北京
分享至
前言
5月28日，2022（第二十六届）粤港澳大湾区国际汽车博览会暨新能源及智能汽车博览会在深圳会展中心开幕，展会将持续至6月5日。本届车展以“先行向未来”为主题，集中展示智能网联汽车和自动驾驶产业的最新成果。
受疫情影响，2022年粤港澳大湾区车展又一次成为国内汽车行业年度首展，重要性提升。根据苗建信息舆情传播影响力指数（ACE指数）模型（注1），对参展的约百家（注2）汽车品牌，千辆新车进行了传播热度指数排名。
作者丨苗建研究院
分析发现：
- 本届粤港澳车展舆情传播声量 截止6月2日为30.8万，同比增长108.8%；（2021年 为14.7万），舆论影响力持续攀升；
- 官方携手小红书平台，传播效果打折扣
- 主办方联合小红书办「RCC车展大赏」，活动邀请猴哥说车、痞幼等车圈知名大V造势，但是这些大V的主要活跃平台在微博、抖音；
- 小红书更倾向于女性消费者，一直不是汽车品牌和大V的主要传播阵地；
- 车展以来小红书APP连崩上热搜，笔者到现在还不能正常登录，传播效果大打折扣；
- 猴哥说车等知名车评人因自身深陷负面舆论，品牌合作风险大幅提升；
- 因为官方合作渠道是小红书，今年车展抖音上车评大V也明显减少。
01
TOP20品牌榜：自主、合资品牌霸榜，传播表现抢眼
- TOP20中自主品牌占比55%，豪华/进口品牌占比30%，合资品牌占比15%；
- 本次车展作为新汽车品牌AITO首次参展，在各传播渠道均有大量策划宣传，余承东言论及何小鹏的回应让两个品牌成为本届车展焦点：
- AITO合作商华为智能汽车CEO余承东声称问界系列将吊打百万豪车；
- 小鹏汽车董事长何小鹏回应：“听了，想扔鞋”。
02
TOP20车型榜：纯电车型上榜超7成
- 纯电车型14款，占比70%；自主品牌产品占比55%。
03
短视频传播榜（抖音、快手、B站）
- TOP15榜单中，抖音是汽车品牌、产品宣传主战场，占比78.4%；
- 抖音大V出镜率低，头部车评号仅八戒说车比较活跃，大部分互动由该账号贡献；
- 极狐汽车阿尔法S HI互动量最高，5月份以来极狐汽车与崔健、罗大佑的两场直播冠名造势，视频平台宣传投入力度大。
更多分析维度、监测需求欢迎联系我们
参考资料及说明：
注1：苗建信息舆情传播影响力指数（ACE指数）是在参考了目前国际先进媒体分析评估方法的基础上，结合中国媒体和受众的特点建立的适合中国特色的理论模型。该模型根据传播的“权威性+传播力+互动量”三大核心要素及影响媒体传播效果的几十种辅助指标构建，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关指数榜；
注2：参展厂商列表来源于车展官网。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
