湖南
5月的最后一天
陪伴长沙市民15年的
平和堂东塘店闭店
这个在东塘商圈屹立15年的商业巨头
正式退场
△ 5月31日晚8时，平和堂东塘店正式闭店。
平和堂东塘店将歇业原因归咎于
疫情冲击、租赁到期、
设施设备陈旧、购物中心的兴起
新消费浪潮之下
线上流量红利见顶
线下消费体验回归
但百货店为何还是没能等来流量回归？
传统百货商场的前路又在何方呢？
△ 平和堂东塘店是长沙的长红商场之一，至2022年，平和堂东塘店已营业15年。目前，平和堂在中国仅保留长沙五一广场店及株洲店2家商场。
△ 5月31日，平和堂东塘店最后一天营业。
01
15载光阴 30年沉浮
东塘传统百货龙头平和堂正式退场
成形于上世纪80年代的东塘商圈一直是传统百货的聚集地。上世纪90年代，东塘的繁荣程度能与五一商圈抗衡，被称为长沙老牌商业的“黄金码头”，东塘百货大楼、韶山路百货大楼、中山商业大厦（含中山路百货大楼）、晓园百货大楼、友谊华侨公司一起，燃起了“五虎斗长沙”的商业竞争。发展到2000年以后，平和堂、友谊商城、通程金色家族分别占据商圈核心地段，形成三足鼎立之势。随着通程百货、平和堂的相继退场，东塘商圈三足鼎立之势被打破。
如今，老霸主离去，新血液流入，东塘商圈正在蜕变关键期。
据了解，平和堂东塘店是长沙的长红商场之一，至2022年，平和堂东塘店已营业15年。目前，平和堂在中国仅保留长沙五一广场店及株洲店2家商场。平和堂也将对长沙五一广场店的软硬件进行全面更新，打造一个强辨识度、高记忆点的“全新百货店”。
△ 平和堂入驻东塘时，彼时正是东塘商圈的巅峰时期，当年开业首日，平和堂东塘店人流攒动、水泄不通。
02
传统百货本质是“二房东”
数据显示，2014年、2015年前后，百盛百货、马莎百货、王府井百货等都相继关闭多家门店。《2015年主要零售企业（超市、百货）关店统计》显示，实体零售店的“生命周期”越来越短，大型门店平均经营周期不到5年。
辉煌的百货商场大都崛起于物质相对匮乏的年代，地处热门商圈的百货商场就像淘宝一样，手握高人流量。因此“联营模式”一度成为业界很普遍的做法，坐等品牌入驻，划一个位置多少扣点，商品不要管，风险不要担，轻松坐地收钱。
这种情况下百货店本质就是一个“二房东”。
“此种操作模式的好处在于，不占用大量资金人力，可短时间内快速扩张开连锁店，但短板很明显，没有商业抓手，对商品、价格均没有掌控权。”一位业内人士告诉记者，传统百货商场最大的优势是地段，最大的劣势是规模小、设施陈旧。
而如今消费者更加青睐大型、多元购物环境，但东塘店整体的商业设施设备已经陈旧——百货商场已跟不上消费者的需求。
△ 2014年、2015年前后，百盛百货、马莎百货、王府井百货等都相继关闭多家门店。
03
线下消费体验回归
为适应新消费需求，传统百货商场的业态被不断拓宽：餐饮、亲子娱乐、萌宠、剧本杀……在新业态的带动下，市场出现“线上流量红利见顶，线下消费体验回归”的新气象。
业内分析认为，对传统业态来说，最缺乏也最需要自我革新的勇气。百货行业想吸引客源，创新仍是关键。提高服务质量和选品管理，丰富业态，百货业态仍有存在的价值。
如今，老霸主离去，新血液流入
东塘商圈正在蜕变关键期
跟平和堂东塘店
好好说再见
来源：长沙晚报、潇湘晨报、都市1时间
编辑 | 虾妹
审核 | 水各
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