国资入场！长虹佳华联手腾讯，成国行Switch大陆总代理

日前，长虹佳华与腾讯签署合作协议，成为任天堂国行Switch游戏机全系列产品在中国大陆地区的总代理，双方将在中国大陆市场展开市场营销、渠道拓展、终端开拓及消费者赋能等相关工作。 作为一家国企控股的香港上市公司，长虹佳华此次成为任天堂国行Nintendo Switch中国大陆地区总代理，也意味着国资的入场。

Switch是日本任天堂公司于2017年3月发布的家用游戏主机，一经发售便成为数码圈的时尚宠儿。2019年4月，任天堂Switch正式推出国行版，代理商为腾讯。截至今年3月31日，Switch全系列的全球销量已经突破1.765亿台。

据伽马数据称，2021年中国游戏产业实际销售收入超2900亿元，其中游戏主机市场规模近百亿元，中国主机游戏市场规模达25.8亿元，相较去年增长22.3%。同时，中国主机游戏用户规模有望达到820.8万。

长虹佳华在官网中指出，随着基础设施网速、游戏品质、支付便捷、售后服务等的显著提升，中国主机游戏的用户付费意识增强，知识产权保护力度提升等，越来越多的厂商关注主机游戏，更多的人才和资金涌入主机游戏，“这必将推动中国市场游戏主机和主机游戏业务的快速增长”，长虹佳华方面称。

南都记者了解到，长虹佳华是一家国企控股的港股上市公司，主要从事新型的ICT（信息与通信技术）综合服务。在与腾讯的合作中，长虹佳华将“传统分销-Design分销-深度分销”打造成互联网立体化分销矩阵，通过虹Design-佳华哆啦撮合交易平台-C端的2C销售工具，打通S-B-B-C的全链路营销通道。

此前，线上销售是Switch等游戏主机在国内主要的销售方式，而长虹佳华成为代理后，势必将发力在线下，“游戏主机进卖场”或许会成为其合作的发展方向之一，也或将成为未来主机游戏市场发展的新突破点。

不过，值得注意的是，受游戏版号等限制，国内发行的Switch游戏偏少。据腾讯Switch官网官显示，目前在售仅有《健身环大冒险》《马里奥赛车8》《超级马里奥：奥德赛》等十余款游戏。业内人士表示，国内发行的游戏数量太少，加上国行Switch采取“锁服不锁区”的政策，劝退了不少玩家购买国行Switch的打算。

同时，与国内市场加速主机游戏布局不同，索尼在此前的年度会议上表示，将持续推进多平台战略，力图在2025年让半数的第一方游戏登录PC和手机，实现PS5、PC和手机三条路线共同发展。国资入场主机游戏，而国外行业巨头却开始“另谋出路”，主机游戏的未来究竟会去向何方依然需要实践检验。

采写：南都·湾财社记者 叶露 实习生 段欣雨