2022年，新增婴儿数量开始下滑

一个喜静的孩子要在2022年来看看世界，似乎是个明智的选择。起码在生命的最初几天，他们会比以往的新生儿享受更多的安静。

2021年，1062万个婴儿在中国降生，比以饥荒载入史册的1960年还少了340万个，这是新中国成立以来出生人数最少的一年，也是2016年全国出生人口数量达到新世纪顶峰后连续第五年下降。

如果商业有四季，2022年之前的母婴品牌，差不多都是春天。

今年前三个月，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，中国母婴品牌，收获了一份不怎么好看的成绩单。比如婴童尿裤销售额为27.8亿元，同比下滑8.7%。

长长的成绩单上，很少看到正数。

产房静悄悄

不久前，北京市东城区妇幼保健院公开了一组数据。这家承担着基础医疗功能的公立二级医院，2016年下半年平均每月迎接新生命大约200名，如今每月只有20-40名婴儿出生，2022年4月11日，当天迎接新生命的数字是：“0”。

这是一个颠覆性的信号。

这家医院坐落在距离南锣鼓巷600多米的中式建筑里，建筑面积只有朝阳区妇幼保健院的二分之一，在老胡同的包围中，施展着拳脚。产科病房区由三个四合院改造，露天院子里，种着石榴、玉兰、桃花和冬青。2016年下半年，医院的分娩量达到达了最高峰，露天院子也被改造成 “阳光房”，放了6张病床备用。

之前，很多人用“菜市场”形容5年前的产科病房，早7点的门诊大厅总像春运时期的火车站。

之前，在子宫腺肌症的诊断中，医生会说，“这个很重要，会影响你以后的生育”。后来，逐渐有女孩说，“我并没有生育计划”。

大概每个疯狂的事情都有这样的阶段，事情还没吃透，欢笑来如潮水散如雾，很多事是在一夜之间发生逆转。

根据公开资料显示：全面二孩政策不及预期，生育堆积效应已消退，继2018年出生人口下降200万后，2019年出生人口再下降58万至1465万，2020年出生人口1200万，比2019年下降265万，降幅为18%。2020年中国总和生育率降至1.3。若生育率依旧为1.3，中国人口将在“十四五”时期陷入负增长，2050年左右开始将急剧萎缩，2100年占全球比例将从当前的18%降至7%。

我们正从过去几十年的人口红利期转入人口负担期，中国的婴童市场，迎来了转折。

这个命题压在品牌人的心头。

品牌没有“狂欢”

首先，受到影响最大的是辅助生殖赛道。作为唯一一只“试管婴儿概念股”的锦欣生殖是一个合适的样本。

根据国家卫健委、中国人口协会发布的数据显示，中国育龄夫妇的不孕不育率从20年前的2.5%-3%攀升到近年的12%-15%左右，不孕不育者约有5000万人。

锦欣生殖官网显示，锦欣生殖业务最早可以追溯至2003年，因当年1月获得四川省卫生厅批准的人工授精治疗资质，锦欣生殖前身锦江生殖中心迅速在四川当地完成业务扩张。2016年，锦欣医疗以成都西囡医院为主体开始资本运作，谋求上市。次年1月，锦欣医疗就以6.11亿元对价收购了深圳中山医院，将版图从四川扩张到广东。当年，锦欣生殖累计完成了18000余个周期的辅助生殖治疗，在全国400余个机构中排名第三，在非国有机构中占据第一位。迈出对外扩张的第一步后，资本逐渐关注起这家辅助医疗赛道的新星。2017年5月，华平投资入股成都西囡医院；2018年9月，华平投资又为锦欣医疗引入信银投资、红杉以及药明康德。

融资信息显示，2019年6月，高瓴资本以及其他两家还为锦欣生殖累计提供了1.5亿美元融资。众多资本涌入后，锦欣生殖的经营业绩也随之水涨船高。招股书显示，2017年，锦欣生殖营收仅6.63亿元，到了2019年，已蹿至16.48亿元，毛利率超40%。净利润方面则直接翻了一番，从1.99亿元增至4.21亿元。业绩冲高，资本追捧，锦欣生殖的市值一度突破500亿港元，赚得盆满钵满。

