字节旗下“汽水音乐”开启公测,未来或将重构在线音乐市场格局

6月15日,抖音旗下音乐平台“汽水音乐”已走出邀请码公测,在各大手机应用市场上架,进入面向大众化运营阶段,这表明字节即将正式杀入以腾讯音乐和网易云音乐构成的“一超一强”格局的在线音乐市场。

根据官方介绍,汽水音乐是一款面向热爱音乐潮流的年轻人的听歌平台,会根据用户和品味相似的听歌偏好,向用户推荐感兴趣的歌曲。目前,汽水音乐功能相对有限,主界面底部分为“音乐”“发现”“我的”三个一级入口。其中汽水音乐的“发现”页面,主要由“音乐电台”“歌单推荐”和“排行榜”等类别组成。除此之外,汽水音乐的账号信息也与抖音互通,包括关注、粉丝、抖音收藏的歌曲都在“我的页面”进行展现,汽水音乐将抖音内的音乐形态做了较好的承接和升华。

短视频时代,在线音乐跟着短视频跑

近年来,短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一,有将近八成的音乐人音乐作品会通过短视频进行推广。未来智库发布的2021年中国在线音乐行业报告中也提及,在线音乐已经进入了存量竞争时代,短视频“时间黑洞”特征显著,不断抢占音乐应用的时间。2021年,音乐市场爆火的现象级作品《漠河舞厅》就来自抖音平台;此外,TMEA腾讯音乐娱乐评选的“2021年年度十大热歌”几乎全都是抖音神曲。在QQ音乐的榜单列表内,“抖音排行榜”的播放量达到了1920万,在所有特色类榜单中位列第一,分列二三名“DJ舞曲榜”和“网络歌曲榜”,也基本被抖音歌曲占据。

国内核心音乐版权仍旧握在两大头部企业手中

凭借短视频平台,抖音神曲快速崛起,但是国内在线音乐市场天花板明显,“汽水音乐”想要拉开与巨头之间的差距还要面临诸多挑战,主要是由于国内的核心音乐版权仍旧握在腾讯与网易云音乐两大头部企业手中,没有版权就没有在线音乐服务。尽管字节跳动已经开始布局自己的版权库(旗下的音乐代理分发平台“银河方舟”与摩登天空进行内容上的深度合作,被视为对音乐版权的扩充),但是字节跳动在音乐行业的布局仍处在早期阶段,对腾讯与网易云音乐尚不具备威胁力。根据MiDiA音乐用户市场份额报告,截至2021年第二季度,全球整体音乐市场用户为5.239亿,比一年前增加了 1.095 亿(26.4%)。其中,腾讯TME排名第4,份额占比13%、网易云音乐(NetEase)排名第6,份额占比达到了6%。

音乐版权开放后,头部的腾讯音乐和网易云音乐加快布局

自去年8月,监管对独家音乐版权放开以来,国内在线音乐中的不少玩家蠢蠢欲动。除了字节的汽水音乐外,腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家也在不同的细分音乐赛道上有了新的动作。

以腾讯音乐为例。在近一年中,腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等产品,而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能,优化了听歌识曲的功能。在场景消费上,腾讯音乐也加大在其他智能设备布局力度,联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,根据奥维互娱数据显示,2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于QQ音乐TV端;在智能音箱端,腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作;在车载端,腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。

网易云音乐则在12月2日正式登陆港交所挂牌上市,首日即破发,对于国内音乐第二把交易的玩家,可见音乐版权的解封在短期内对网易云音乐的助力有限。但另外一方面,网易云音乐在社区上正在加码,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区,社区能够将用户的黏性提升,从侧面可以提升对付费用户的数量。根据网易云音乐上市首份财报显示,2021年,网易云音乐月活跃用户数由2020年的1.81亿增加至2021年的1.83亿,月付费用户数亦由2020年的1600万增加至2021年的2890万。

对于字节而言,汽水音乐不仅满足短视频用户的需求和字节对商业化变现的期待,更重要的是将成为连接字节生态内其他业务的重要一环,就像QQ音乐能够成为腾讯电竞、腾讯动漫、听书等业务的音乐提供商,打造真正的泛娱乐生态圈。随着平台独家版权解除后,音乐平台之间不再囿于版权内容竞争,而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争。未来,在腾讯音乐和网易云音乐两大巨头的夹击下,凭借短视频平台——抖音的流量巨池以及字节自身庞大的生态支撑,汽水音乐或将重构在线音乐市场格局,在国内音乐流媒体市场将是不可小觑的力量。