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苹果作为一家在科技行业的龙头企业，被大家广而周知的是他们的硬件产品，不可否认的是主要收入来源于硬件产品。
不过自从苹果在2010年涉足广告平台后，经历了一系列的消沉、高峰之后借助隐私新政开始再次发力。
在此前就有业内人士大胆预测，苹果的广告收入将从几十亿美元的规模暴涨至200亿美元。
在2010年，移动广告领域，还是谷歌公司占据了半壁江山，Facebook的移动广告收入占比近30%。但在2010年6月8日，苹果发布iPhone 4后，突然宣布进军移动广告领域，正式发布iAd广告平台，并于当年7月1日正式上线。
在2016年6月份的WWDC开发者大会上，苹果正式对外发布了搜索广告业务，并邀请广大开发者进行测试，计划在2016年9月29日，正式上线搜索广告业务，也就是Apple Search Ads（ASA）。这是苹果在广告哦业务方向找到的新方向。
搜索广告服务，主要是允许开发者向苹果付费在App Store内部投放广告，使他们的APP有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而更精准的吸引用户下载。
而苹果进入中国市场的动作十分迅速，在2021年7月，苹果App Store中国区在应用搜索结果页面加入广告，用户通过关键词搜索应用时，就可以在搜索结果顶部看到应用广告。
根据摩通大根首席分析师Chatterjee的分析，由于苹果拥有10亿的iPhone用户，所以其广告业务更加能蓬勃发展，预计到2024年，总时长规模将超过4000亿美元。
而在2025年，苹果能从移动广告中获得60亿美元的收入，不过苹果广告收入的最大份额仍是苹果搜索广告，这位分析师认为，在2025年这类广告的收入将达到41亿美元。
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