雅阁酒店集团加码中国市场，今年将新开业40家

【新华财经报道 编辑：丁晶 陈冉】

竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。

借用大文豪苏轼笔下的《春江晚景》，来观察当下的中国旅游业，也有些异曲同工的意境。

“伴随上海市的全面复工复产，景区、酒店、火车站等陆续开放，中国旅游市场正在快速复苏。基于这个判断，我们正在加大对中国的投资，预计2022年将开业40家酒店。”雅阁酒店集团董事长兼CEO张黎明告诉新华财经。

多地出台支持政策

6月15日，昆明市文化和旅游局局长杨明俊表示，为支持旅游业恢复发展，市文化和旅游局拟定了《昆明市关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的实施意见》，针对即将到来的暑期，面向中小学生、应届中高考考生、大学生及广大市民推出景区门票减免或优惠活动，以及酒店住宿费用打折优惠服务。

新疆维吾尔自治区政府近日提出一揽子稳经济措施，其中，针对旅游业复苏，措施鼓励收费景区分时段、分人群实施门票减免等优惠措施，鼓励各地州结合实际推出乡村旅游精品线路或“一日游”线路消费套餐，鼓励各地出台“引客入疆”奖补政策，鼓励各援疆前方指挥部开展“游客送疆”活动，吸引疆外游客进疆旅游消费。

6月15日，江西省委副书记、省长叶建春在2022年全省旅游产业发展大会上要求，深入推进全域旅游建设，优化组合景区景点，分级分类推出一批“新赣线”，唱响“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”品牌，深化旅游与文化、农业、工矿业等领域和5G、大数据等信息技术深度融合。

携程6月9日发布的《2022年暑期旅游趋势预测》显示，近一周暑期机票订单环比增长162％；团队旅行产品订单量环比增长109％；暑期酒店的订单环比增长超五成。多项数据均显示，暑期旅游市场有望迎来强劲复苏。

“中国经济之‘稳’世界有目共睹，国际组织下调全球经济增速预测值的同时，对中国2022年经济增长显示出信心。基于中国疫情防控效果显著，在中国经济稳定向好的基本面和中长期发展前景下，中国旅游行业正在出现越来越多的积极信号。”张黎明说。

雅阁酒店集团董事长兼CEO 张黎明

看好中国市场潜力

作为拉动经济的三驾马车之一，消费正在发挥积极作用。对于中国酒店业而言，消费更是最大的引擎。“中国拥有14亿总人口和4亿多中等收入群体，旅游市场具有巨大发展潜力。我们注意到，外资酒店品牌在华发展的信心坚定，中国市场是诸多外资酒店品牌的布局要地。”张黎明说。

截至目前，雅阁酒店集团在全球管理179+高中端酒店，26079间客房，项目遍布112个城市，名列外资酒店集团在华10强，全球酒店集团300强排名第52位，中国饭店集团60强，拥有7000多万名会员。

面对已经形成国内游、省内游、市内游的中国旅游市场，张黎明决定顺应消费旅居方式的改变，精准地构建多元化的品牌矩阵，打磨符合个性化、差异化需求的产品和服务，塑造一个完整的价值链系统。

针对当下不断细分的客群，对应不同人群不同时段的需求，雅阁酒店集团构建了覆盖高中端市场的多元化品牌矩阵，包括雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店等。

“通过十多年的沉淀，雅阁酒店集团已经就每个档次的酒店品牌形成了一套可供市场验证的模式。对于消费者而言，基于不同的场景需求，可以选择不同的品牌，以获得美好的体验；对于投资人而言，可以根据不同的资金实力、物业条件，加盟不同的品牌。”张黎明说。

据张黎明介绍，强调“小而美、美而精、精而特”的雅阁璞邸酒店巧妙融合当地文化、历史故事与自然风情，打造的是“一店一故事，住在时光里”私密&奢华入住体验；雅阁欢聚酒店则倾向于在有文化历史沉淀的城市核心商圈打造新型的个性化酒店产品，创新演绎历史文化的现代传承；为契合后疫情时代消费者对于生活方式的思考，雅阁酒店集团还将健康管理融入雅阁度假酒店的经营管理链条之中。

云南大理星月湾雅阁璞邸酒店

加速本土化紧跟内循环

伴随市场日渐向好，雅阁酒店集团继续加码中国旅游市场投资，并从聚焦高端酒店市场、产品服务加速本土化、潜心下沉市场等方面不断深耕旅游行业。

据介绍，自进入中国市场以来，高端酒店一直是雅阁酒店集团的主攻方向。“如今，在消费升级和疫情影响下，高端酒店市场也在回归理性，不再追求‘大而全’，而是推崇‘小而美’。我们推出的雅阁璞邸酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁度假酒店，正在顺应了这种市场需求。”张黎明说。

在世界经济预期放缓，外部需求收缩的情况下，酒店业要以内部需求为核心实现高质量发展，这也要求外资酒店品牌紧抓内循环商机，贴合中国消费者诉求，加速本土化发展。

“以雅阁欢聚酒店品牌为例，分别落地武汉昙华林与丽江大研古城景区，目前正计划入驻更多历史名城，实现文化的现代化传承，为消费市场提供更具文化内涵的酒店产品和服务。”张黎明说。

随着三四线城市消费升级，航空、高铁等交通设施完善，下沉市场已经成为国内酒店业发展的新风口。

张黎明表示，与其他国际高端酒店不同，雅阁酒店集团进入中国市场后，在具体的城市布局上，并不一味聚焦一线城市，而是讲究多阵线布局，深入二三线城市，深化区域市场布局，这也为抓住下沉市场风口奠定了坚实基础。

据项目落地数据显示，雅阁酒店集团已经在广州、深圳、珠海等一二线城市建立集聚效应，并辐射清远、阳江等下沉市场，与此同时，雅阁酒店集团正着手开拓大西北市场、大西南市场。

“在全球旅游市场暂未回暖的当下，外资酒店品牌应当紧抓中国机遇，跟随消费市场需求，优化品牌供给，以便获得更好的发展。”张黎明说。

张黎明履历

张黎明先生先后就读于华中师范大学、武汉大学和澳洲新南威尔士大学，获得商学硕士学位。张黎明先生曾长期担任澳大利亚旅游与酒店管理学院院长，作为一名学者型的酒店管理者，2002年，张黎明先生创立雅阁酒店集团。凭借其突出的行业贡献、敏锐的行业洞察力、杰出的领导才能及创新精神，张黎明先生曾受邀出任澳大利亚联邦政府旅游贸易投资政策委员会委员，并连续多年获得“中国酒店集团杰出CEO”、“中国酒店业年度十大影响力人物”等多个奖项。经历十多年发展，雅阁酒店集团成为澳洲最具规模的酒店管理集团。

张黎明先生曾任澳大利亚中文报业集团总经理兼澳洲日报总编、西南财经大学国际DBA博士指导教师。 现任中国社会科学院企业家国际DBA博士班导师、中国社会科学人才智库特聘专家。