购物节助力拯救中小商家

内地社会消费品零售总额近月趋下降

内地疫情反覆，加上外贸环境复杂，内地自第二季起，经济下行压力颇大，近期频繁地推出稳经济措施，作为拉动经济的「三驾马车」之一的消费是重点。内地电商一年一度的「618」购物节开启多日，不同以往，电商平台能否合力为沉寂的内地消费市场注入一针「强心剂」，成为市场关注的焦点。 在物流不畅、商家库存堆积、消费者热情大减等现实下，今年的电商平台不约而同回归最质朴的折扣优惠，且将更多目光投放在苦苦支撑的中小商家身上，期望助力他们脱困。

就数据而言，近期内地消费市场的确在低迷中挣扎。4月内地服务业生产指数下降6.1%，降幅相比3月（0.9%）扩大；4月社会消费品零售总额下挫11.1%，也明显弱于市场预期。国务院总理李克强日前在全国稳住经济大盘电视电话会议中形容当前经济面对的压力情况，「困难在某些方面和一定程度上比2020年疫情严重冲击时还大」，稳定增长刻不容缓。

国务院日前发布的33 条「稳经济」措施，「促进平台经济规范健康发展」也位列其中。明确要求充分发挥平台经济的稳就业作用，稳定平台企业及其共生中小微企业的发展预期，以平台企业发展带动中小微企业纾困。

京东阿里推措施 积极扶持商家

各大平台显然都早有准备。在「618」活动开启前，京东（9618）就率先发布了30项「三减三优」商家扶持举措，帮助中小商家减压纾困。即通过「减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务」等措施，希望最大限度为中小商家减压释负。

京东零售首席执行官辛利军表示，希望通过一系列降本增效举措，减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在「618」的投入产出比至少提升20%，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业。

阿里巴巴（9988）旗下淘宝天猫也公布了31条「618」扶持举措，试图在资金周转、商家教育、商品进口及物流调配等层面扶持商家。例如在5月26日至31日天猫预售期期间，当消费者支付商品订金后，共计100亿元人民币额度的订金，将会提前回流到参与预售期的商家账户，实现提前收到回款14天。

商户：资金提早回笼很有帮助

永璞咖啡创始人侯永璞表示，过去大促期间没有真正遇到过资金周转问题。但目前现金流的回转是很有帮助的，「如果可以早点回款，也可以早点付给供应商费用，皆大欢喜。」

与此同时，苏宁易购表示，在广告、流量获取、用户增长等模块，会通过「减费扶持」政策降低商家的获客成本。快手（1024）则将自己定位为「新市井电商」，主打「以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商」，以「贴地」提高渗透率。保障商家获得更多客源。

相较于往年激烈的平台竞争、「二选一」争夺战，各平台都发布了全方位的政策扶持商家，尤其保障中小商家可持续运营，商家的生存压力不言而喻。

帮商家变相帮自己「回血」

平台扶持商家，也是变相在帮自己「回血」。因疫情封控、物流受阻等影响，阿里早前在业绩会透露，4月的整体收入出现低个位数的负增长，在中国零售市场，淘系实物成交在4月的同比降幅略高于10%。京东披露的数据亦显示，首季度收入增幅录得有纪录以来最慢增长。

市场普遍认为，对于提振消费，今年「618」的时机刚刚好。有专家分析，上海防疫措施全面放宽，多个城市疫情也逐渐受控，几个商家聚集地、消费者购买力强的大城市逐渐恢复正常，消费需求将得到大量释放。此外，多地政府对中小商家也给予一定扶持力度，期望通过发放新一轮消费券等方式，刺激消费需求复苏。

高盛发表研究报告指，今年「618」吸引更多投资者关注，因能否弥补在4月、5月疫情期间的销售损失至为重要。就目前而言，该行认为今年购物节首周预售表现依然健康，新兴产品表现较好，且产品价格稳定。