跨境知道快讯：什么是跟卖？亚马逊跟卖详解

什么是跟卖？

用通俗一点的话来理解就是“多个不同的卖家共用一个产品相同的销售页面”。众所周知亚马逊是一个重产品、轻店铺的电商平台，亚马逊认为出现在亚马逊平台上的所有产品Listing页面都是属于亚马逊官方所有的，即便是品牌备案，卖家也只有使用权，仅此而已。亚马逊平台偏向于相同的产品只在平台上出现一次，要避免出现大量重复的、类似的产品和页面，那么同样一个产品详情页面内可能会有很多个不同的卖家，除了占据购物车的卖家之外，其他卖家售卖相同的产品的这种行为，都称为跟卖，就是在其他人创建的产品页面下销售同样的产品。跟卖实质上是通过共享“listing”, 通过目标产品的product name、UPC码、EAN码或是ASIN码，搜索出该目标产品，然后点击“sell yours”，通过这种方式将自己的产品挂在别人页面已存在的listing的下方进行售卖行为。这是一种经亚马逊平台允许的销售方式，是一种共享界面的行为，跟卖的英文名称是sell yours on Amazon。

通常在亚马逊上传产品时会遇到两种情况：一种是上传亚马逊已有出售的产品，一种则是上传亚马逊没有的产品。跟卖则就是利用第一种玩法，上传那些已经有出单的产品。

一个亚马逊的Listing页面，也就是产品销售页面，这其中包括了商品标题、商品图片、变体、卖点、购买按钮、其他供货方以及商品描述等等信息。而在商品供货方这个位置，则会展示出多个不同的卖家提供的关于该产品的不同价格以及配送方式等。如果有价格更低或者配送方式更快更优惠的店铺，那么这些因素就会影响消费者的购买决策，最终导致该产品的订单被抢走。跟卖行为在亚马逊上是被大多数卖家所不待见的行为，每一次被跟卖，作为卖家都是痛心疾首的。不仅仅是因为排名以及利润下降，更多的是因为自己辛苦经营的产品没有得到尊重与保护。

亚马逊设置跟卖的目的是什么？

亚马逊利用“跟卖”为电商平台吸引流量，为消费者提供更优质更优惠的产品，方便了消费者快速寻找自己所需的商品。同时亚马逊设立跟卖的最初目的是为了促使各个卖家能建立起自己的品牌，让自己的产品更具有不可替代的性质。不过说到底跟卖是亚马逊平台出于商业目的进行的一个设置罢了。亚马逊平台允许卖家跟卖，但也不是什么商品都可以让卖家跟卖的，它对于跟卖这个行为是有一定的规则要求的。

跟卖的规则要求有如下几点：

物品一致性：卖家要跟卖的产品必须和自己手头上的产品是相一致的，包括品牌，图片，标题，产地，颜色，型号，参数，材质，包装等，只有符合物品一致性原则才能跟卖。

品牌授权：有一些知名品牌产品，卖家要想跟卖的话，必须事先得到品牌授权才可进行跟卖。

产品侵权：亚马逊虽然允许卖家进行跟卖，但必须注意不可触及侵权问题，包括侵犯别家店铺知识产权、商标、专利等。

获得类目批准：有一些产品是需要分类审核的，如果该商品没有获得类目批准的话，不可进行跟卖。

产品的保障：卖家需确保要跟卖的产品，自己有稳定货源和品质保障的产品。

当我们的ASIN被跟卖时，通过多种方式，比如说：TEST BUY、投诉、内部移除等等，令跟卖者不再跟卖，相比市面上的买空、零计划的赶跟卖方式，此种方式更加安全，并且没有封店和删除asin的风险。

要怎么样才可以把跟卖赶走呢？

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