独家丨2025年销售260亿，推动赊店、金星上市！“豫酒振兴”最新规划出台

进入“振兴之战”下半场的豫酒，将如何出招？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

“豫酒振兴”进入下半场，正从“保卫战”转入“突围战”！

酒业家独家获悉，日前，河南省政府办公厅印发了《 河南省酒业振兴发展行动方案（ 2022—2025 年） 》（以下简称 “方案”）。

《方案》明确提出了豫酒未来三年的目标任务： 2023 年、 2024 年， 省 产白酒销售规模分别达到 150 亿元、 200 亿元； 到 2025 年，省产白酒销售规模达到 260 亿元，省内市场份额力争突破 50% ， 税收力争突破 35 亿元 。

这是继 《河南省酒业转型发展行动计划（ 2017-2020 年）》 、 《河南省白酒业转型升级行动计划（ 2021-2023 ）》 之后，豫酒在振兴行动上放出的又一大招，为豫酒产业高质量发展明确了路径。

业内人士认为，自 2017 年 “豫酒振兴”计划实施以来，豫酒 品质稳步提升，品牌影响力、美誉度明显提升 ，扭转了 “豫人不喝豫酒”的局面，“接下来，‘豫酒振兴’将进入发展快车道。 ”

在白酒界，素有 “得中原者得天下”的说法。 河南 500 亿的白酒市场中几乎汇集了中国所有知名的白酒品牌，豫酒在挤压式的竞争之下，为了实现 “振兴”绞尽脑汁，上下求索。 此次《方案》的出台，标志着豫酒探寻数年的“振兴”之路进入一个新阶段。

在《方案》中，豫酒未来三年的“振兴”蓝图清晰可见： 豫酒品质大幅提升，产品结构持续优化，品牌影响显著扩大，产业规模不断壮大。

酒业家注意到，为保证“豫酒振兴”三年目标的实现，《方案》要求重点酒企对标行业龙头企业，实现销售收入大幅提升，并将目标分解到各个企业。 其中，到2025年，河南仰韶酒业有限公司力争突破100亿元； 赊店老酒股份有限公司力争实现50亿元； 洛阳杜康控股有限公司力争实现40亿元； 宝丰酒业有限公司力争实现26亿元； 河南五谷春酒业股份有限公司力争实现15亿元； 河南皇沟酒业有限责任公司力争实现12亿元。

“‘豫酒振兴’战略，从支持豫酒企业全面振兴调整为重点支持省酒龙头企业，重点推动6家企业做大做强，目标更为明确。 ”正一堂战略咨询机构副总经理丁永征评价说。

对于豫酒振兴未来三年目标的实施路径，《方案》也给出了相应的规划。 酒业家了解到，河南方面将重点实施“五大工程”，为“豫酒振兴”提供支撑。

一是实施豫酒做大做强工程。河南将以行业龙头为标杆，推动企业争先进位，切实做强龙头企业，做大白酒产业。 对龙头企业的支持分为三个方面：

支持重点酒企上市。 力争赊店老酒、金星啤酒2025年实现上市；仰韶酒业、洛阳杜康进入省级重点辅导推进上市培育梯队；其他成长型酒企引入外部资本、吸纳风险投资的，优先纳入上市培育梯队。

鼓励对接资本市场。 鼓励酒企通过银行间债券市场、企业债券等方式进行融资，引导风险投资等参与酒业振兴发展。

推进企业提质增效。 引导酒企从家族企业向现代企业转变，推广现代企业管理制度；支持酒企建设工业旅游项目；按照国家和河南省有关规定，每年度评选表彰1-2个管理创新、商业模式创新标杆企业和2-3名优秀企业家。

