【趋势设计】家电新色彩美学研究（上篇）| 热文洞察

PART 1

彩色家电已成国际流行趋势

近年来，彩色家电率先在国外流行。在50年代，明亮柔和的色彩器具特别受欢迎，这些在60年代和70年代让位于金色和鳄梨绿，在90年代回归中性黑色、白色和不锈钢。在2000年，厨房重新引入了彩色电器。

研究表明，在美国，黑色和红色正在成为新的中性色，添加一些小小的色彩可以让厨房流行起来。虽然不锈钢仍然是一种流行的优质饰面，但“不锈钢疲劳”有所增加——它已经存在了很长时间，以至于人们觉得他们的厨房看起来像千篇一律，而不是高档、差异化。很多客户告诉设计者，他们不想要一个看起来和其他人一样的厨房。研究表明，美国专门生产彩色家电的公司的增长速度是该行业其他公司的两倍，厨房设计在橱柜和台面方面扩大了个人品味和偏好的范围，用颜色来表达强大的设计声明。

让我们来看一个具体的例子，著名的意大利家电品牌SMEG，是国外彩色家电的标杆品牌。在众多产品中，彩色冰箱无疑是最受瞩目的，它是刷爆 INS 的万年网红，被称为冰箱界的爱马仕。经过半个多世纪的洗礼，产品依旧保持丰富靓丽、外形时尚复古的美学风格，它不仅仅是一个家电产品，更已经跃升成为时尚尖货。

意大利复古冰箱

PART 2

我国家电流行色以及主流风格分析

在产品竞争日趋激烈、产品同质化日益严重的中国家电市场，色彩能提高产品的竞争力和附加值，起到促进消费、提高效益、增加溢价的作用。色彩，可以作为产品的第一语言，鲜明的表达出产品的定位与风格，也可以影响和激发消费者的不同色彩心理甚至控制消费情绪，是品牌强大、无处不在的视觉符号。

对国内家电品牌的典型产品进行比较后发现，国内家电颜色逐渐从黑白色、银色等单调色系转为蓝色、黄色、红色等彩色色系。并且，国内家电颜色正在逐渐向国外家电颜色靠拢，并且较为流行的颜色有绿色、黄色、蓝色、红色等。

国内外彩色家电颜色对比

从国内的家电色彩美学趋势看，包含以下集中风格：

• 国潮风：一般色彩饱和度较低，给人带来清冷温柔的感觉。比如，“锡兰青系列家电”，蓝色和绿色相结合的青绿色淋漓尽致地体现了中国“远黛秀娥，只此青绿”的古典美感；汝瓷青色系家电以汝窑色泽为参考，色彩犹如“千峰碧波翠色来”之美妙。

国潮风色彩美学

• 复古风：对过去元素和色彩提炼再加工的过程，将旧时代元素融入新时代。并利用色彩纯度较高的彩色小家电给家里增添明亮绚丽的色彩，比如红色、绿色、橘色等。

a. 色彩纯度较高的红色以及绿色煎烤集成灶搭配乳白色的厨房，体现了复古的同时又不失整洁。

复古风彩色煎烤集成灶

b. 明亮的黄色、蓝色以及绿色结合复古的门板和金属按钮设计，沉稳又不失俏皮，给人眼前一亮的感觉。

复古风彩色家电

相比于大家电产品，小家电品类其实更早地融入了色彩美学元素。通过线上平台的小家电产品研究，我们发现，空气炸锅、电蒸锅、吐司机/多士炉等小家电产品中最受欢迎的颜色为绿色。绿色象征生命和思考，可以提高人的听觉感受性，有利于思考的集中，更容易提高效率消除疲劳。在蒸煮方面的产品中，电蒸锅、煮蛋器、多功能锅等品类的主打颜色以粉红色或白色等浅色为主，给人带来轻盈的感觉。而用于煎炸烹饪的早餐机，则以深色和黑色市场占有率较高，带给人大气低调、适合油烟烹饪的感觉。

