辽宁
2022年6月25日晚，沈阳市中街大悦城AB馆步行街集装箱04号惊现flash-mob，现场犹如午夜Party，年轻、潮流、活力四射，有着400年历史沉淀的沈阳中街与2021年诞生的鲜博士Lab激情碰撞，历史与潮流交相辉映，盛京古韵与匠心奶香融为一体，开辟了一个全新的新鲜生态体验空间。
越秀辉山液奶营销事业部副总经理张杨出席了#点亮新鲜时刻#项目启动仪式，向粉丝发出共创新鲜的诚挚邀请。
创新一代乳品，畅享新鲜
年轻一代在挑选饮品这件事儿上，已经不再仅仅满足于“解渴”的基本诉求，而是追求更加丰富的味觉体验和情感共鸣，在深入洞察这一消费趋势的基础上，鲜博士深耕品质，不断推陈出新，通过先锋、实验性的创意乳品与新一代消费者对话，让消费者健康快乐的畅享新鲜，为品牌带来新的增长级。
此次鲜博士Lab（中街店）开业即引发年轻人关注，开业活动现场熙熙攘攘，独具特色的氮气厚乳系列新品引起轰动。
三款氮气厚乳系列新品：糯香普洱气致奶茶、鸭屎香气致奶茶、太妃海盐气致拿铁。别出心裁地将氮气结合在厚乳之中，创造出更加细腻的奶沫、更加绵密的口感，使厚乳中的奶香完全释放在口腔中，带来惊喜的味蕾体验。搭配香气独特的糯香普洱茶、鸭屎香茶与太妃海盐口味咖啡，新鲜美味，令人回味无穷。
喝到新品的消费者忍不住惊呼：“这还是辉山吗？！也太可了！”
“这个氮气系列太炫酷了！我好喜欢！”
“创意不错， 鲜博士变得越来越fashion~”
分享新鲜故事，点亮新鲜
一杯乳品在食用价值外，还兼具情感和社交价值，是消费者社交分享的主题、心灵慰藉的味道、自身态度的载体。在深度洞察现代人生活常现“疲态”这一社会现象的基础上，越秀辉山希望借助#点亮新鲜时刻#项目唤醒消费者对新鲜的向往，通过与消费者的深度互动，深挖用户情感需求，帮他们表达自我、引发共鸣，构建乳品与人们生活之间的新连接，传递“鲜博士让一切更新鲜”的品牌态度。
#点亮新鲜时刻#项目启动后，越秀辉山将在微博、微信、抖音、小红书等多平台陆续开展多种形式的互动，与百万粉丝共创新鲜。
线上有奖征集新鲜故事，借助#分享新鲜故事 点亮新鲜时刻#话题互动，引发消费者对新鲜的重新思考，与消费者一起探索新鲜的定义，收集消费者讲述的关于新鲜的故事，并借助鲜博士故事包装瓶重新演绎新鲜故事，传递鲜博士的新鲜态度，唤起消费者内心深处的共鸣。
同时启动粉丝#新鲜共创营#，将真正懂辉山产品的用户聚集到一起，纳入到品牌和产品的沟通体系中，形成一个以消费者为中心的紧密组织，在这里粉丝不再仅是粉丝，而是产品的参与者和创造者，越秀辉山将和消费者一起体验产品、玩产品、创产品、造产品。
以共创营为触点，越秀辉山将和广大消费者建立深度链接，提升品牌互动的同时增加用户的参与感，在这个可以传递用户想法与建议的平台上，消费者可以深度参与到品牌建设和产品创新之中，越秀辉山也将不断聆听消费者心声、挖掘消费者尚未被满足的需求，弥补消费者真实需求和品牌表达连接点之间的断裂，结合消费者日常社交属性、食用场景、文化碰撞，抓住乳品消费的痛点、痒点、爽点，点亮新鲜，探寻新型乳品的更多可能性。
未来，粉丝共创营将成为驱动产品进化的新动能，成为新产品的策源地和越秀辉山品牌保持活力的利器。
发挥奶源优势，共创新鲜
越秀辉山是国内率先践行乳业全产业链模式的大型乳制品企业之一，已实现奶源100%来自于规模化自营牧场，座落于北纬42°黄金奶源纬度带的越秀辉山自营牧场，不仅有常规品种的荷斯坦奶牛，还有A2型奶牛、百里挑一的娟姗牛等珍稀牛种，“牛在身边，奶更新鲜”，背靠得天独厚的优质奶源，越秀辉山有底气挑战个性化定制产品，满足消费者对新鲜的追求。
越秀辉山低温创新孵化基地即将竣工，致力于通过C2B模式打通创新链条，突破低温创新瓶颈，不断孵化出符合时代消费趋势、令人心动的优质乳品。在#新鲜共创业营#中诞生的优秀idea，未来将有机会进入孵化基地落地生产，并在市场上公开销售，真正实现用户和产品的双向奔赴。
坚持消费者思维，关注消费者体验，将消费需求、奶源优势、乳品文化、生活美学以及互动体验巧妙融合在一起，不断迭代创新，推出更多、更丰富的能引领用户需求的乳品，越秀辉山正在探索一条不同于传统大型乳企的差异化发展道路。
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