为了让它更简单一些,让我们带您浏览一下Adwords里面堪比黄金的东西,以便在您运行Google ads之前始终牢记在心。
让我们马上开始
1、优化您的账户结构:
一旦你建立了一个AdWords账户,就应该考虑如何优化其结构。
合理的账户结构应该对关键的PPC指标有合理的影响,例如帮助您通过CTR(点击率)衡量广告质量的质量分数。
框架合理的账户有很多好处,包括:
更多流量和点击
高质量分数
使您的账户更易于维护
如果您计划开展一次广告营销,您的AdWords账户结构可能会很简单。但是,如果您希望同时运行各种广告营销,请考虑从一开始就保持清晰的账户结构。
一个正确的AdWords账户被组织成单个营销,每个营销都有自己的广告组。每个广告组都有自己的关键字、特殊广告文本和登录页。
根据您的需求,您可以通过多种方式构建AdWords账户。例如,您的AdWords账户可以基于您的网站、您正在营销的产品或服务进行结构化,或者根据地理位置进行结构化,以防您的业务活跃在不同的市场。
2、创建一个令人满意的着陆页
着陆页是用户单击您的广告营销后登录的地方。登录页有一个目标而且只有一个目标:生成潜在客户!
着陆页是成功的关键。
因为没有好的着陆页,你的访问者可能不知道在你的网站上的目的。你知不知道48%的营销人员会为他们开展的每个营销活动设计一个新的着陆页?
考虑以下5个元素,它们将帮助您构建高转化率的着陆页:
传达明确的价值:当潜在客户登陆你的页面时,应该清楚你的产品或服务是什么,以及它将如何改善他们的生活。
行动号召(CTA):您的着陆页应该说服访问者进行购买。
简而言之:不要问太多信息,让用户难以购买。
创建信任元素:承认用户评论或推荐将有助于建立信任,尤其是如果它们在网站访问者中是真实的和新鲜的。
易于理解的内容:无论是要点、视频还是报价,都要确保信息简单流畅,以便买家了解您的产品或服务。
3、正确采取关键词竞价
尝试对与您的产品密切相关的关键词进行竞价。一个简单的技巧就是检查你的网站。经常使用什么单词或短语?你越能准确地选择与你的业务相关的关键词,你就越有可能点击你提供的内容。
匹配类型
匹配类型是谷歌会要求你选择每个关键词的类别。它指的是谷歌将你的关键词与用户的相关搜索进行匹配的程度。有4种类型的匹配:
完全匹配类型 Exact Match
词组匹配类型 Phrase Match
广泛匹配修饰符 Broad Match Modifier (BMM)
广泛匹配类型 Broad Match
1.完全匹配类型:当用户搜索你出价的确切单词时,谷歌会显示你的广告活动。
关键词:鞋
精确匹配:鞋子
2.词组匹配类型:当用户搜索一个短语时,谷歌会显示你的广告,该短语包含你出价的确切单词。
关键词:鞋
词组匹配类型:买鞋
3.广泛匹配修饰符:当用户搜索一个词时,谷歌会显示你的广告活动,该词包含你竞价的确切单词以及与修改单词相关的单词
关键词:+花式鞋
改良宽配:优质鞋款
4.广泛匹配类型:当用户搜索与您竞价的单词或短语相关的术语时,将显示您的广告。
关键词:花式鞋
广泛匹配:优质靴子
5.负面关键词:
负面关键字是您不希望广告活动与之相关的术语或短语。所以,如果你在网上卖鞋,你不想在有人寻找批发高跟鞋的时候出现。
为了更好地控制你的关键词,请选择一个精确的、短语的和修改过的广泛匹配关键词,并不断查看搜索词结果,以添加你可能意外瞄准的新关键词。
4、撰写引人注目的广告
一旦你确定了与你的业务相关的关键词,剩下要做的就是写下引人注目的、不可抗拒的文字广告。
尽管谷歌AdWords提供了多种多样的广告格式,但基于文本的PPC广告格式是AdWords的核心。写广告文字并不像你想象的那么容易,因为营销人员受到间距限制。
你几乎没有空间来构思一条吸引人的信息,与潜在买家对话,并迫使他们点击你的广告活动
在编写PPC广告文本时,需要考虑各种因素:
1. 选择您使用的语言
2. 你广告的戏剧性基调
3. 您的当前位置
一些广告甚至包含情感、恐惧甚至喜剧等情感反应,以吸引访问者点击,而其他企业则通过特价或折扣赚钱,使其广告更具吸引力。
文案最佳实践:
保持简洁:因为你的信息间隔有限,所以要让你的信息切中要害。
标题很重要:你的广告标题是用户看到的第一件事。确保它向你的观众发出号召,并驱使他们点击广告。
明确行动要求:明确的CTA可以帮助您告诉用户您希望他们做什么。
见解:
标题:AdWords允许在广告中包含两个标题,每个标题最多包含30个字符。请确保明智地使用此空间,还建议在标题中至少包含一个相关关键字。
描述:描述为80个字符。您可以使用它向用户传达一些基本的细节。如果可能,包括优惠或折扣,以确保用户点击您的广告。
专业提示:三重检查拼写和语法错误。最好不要用有缺陷的广告吸引眼球!这只会损害你的商业形象。关注douyin频道 满懂外贸 ,领取50个外贸客户搜索额度。
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