持续融入复星生态。

自2020年底复星入主以来，舍得酒业积极融入复星生态圈，并在复星生态资源的加持下，实现了“创业式”的乘数发展。

2021年度，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%。今年一季度，实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%。

市场端实打实的业绩表现，验证了舍得与复星幸福生态系统的完美融合。

复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震在贺词中说到，“未来，复星、豫园将继续在专业人才队伍建设、组织机制创新、管理模式升级等方面给予支持，持续加强生态赋能的深度、广度、厚度，为舍得酒业的蝶变焕新注入科创动力。”

随着产品、品牌、渠道、产能的完善和扩充，舍得酒业正在积极融合多方资源，发挥自身优势，推动产业创新升级。

▲舍得酒业股份有限公司董事长 张树平

舍得酒业股份有限公司董事长张树平在现场总结发言，“我们要完成五大攻坚战，以实现近期、中期和远期目标；我们要扩大产业，支撑老酒战略和长期主义；我们要将研发做到极致，让更多消费者喝到健康美酒；我们要文旅赋能，打造白酒文化名镇；我们要做大做强，坚持内生式增长加外延式发展布局。希望运营总部和产业总部紧密协调有机联动，加强统筹，为实现公司发展目标赋能。”

显然，舍得酒业的未来值得行业期待!