广东
618品牌战绩
PMPM首次参与去年618活动销量破亿，系列产品以黑马之势成为水乳品类爆款单品，荣登京东国货榜单和礼盒金榜。
品牌目标人群
PMPM不仅局限于身份因素，而是将具有独特个性、追求精神共鸣的Z世代年轻消费群体作为目标消费者。
媒介投放策略
选择小红书、抖音、B站等年轻消费者高粘性的社媒平台进行品牌内容铺设。
整体节奏策略
四月初前置蓄水、五月迎来首波互动高峰，开门红加强小红书种草，通过千赞爆文吸引目标消费者，回血期二次触达，心智持续收割。
整体达人策略
蓄水期尾部达人广泛影响，预热爆发期头部达人热度打造，长尾期均衡布阵广泛收割。
品牌营销活动
PMPM以“没有到不了的远方”为主题推出品牌活动，实现线下与线上渠道打通，用品牌现象级事件打爆618品牌营销活动。
投放策略总结
抖音剧情多样性软性植入与品牌创意直播高效蓄水，小红书女性话题与旅行达人主打品牌氛围感与调性，B站演绎跨文化达人和圈层内容。
投放逻辑总结
美护、生活、时尚类达人内容配合前置蓄水、深度种草、针对收割和复触回血四阶段在小红书、抖音、B站搭建品牌大促内容护城河。
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