Social Edition | 圣罗兰摄影展；Lanvin 快闪；本土香氛所闻上线

中国艺术家组合 Birdhead 为 Saint Laurent 独家创作的作品。 图片来源：Birdhead，玛格南图片社特邀摄影师

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Saint Laurent

摄影展展出中国艺术家作品

品牌：Saint Laurent

类别：奢侈品牌

平台：微信公众号、微博

宣传方式：图片、短视频、微信小程序

Saint Laurent 发布了“SELF 07”艺术摄影项目，邀请六位摄影师为品牌独家创作艺术摄影作品，其中包括中国艺术家组合 Birdhead。所有作品于 6 月 9 日至 12 日在包括上海在内的全球 6 大城市的展览中同步展出，旨在以无形的方式连接世界。除此之外，Saint Laurent 还推出了一个特别策划的微信小程序，让用户可以线上探索该项目所有的艺术摄影作品。

这一创意项目吸引了大量钟爱 Saint Laurent 品牌 DNA 的中国网友，该活动的微信推文获得了超过 1 万次的阅读量。网友@Marina 在推文下方留言表达了她对该展览的喜爱，并写道：“Love it！Bravo to the team behind this project.”（喜欢！为这个项目背后的团队喝彩。）

Saint Laurent 一直致力于文化的培育，尤其是在自己比其他奢侈品牌进入得稍晚的中国市场。为了更好地向本土消费者传达品牌 DNA 和价值，该品牌于 2020 年与著名艺术电影制作人王家卫推出了“SELF 05”，并于 2021 年在上海举办了《贝蒂·卡图》（Betty Catroux：Yves Saint Laurent）时尚展。目前，通过与中国创意人才进行深度合作，Saint Laurent 有望进一步巩固其与中国市场的相关性。

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Lanvin

与本土买手店合作推出快闪装置

品牌：Lanvin

类别：奢侈品牌

平台：微信公众号、微博、小红书

宣传方式：图片、线下快闪店

Lanvin 与国内领先的买手店（包括分别成立于杭州的 B1OCK 和重庆的 SND）合作，在其店内推出了呈现 Gallery Department x Lanvin 第二波联名胶囊系列的快闪视觉装置，将联名系列的泼墨元素与街头氛围融入橱窗设计与视觉陈列中。除了在杭州和重庆，该合作项目还将登陆 SND 在阿那亚、深圳及三亚的门店。

Gallery Department x Lanvin 联名胶囊系列目前已获得了杨幂、宋妍霏和王子异等明星的上身宣传。而该快闪项目由于推出不久，在微博和小红书上的用户生成内容非常有限。随着该项目在其他城市的逐步展开，其或许将获得更多的线下流量。

作为国内奢侈品集团的旗下品牌，Lanvin 对本土市场的新兴趋势反应敏捷。基于这两家买手店是年轻一代时尚达人所熟知的拍照打卡点，与它们合作能够帮助这家历史悠久的法国品牌重塑品牌形象，并更加接近其目标受众。与此同时，SND 分布于多个旅游业驱动城市的实体零售店或许会为 Lanvin 吸引新的客群。

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本土香氛品牌所闻 Soulvent

正式上线

品牌：所闻 Soulvent

类别：香氛品牌

平台：微信公众号、天猫旗舰店、小红书

宣传方式：图片、短视频

今年 6 月，中国香氛品牌所闻 Soulvent 正式入驻天猫和小红书平台。该品牌以自然主义为核心，在后疫情时代探索世俗生活与自然之间的平衡关系，为消费者创造出一处气味与精神的乌托邦。家居香氛是该品牌上线的首个系列，其容器均由陶艺家手工塑造，打造出简洁不规则的有机形态。

鉴于所闻 Soulvent 于本月初才正式亮相，其品牌知名度在国内网友中相对有限。然而，该品牌通过邀请生活方式和美容领域的 KOL 们试用产品，并在社交媒体上发表测评内容，从而逐渐在网络得到普及。消费者还可以在做出正装商品的购买决策前，体验包含多种香味的随行香薰蜡烛套装，以挑出适合自己的气味。总的来说，该品牌的天然成分家用香氛在小红书上得到了网友积极的反馈。

在疫情催生的“宅”经济下，注重生活质量的中国消费者在家用香氛上的消费正不断增加，尤其是在近期主要城市的封锁后。尽管自 2020 年以来，该细分市场随着全球和本土品牌的加入已变得愈发饱和，所闻 Soulvent 依然可以通过专注于该品类消费者的痛点，即在线购买香氛的不确定性，以此增强自身竞争力。当然，通过推广试用套装来帮助顾客做出合适的选择只是第一步，这个新锐品牌能够走多远还取决于其品牌力的塑造。

作者、编辑 | 吴文卓

翻译 | Jingyi Li