暴雷！“天天鉴宝”疑似跑路 文玩电商还玩得起来吗？

导读

近日， “天天鉴宝”被曝资金链出现问题，拖欠员工薪资、商户货款及保证金，如今，平台APP也停止服务，疑似跑路。这家头部文玩电商曾在抖音、B站爆火，如今却暴雷，它到底怎么了？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/ttjbpll/）

一、卷款潜逃？人去楼空

近日，在一些社交平台上，有不少被拖欠货款的商家发布视频举报天天鉴宝，引起网络热议。有商家称，从去年9月至今，“天天鉴宝”拖欠商家货款及保证金，涉及上百户商家，金额高达3000余万元。

如今，天天鉴宝的APP无法打开，微信小程序的页面也不能正常显示，无任何商品内容。不仅如此，“天天鉴宝”的抖音账号也已更名。

（网经社注：图片采集自网络）

有商家称，他们试图联系创始人兼CEO王一，但对方都不接电话、不回短信。有记者联系采访时，对方仅回复“我们这边在做一些调整”。

目前，北京天天鉴宝的办公楼因疫情原因已被封。知情人士透露，天天鉴宝早在5月就已退租。同时，天天鉴宝在广东四会的发货仓也已人去楼空。

（网经社注：图片采集自网络）

此外，国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）近期也收到不少用户投诉“天天鉴宝”，退保证金无门、货物不知去向、退店退款难等等。

二、资金链断裂 欠薪数月

在被商家控诉扣押保证金的同时，也有一些曾经的员工称，天天鉴宝拖欠薪资。从2021年10月起，天天鉴宝就拖欠数百位员工的薪资，涉及金额也在千万元级别。

据知情人士透露，部分被欠薪员工曾申请仲裁，并分别于3月份与5月份拿到裁决书，并申请强制执行。但执行法官回复，公司账上没有钱，已经有3个被终止执行。此外，联系不上公司负责人，找不到目前的公司地址，因此裁决也不能送达给公司。

2021年底，“天天鉴宝”创始人王一曾发表内部讲话，称公司因融资未果面临经营困难，资金链的确出现了一些困难。“天天鉴宝”原计划是5月份开始融资，最早7月份最晚 9 月份资金可以到账，但最后没有签约成功。

同时，王一还在内部发布全员信，解释天天鉴宝裁员的主要原因是受到2021年互联网大环境走势低迷及疫情的影响、公司业务拓展受阻、加之公司融资的波折。

（网经社注：图片采集自网络）

此外，王一还称，未来“天天鉴宝”将调整到以抖音、快手这样的新媒体为主，欠薪情况将在过年前解决。然而，最终等来的结果却是公司跑路。

据国内知名网络消费纠纷调解平台电诉宝（315.100EC.CN）显示，“天天鉴宝”存在霸王条款、退款问题、商品质量差、虚假促销、冻结商家资金、发货问题、售后服务、退店保证金不返还、退换货难等问题，其他被投诉较多的平台还有对庄翡翠、玩物得志、一件、微拍堂 、艺狐在线等。

三、回首过往 逐步掉队

“天天鉴宝”作为文玩电商的头部平台，成立于2018年。近两年，在直播带货的模式驱动下，文玩电商之风愈演愈烈。2020年，“天天鉴宝”在短视频平台直播鉴宝，因其独特的鉴定风格，收获了一大批古玩爱好者粉丝。此前，“天天鉴宝”已开启电商业务。

据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2021年文玩电商交易规模达到1375.41亿元，同比增长超50%。2016-2020年，国内文玩电商市场交易规模分别为69.65亿元、151.13亿元、301.34亿元、538.21亿元、891.26亿元。文玩电商走过快速生长期，逐渐放缓。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青解释道，文玩电商可谓“冰火两重天”，微拍堂冲击IPO，而天天鉴宝却被传跑路，令人唏嘘，文玩电商市场“马太效应”形成。事实上天天鉴宝不仅要面对文玩垂直类电商如微拍堂、玩物得志、古玩鉴宝、文玩世家、藏宝文玩、文玩鉴定、拍品汇、淘藏、文玩迷、华夏收藏、东家、爱藏、一件等的竞争，同时阿里、京东等电商巨头发力文玩电商也会削弱天天鉴宝们的优势。天天鉴宝无法解决烧钱问题，迟迟不能盈利，最终进入“死胡同”。

在2018至2020年间，“天天鉴宝”曾获得5轮融资，累计融资金额达4000万美元。此时的“天天鉴宝”在业内可谓是风生水起，2020年6月，“天天鉴宝”的联合创始人杨峻曾透露，他们平台一年的新增注册用户已经达2000万，日活用户200万左右。

在2020年后，“天天鉴宝”就再未获得新的融资。而其同行微拍堂2015年上线，近期已向港交所递交了招股书，冲击港股主板，力争成为“文玩电商第一股”。另一头部文玩电商玩物得志则于2019年上线，目前发展也比较平稳，月新装用户规模超50万。

反观“天天鉴宝”如今的处境，不得不让人感叹，究竟是市场环境问题？还是公司自身经营问题？或许此时的王一有比这些更头疼的问题。

莫岱青表示：文玩电商处于小众圈层，借着直播电商风潮迅速崛起。2021年到今年上半年受到疫情影响，大众在日常消费之外的消费减少，特别文玩这类的消费需求降低，也对天天鉴宝的发展形成阻力。另外，天天鉴宝自身业务拓展不顺，天天鉴宝共获得5轮融资，共计超1.3亿元。其中也不乏知名投资机构，但在2020年4月以后就再无融资。文玩电商烧钱严重，资金不到位也是导致其陷入困境。

在万物皆可电商的时代，伴随电商直播、网络拍卖等新业态、新产业不断涌现，过去存在于古玩市场的“地摊经济”也已变成“云逛”文玩，但鱼目混珠、假货泛滥等固有顽疾依旧存在，网上艺术品拍卖平台看似一片红火的背后,实则问题多多，鱼龙混杂，乱象丛生，甚至让一些不法分子钻了网络拍卖的空子，以假乱真，蒙骗消费者。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，直播经济已经成为我国经济新业态，但是不合规的直播带货内容导致违法违规信息大量传播，假冒伪劣产品大量流入市场，消费者权益受到侵害，更是网络诈骗的高发地，充斥着针对弱抗风险能力人群的精准收割骗局。

尾声

眼看他高楼起，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，“天天鉴宝”的暴雷令人唏嘘。其实，近年来，国潮文化盛行，文玩电商的价值逐步体现。但由于疫情影响、消费环境的复杂性等等，文玩电商也面临着极大的考验。如今，“天天鉴宝”已然败下阵来，而其余的两家头部平台未来发展又该如何？我们静观其变。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166进入相关社群，请务必备注姓名+单位+职务）

小贴士

网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）基于电商行业12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。

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