长三角端午消费现“补偿性小旺季”

端午小长假，长三角消费市场又热闹起来。

文化和旅游部数据显示，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，实现国内旅游收入258.2亿元。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

今年假期，本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受消费者欢迎。

旅游：景区、露营复苏强劲

防疫政策的放宽，提振了今年端午小长假出行信心。

同程旅行数据显示，端午假期热门景区类型前五名分别是主题乐园、动植物园、水乐园、博物馆和自然风光，其中亲子游人群占据景区出游的多数。

上海旅游市场回暖。携程数据显示，6月1日起，平台上有超过40家上海本地景区率先开放，并已在平台恢复交易订单。此外，还专门推出了“重游上海全攻略”，网罗上海景区开放信息及特惠政策，种草上海本地度假酒店，挖宝露营、文博展馆等本地潮趣玩法，并为用户提供包含酒店周末优惠券等在内的复苏能量包。

端午假期首日，上海已经复工的超过40家景区，总销售票量超过4万张，相当于每分钟售出28张门票。当天活动曝光量高达1亿，门票搜索量超过170万。其中，上海海昌海洋公园页面浏览量环比增长达1884%。

6月4日上午10点，上海海昌海洋公园门票开售2秒后即全部售罄。上海欢乐谷端午日均预订票量较3月日均票量分别增长超7倍。从端午假期前两日的入园情况来看，热度排名前10的景区主要以动物园和森林公园为主。地标建筑东方明珠同样是热门打卡地。

来自各大旅行平台的数据显示，今年端午小长假期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。

作为今年最火的旅游方式，露营占据端午假期热门活动前三。来自携程的统计，截至6月3日，端午假期露营订单量最高的10个城市中，上海从持续两个月的无订单状态，直接跻身第二名，仅次于广州。去哪儿平台的数据也显示，由于出行半径缩短，人们发挥想象力，出游新“姿势”迭出：居家露营、小区露营、房车露营成为露营新趋势，端午期间露营相关产品预订量同比去年涨幅达2倍。

同程旅行数据显示，小长假期间，城市周边的民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。城市郊区的露营地和精品民宿推出了“住宿+体验”型产品。此外，影音房、家庭房、主题酒店也是人们假期关注的热门住宿关键词。

再看江苏。相关数据显示，端午假期，全省纳入监测的618家A级景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，达2021年同期的54.53%；旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。而浙江对纳入监管的258家4A级及以上重点景区游客接待量监测显示：6月3日至6月5日下午3时，累计接待游客96.12万人次，比2021年同时段上升11.95%。

上海长三角产业互联网促进中心理事、上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄在接受《国际金融报》采访时表示，从已经出炉的端午成绩单看，虽然全国出游人次、旅游收入仅分别恢复至2019年同期的八成和六成水平，但明显好于今年清明假期，意味着在疫情防控回归常态化下，从中央到地方，各项刺激经济、促消费政策的积极效应正逐步释放，传递出来的是预期向好的信号。

出行：短途出行增长

同程旅行数据显示，小长假期间，机票搜索热度环比上涨67%，高铁票搜索热度环比上涨15%。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复，但仍是全国搜索量最高的火车线路，端午期间，该线路搜索热度上涨超过300%。

疫情形势好转，上海市民出行需求大大提高。数据显示，6月3日和4日，上海地铁运送客流分别为229.2万和235万人次。端午节后，乘坐地铁、公交的市民预计将进一步增加。

租车在上海区域的供应商已全部复工。近期，华东地区连续3周环比增长超过20%。随着地区恢复常态化防控，携程租车的车辆整体出租率增长30%，端午假期订单量同比增40%。

端午假期，往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求也激增。同程旅行数据显示，端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中，长三角城市占到半数。其中，苏州成为端午小长假旅游热度增长最快的城市，上海、南京、无锡、扬州均登上榜单。