但谁能想到，短短不到一年时间，锦欣生殖的市值从500亿港元下跌到100多亿港元。

地方政府把三孩政策写进地方政府工作报告，延长产假、生育假、夫妻双方享受育儿假，发放生育津贴或补贴金，参保女职工生育三孩的费用纳入生育保险待遇支付范围等等，还是没有扭转新生儿人数下降趋势。地方政府感觉无力，品牌们更感觉无能为力。

较为突出的是，贝康医疗，其拥有覆盖全生殖周期的基因检测一体化平台，已经从2021年的每股22港元跌破到每股3.8港元。

作为国产婴儿保育设备龙头，戴维医疗从每股11元跌到每股8元，以月子中心和母婴健康管理闻名的爱帝宫，从2021年每股3港元跌至每股0.38港元。另一方面，出生率的下滑也将直接带动新生儿疫苗、儿童用药市场的下滑。领跑儿童药市场的葵花药业、拥有30余种儿童药的康芝药业以及华特达因均出现不同程度的下滑。

随着时间的推移，母婴生活用品的消耗也将迎来巨大下滑。

一则玩笑也生动形象地阐述了这一市场——“我们躺平了，新西兰的奶牛抖不动了。”

要相信规律

无论是从宏观还是微观看，全面二孩政策实施后依旧出现少子化、不育现象。而这，主要源于育龄妇女生育意愿低，据国家卫健委有关负责人称，排名前三的原因是经济负担重、婴幼儿无人照料和女性难以平衡家庭与工作的关系。其中，“经济负担重”的占75.1%，“没人带孩子”的占51.3%，女职工生育后工资待遇下降的有34.3%。

于我而言，却走了相反的道路。

前些日子，去五道口看一个采访对象。他幼年坎坷，当过泥瓦匠，后来成了包工头，从底层做起，后来，做房地产，地产生意越做越大，成为一个三线城市的富豪。

在地产黄金时代，拼命借钱加杠杆买地，走错了一步棋，2020年，房子不好卖了，回款回不来，爆雷了。

我们见面后，他突然有点唏嘘，回忆起曾经我采访他的情景，排场很大，在媒体朋友面前尽情展示着自己的能量。说昨天那些人和他划清界限，今天那些人在催款，自己快撑不住了。

聊天完时，他女儿给他打电话，告诉他，北京疫情严重，不管能不能筹到钱，还是多保重注意的身体。他一条一条地听着女儿的电话，连连说好，微笑起来。突然精神起来，不停约各个“总”见面沟通贷款事宜。不管，人生多么艰难，有家人的鼓励，他还有一份力量在。

他的故事，让我重新审视和反思自己的人生。

上述所说，育龄妇女生育意愿低主要是源于经济负担重。但这种经济负担可能也是一种“甜蜜的负担”。以前我也坚如磐石，做事狂热，相信人定胜天。上班时，别说想生孩子了，连上厕所的功夫都没有。经历的事情越多，相信老一辈的常识和经验，相信事物的客观规律——人会老去，相信孕育生命的价值。

想清楚之后，我就很快准备备孕，成为一名准妈妈。

我当然知道，2022年是母婴品牌的冬天。我总觉得看似乐观的世道要悲观一点，真到了悲观的世道，你得达观一点。

我当然知道，戴口罩的时代，会让我的孩子误认为，这样的穿戴着装，是人类历史文化留下的传统。但我更喜欢茨威格在《昨日的世界》里的一句话，“我的父母和祖父母那一代人有幸遇到了这样的时代，他们平静、顺利和清白地度过了自己的一生。不过话又说回来，我不知道我是否要为此而羡慕他们。因为他们像生活在天堂里似的，从而对人间的一切真正痛苦、对命运的种种险恶和神秘力量懵懵懂懂，对一切使人焦虑的危机和问题视而不见，然而那些危机和问题却愈来愈严重。”

所以我相信，戴口罩时代出生的孩子，能让我真正读懂人间的真正痛苦、命运的种种险恶和神秘力量。三孩生育政策是我国一项重大的人口政策，其深远影响，所以，未来新增人口数量，需要时间才能看出来。