首个防脱行业大型数据调研报告：电商渠道近三成商品未获批准文号

我国脱发人数已超2.5亿人，其中30岁以下的占比达七成。与之相伴随，我国的防脱洗护发产品市场规模预测2021年将达到16.1亿元，防脱洗护发品牌已经达到450个。

知名市场调研机构——Ipsos（益普索）6月15日发布了《2022防脱洗发水数据报告》，这是防脱洗护发行业首个大型市场数据调研报告，报告提到，国家药监局对防脱这类特殊化妆品进行了严格的规范，《化妆品监督管理条例》中规定，从2021年1月1日起防脱类产品被列入特殊化妆品进行注册管理，需获得“国妆特字号”持证才能销售。

报告显示，电商渠道的防脱产品没有获得国家药监局“国妆特字号”的产品占比达28%，有两家电商渠道未获证产品分别高达65%、47%。京东超市自营防脱洗发水产品获“国妆特字号”比例、证号数行业领先，在售防脱产品100%获得国家药监局颁发的“国妆特字号”。

脱发人群超2.5亿 30岁以下占七成 防脱市场规模超16亿 涌现450多个品牌

数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中，男性约1.63亿，占比近七成，30岁以下占近70%，脱发问题困扰男性群体和年轻群体，他们也由此成为脱发消费主力。

调研数据显示，脱发问题低龄化趋势显著，30岁以下占近70%，成为脱发消费主力。这些消费群体还呈现出了学历高、收入高，购买力强的特点，近7成防脱洗发水用户家庭月平均收入在15000元以上。

而随着消费者对脱发问题的日益关注，防脱洗发水市场快速增长。根据调研数据，防脱洗发水购买渗透率近七成，中国防脱发洗发水的市场规模逐年上涨，预测到2021年市场规模将达到16.1亿元，年均增长率超过10%，市场潜力不容小觑。

面对巨大的防脱需求，市场也作出了直接的反应。根据报告，防脱产品认证数量在2019年到2020年间迅速增加，除了霸王、章光101、卡诗等老品牌，还有近几年涌现的AEP、博滴等洗护新消费品牌，目前市场上已有450多个品牌生产防脱洗发水，越来越多的品牌涌进防脱赛道，竞争愈发激烈。

消费渠道上，由于疫情的影响，多数消费者采用线上渠道购买防脱洗发水。《报告》中数据显示，近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大，消费人数增速达40%，这也加速了品牌方在线上渠道的布局，线上防脱市场发展进入高速通道。

防脱洗护发产品需获国家药监局审批：近三成商品未获审批 京东自营全部获审批

乱象之下，政府监管政策日趋严厉。防脱洗发水产品审核标准也逐渐细化。去年4月，国家药监局公布《化妆品功效宣称评价规范》，对宣称特定原料功效和新功效的产品制定了评价标准，此规范要求从2022年1月1日起，新注册或备案的防脱洗护发产品需获得“国妆特字号”。

此外，电商渠道对于防脱洗发水产品认证信息的审核也有待加强。报告显示，有两家电商渠道没有获得“国妆特字号”的商品比例分别高达65%、47%。

某些电商上非药监局的其他认证或背书的防脱产品广泛存在，他们往往给出的是医疗中心甚至是个人医师背书，有28%的防脱产品未经认证，而借用其他商品资质的情况占达15%。

但调查也发现，京东超市自营防脱洗发水产品获“国妆特字号”比例、证号数行业领先，在售防脱产品100%获得国家药监局颁发的“国妆特字号”（截至2022年6月10日）。

商品混淆概念：某电商近一半防脱产品实为育发产品

防脱洗发水市场野蛮生长的同时，假冒伪劣、肆意夸大产品功效等行业乱象层出不穷。据报告披露，许多宣称防脱的产品都只是打概念，没有实际的防脱效果；或者混用防脱和育发的功效宣传，通过“强韧发根”等用语擦边，进行虚假宣传、误导舆论，某电商数据中防脱和育发混用重叠率高达48%。事实上，“防脱”非“育发”，也就是说， 防脱洗发水的真正作用是维持发根和头皮健康，而不是生发。

《报告》预测，新规的推行将进一步规范市场销售行为。在供给侧，品牌方新品上新周期延长，注册备案时间延长、成本上升；代工厂商生产合规门槛提升，驱动行业向具备研发能力、产品质量强、高效完成功效宣称评价的头部厂商集中。对于整个防脱洗发水行业来说，行业将迈入功效检测严监管时代，检测机构集中度提升。

随着线上防脱市场的快速崛起，电商渠道逐渐成为政府监管的对象，且监管举措越发严格。比如国家药监局于去年10月再次在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动，集中整治网络销售化妆品突出问题。

四成消费者不知买防脱产品要看国家药监局的“国妆特字号”

调查显示，在购买防脱产品时，功能功效是他们首要关注的因素，有近四成用户能关注到防脱资质认证问题。在对防脱产品的资质认证感知上，仍有四成用户不知道买防脱产品要看国家药监局的“国妆特字号”，更多用户认为认证的内容是生产原料安全性和产品功效。实际上，网购渠道防脱产品不符合国药监局资质认证的行业平均占比达28%。这也说明了广大防脱用户存在一定的认知偏差，仍有待科普和教育的空间。

报告认为，防脱发洗发水市场的兴起见证了消费升级时代消费者需求的个性化、细分化趋势，这对电商渠道的合规发展提出了更高的要求。