二是实施品质提升工程。从基地建设、技术升级和人员素质三方面，“三位一体”推动酿造工艺的传承创新，推行精细化、标准化生产。

三是实施品牌强酒战略。深入挖掘提炼豫酒文化，讲好“豫酒故事”，提升品牌形象； 重点是打造“世界美酒特色产区（渑池、南阳）”“葡萄酒黄河故道产区（民权）”等产区品牌，鼓励参与中华老字号示范创建和申报中国驰名商标、国家地理标志保护产品、质量标杆企业、绿色龙头企业和工业遗产等，支持酒企开展“豫酒文化节”“豫酒文化进万店”等活动。

四是实施创新驱动工程。以创新为引擎，加强产学研合作、关键技术攻关、人才引育，赋能企业提高市场竞争力。

五是实施营销再造工程。以营销为抓手，优化产品结构，提升产品在全国的影响力和竞争力。 具体动作包括：

优化产品结构，坚持差异化、特色化发展，重点打造“彩陶坊天时太阳”等一批高端大单品。 支持酒企围绕细分领域开展柔性定制服务，开发适应国际化、年轻化的低度优质白酒，打造限量版、星座版等现象级产品。

开展营销活动，支持酒企融入“一带一路”建设，利用跨境电商平台推动“豫酒出境”； 推动“豫酒出豫”，支持有品牌影响力的酒企布局一线城市，力争省外市场份额提升10%以上。

创新营销模式，组织酒企与电商、平台公司和商会协会、影视明星、大型企业等开展合作，支持主播带货、圈层营销、社群营销、云游酒企等新业态发展，力争线上销售额不断提升，促进线上线下融合发展； 支持酒企开展数字化营销建设、参与“乡村经济振兴”项目、开展特色小镇体验活动，打造1-2家酒旅联动发展标杆。

“五大工程”之外，酒业家还获悉，河南将加强组织领导、加大支持力度、营造良好氛围，保障“豫酒振兴”发展战略目标的实现。

在组织领导方面，河南将进一步完善省级酒业振兴领导工作机制，由省政府分管负责同志牵头，省人大常委会原副主任刘满仓为特别顾问，省工业和信息化厅统筹协调，相关省直部门积极配合，形成省、市、县三级联动机制，及时协调推进工作。 同时，加强对行业协会的指导，发挥行业协会在“豫酒振兴”发展中的作用。

酒业家注意到，今年以来，在河南省委书记楼阳生的带动下，河南省省委、省政府、人大、政协等主要领导密集到白酒企业调研，各省辖市、县市区主要领导深入辖区白酒企业开展帮扶，保障“豫酒振兴”战略的实施。

此外，河南还将支持酒企实施“三化改造”、质量追溯体系建设、融资上市、宣传推广等。

一套政策“组合拳”下来，有效解决了豫酒企业发展的后顾之忧。

与此同时，河南还将动态调整白酒“金花、银花”企业顺序，激发企业争先创优内生动力，营造良好的竞争氛围； 鼓励支持媒体、行业协会、专家学者宣传豫酒，讲好豫酒故事，弘扬豫酒文化，倡导形成“河南人喝河南酒”“豫商卖豫酒”的浓厚氛围。

事实上，“河南人喝河南酒”“豫商卖豫酒”的理念已被越来越多的河南酒商所接受。 河南省酒业协会会长熊玉亮曾公开表示： 自2017年9月全面吹响振兴豫酒的号角后，豫酒整体呈现出止跌回升、逆势增长的态势。

如今，越来越多的河南人转而喝河南酒，越来越多的豫商开始卖豫酒。

“夺回市场最核心的问题是让消费者关注你的产品、选择你的产品，才能实现最终动销。 当前，豫酒品牌持续深耕消费端，取得了不错的成果。 ”经销仰韶酒的河南盛世裕丰商贸负责人周斌向酒业家表示。

显然，“河南人喝河南酒”“豫商卖豫酒”已具备一定基础，《方案》的施行或将为“豫酒振兴”注入更澎湃的动能。

“此次《方案》可以看出，河南省政府对豫酒当下的现状研究很透彻，制定的目标也更加具备可行性。 ”丁永征对酒业家说。

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