此外，上海的酒店预订量也恢复明显。去哪儿数据显示，假期环比上周末酒店预订量增长了16倍。上海酒店预订量最高的五大商圈分别是：长寿路、五角场、人民广场、虹桥、嘉定新城。在特色酒店方面，包括电竞房、影音房、亲子房等，在城市覆盖和订单增长等方面，均有不俗表现。

民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。

民宿市场的走热，与乡村旅游的火爆密不可分。携程数据显示，上海乡村旅游的订单较清明增长超10倍，酒店订单量相较今年的清明假期，也取得近50%的增长。

高端乡村民宿同样大受欢迎。以安徽省六安市为例，端午期间，当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元。而携程度假农庄首个落地项目——安徽金寨大湾店，目前其所有客房为售罄状态。

消费：现补偿性小旺季

端午假期，餐饮商家迎来一波复苏。

因疫情线下堂食受限，餐饮商家正通过线上渠道寻找新增长机会。据饿了么平台透露，今年端午粽子外卖销量同比增长超5成，推出粽子外卖的商家数量同比增长超过3成，不管从增加端午特色商品的供给数量，还是从研发新口味端午粽来看，餐饮商家对备战端午的重视程度都比往年更高。

数据显示，今年上海地区端午粽子消费中，粽子订单同比增长50%。其中，鲜肉、蛋黄肉、蜜枣、豆沙、板栗这些传统口味粽子是销量前五。桂花蜜粽子、板栗粽子、素粽子订单增长超过10倍以上。

“端午是个有着鲜明文化主题的节日，既有‘不时不食’的粽子消费需求，又有着浓浓的中华文化特色，所以上海环球港门口支起大锅现场煮粽子，并将粽子免费发放给志愿者、快递小哥，集聚人气、‘点燃’消费的同时，传递的也是中华儿女守望相助的情意。”劳帼龄说。

劳帼龄进一步表示，端午假期上海商场的恢复，显示了上海作为一个拥有深厚商业文明底蕴的城市，在生产生活秩序逐渐恢复后的商业生命力。大家对于“上海购物”这块金字招牌会更加珍惜，对于建设国际消费中心城市会更加用心，这是深深融入上海城市血脉的底色和基因。

不仅是上海，江浙的消费市场也在回暖。

江苏商务厅数据显示，6月3日至5日，全省重点商贸流通企业累计实现销售额约23.09亿元，消费动能进一步激发。同时，全省各地有序开展“苏新消费·夏夜生活”主题系列促销活动。例如，南京启动秦淮666国际消费节消费促进活动；苏州启动2022夏季购物节促消费系列活动；“幸福满淮·安心消费”2022淮安夏季购物节则聚合1万多家企业，策划安排100多场商家让利优惠活动；南通围绕“夏季购物节”举办咖啡节、车展、房展三大展会，单日人流量近5万人次。

浙江省440家纳入监测的零售企业，端午假期日均零售额79493万元，较“五一”日均增长20%。购物中心、便利店、专卖店、专业店等业态销售额同比分别增长24.7%、13.89%、8.8%、3.1%；家电和汽车4S店销售额同比分别增长5.5%、6.1%。同时，浙江多地也积极提振消费市场信心。比如，杭州出台的52条举措中促进消费占16条；温州制定“稳经济8方面40项措施”，落实落细消费券发放、本地游惠民奖补等促消费具体措施；金华、台州分别出台“稳住经济36项”和“推动经济稳进提质40条”。

劳帼龄表示，本轮疫情对上海以及长三角地区的影响较大，端午消费的复苏是一个极大的市场恢复信号，应牢牢抓住信心提振的机会，从夜经济、品牌经济、小店经济、商文旅多元融合等入手，促销费拉动经济，保住各类市场主体。线下商家应因势利导，用“好产品、好服务、好体验”进一步集聚商场人气；线上商家则应充分利用线上消费的洞察力，用平台经济思维，打破物理界限，联通长三角、辐射全中国，进一步激发内需和服务内需。

记者 潘洁

编辑 潘晟