小家电颜色市场占有率

家电，作为第二种家具，除了提供实用功能，更通过色彩和设计在整体家居中起到画龙点睛的装饰作用。因此，家电产品与家居环境色调的相协调也逐渐成为人们购买家电的一大制约因素。受极简文化影响的年轻人，装修风格以及家居环境大部分为色调统一的纯色冷淡风，过于鲜艳的颜色可能会降低家电与环境的适配度，或许，颜色饱和度低、带灰度的家电更适合他们。而装修风格偏向于日系的群体更倾向于购买暖调色泽的家电来配合整体木质温馨的装修风格，装修风格偏欧式或者美式复古的群体可能会购入颜色大胆、设计鲜明的家电来彰显自己的个性和风格。喜欢中式或新中式风格的消费者会购买一些颜色大气、中式设计的家电。通过对装修流行色系研究，我们也发现，尼加拉蓝、阳光黄色、石灰绿色、薄荷绿以及暖灰色等颜色是2022年主流热门装修色，家电厂商可以根据类似的装修风格以及颜色制定和产品定位相配的彩色家电来拉动家电消费升级。

2022年热门装修色系

PART 3

为什么消费者现在更倾向于购买彩色家电？

据《色彩消费心理》研究期刊研究称，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，可见，人对色彩是相当敏感的，色彩在人们的视觉神经中留下的印象最长久，也是最直接的一种表达。当人们首次接触一件物品时，最先注意到的必定是其外观的颜色。

色彩心理始于视觉，然后从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的，随着色彩的经验积累，个体对色彩的感觉形成一定的心理规范，当受到外界刺激后会产生不同的反应。具体来看，色彩本身不具有情感，但人们长期处于一个色彩的空间环境中，视觉也会累积经验。事件经验与当时空间、物体的色彩呼应融合，激发情绪和想象，逐渐叠加形成一系列的色彩心理反应——由色彩刺激引发消费者的记忆、联想、想象和顿悟，从而使使用者的内心产生复杂的心理反应。

比如，反复的新冠疫情使得更多人囿于家中——单调的生活、贫乏的物资，使人难免产生低落的心情，而彩色家电破坏了隔离在家带来的一成不变的秩序感，从视觉效果上为人们带来一抹生活的新鲜感，达到改善情绪，提升愉悦感的效果，并在潜移默化中对它形成心理依赖，加固情感联系。

另外，如果对色彩信息进行解码，这些心理反应往往受到消费者年龄、经历、性格、情绪、民族、修养等多种因素的制约，不同的色彩会给消费者不同的心理感受，形成不同的心理规范。因此，在某种意义上，色彩也是一种个人情感的表达，具有一定的象征并引起不同的联想，不同颜色带来不同的情感效果。用色彩演绎情感美学，满足人们情感需求的产品设计，是未来的设计趋势。

PART 4

结语

“主人是什么样子，家就是什么样子。”随着更多色彩美学的元素融入，彩色家电不仅将给消费者带来新的感官体验，也会带来更多的情感共鸣。把握色彩给消费者带来的心理需求和创新感，采用积极的色彩营销战略并提高创作艺术，或许将给寒意凛凛的家电市场带来一丝暖意。

那么，家电的色彩美学是怎么一步一步传播开来，成为引爆流行的趋势呢？

请持续关注我们的下一篇研究：《趋势设计（下篇）家电新色彩美学的传播模式研究》

奥维云网商业洞察与咨询部扎根于奥维云网大数据土壤，以深度专项咨询服务和前沿消费趋势洞察，助力行业把握趋势产品，协同推进家电3C产业供给侧升级，赋能品牌在新周期下把握增长趋势，改善盈利结构，未来我们将持续关注产业趋势产品变化，洞察创新升级风向，更多精彩报告陆续推送中，敬请关注！