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罗大佑孙燕姿刷屏背后,字节和腾讯又开始抢流量了

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记者 | 伍洋宇 陆柯言

5月27日的晚上,70后、80后、90后的青春一起回来了。

这天,孙燕姿在抖音里举行“你好吗”线上唱聊会,罗大佑在视频号里直播一场草坪上的“童年”演唱会。对熟悉华语乐坛的听众来说,在这两者之间做出选择是值得犹豫的,用两个屏幕同步播放也不是不可以。

这是个看起来很小的抉择,对于背后的抖音和视频号两大平台却有更重大的意义。

单从数据上来看,抖音直播似乎展现了优势。23点07分,视频号显示有4038万人看过罗大佑的这场演唱会,此时播出的已经是回放。在孙燕姿唱聊会直播接近结束的时候,画面右上角则显示有近2.4亿人次观看。作为参考,抖音日活已突破6亿。

不过,两个平台对于“人”和“人次”的统计口径并不一致,或许也是数据悬殊的因素。具体各自效果如何,也要等待官方统计口径更明确才能下判断。

另一个现实是,在用户反馈中,罗大佑演唱会的观感似乎远胜孙燕姿的唱聊会一筹。这里的观感一方面指的是视频号的画质相较抖音直播更清晰,与此同时,罗大佑的演唱会尽管在户外,打光仍然到位,相比之下,孙燕姿的舞台灯光布置则被部分粉丝认为“不够用心”。


图片来源:视频号/抖音截图

另一方面,孙燕姿的唱聊会在接近尾声时突然中断,引得观众颇为不满。孙燕姿工作室随即在微博解释称,“现场传输设备出现状况,导致节目中断”,最后临时决定由孙燕姿重新演唱结束曲目《风衣》。此外,唱聊会中读信件等环节也受到指责。该微博之下,部分评论质疑了演出策划的专业性。

对抖音而言,这场演出应该也被视为出现一定问题了。在孙燕姿抖音主页直播动态的历史回顾中,去年9月9日夏日歌会的直播回放仍在,却不见今日这场。

事实上,抖音率先掀起了短视频平台直播演唱会的潮流。去年8月3日至9月9日,抖音连办7场夏日歌会,有张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等歌手的专场。粉丝以付费形式进行观看,票价在6~30元不等,仅孙燕姿专场为免费。数据上,多场次观看人数破千万,孙燕姿专场点赞数超过6亿。

视频号演唱会则是从去年年底的西城男孩开始的。目前,视频号一共进行了8场演唱会直播。其中,观看数据最高的是周杰伦2013年“摩天轮”演唱会的复播,场观人数超过5000万,相当于微信日活用户的5%,崔健、西城男孩也分别达到4600万和2700万。

看上去,视频号已经掌握了“流量密码”:即将迎接休假的周五,家喻户晓的歌手和脍炙人口的曲目,与童年、青春、回忆杀相关的主题,经过朋友圈、群聊的频繁转发与曝光,一再推高流量。

听众狂欢之余,平台也开始盘算吸引流量之外更要紧的事,而广告主显然也不愿错过这一波热度。

在崔健的视频号演唱会上,极狐汽车成为独家冠名商,这也是视频号演唱会首次成功商业化。根据极狐方面披露的数据,崔健演唱会当晚,极狐在微信生态内曝光次数高达12亿,直播间分享次数超过270万,极狐微信指数峰值较活动前提升54倍。

尝到视频号演唱会冠名的甜头之后,极狐在5月27日晚的罗大佑演唱会上再次冠名。除了直播间当中的品牌露出外,极狐还在演唱会礼物、跳转广告、定制福利上植入,用户可以点击链接进入极狐试驾报名页面,并拿到相关补贴与福利。

除了冠名之外,视频号也在进行其它的商业化尝试,比如在周杰伦演唱会期间售卖周边。以5月20日晚演唱会为例,一款价值79元的渔夫帽,预估销量1.6w件,预估销售额超300w。

抖音本场孙燕姿唱聊会暂时未见到明显的商家赞助操作,在此前的多场演唱会中,似乎也还未见到付费观看之外的商业模式。

情怀演唱会成为刷屏利器已是既定事实,无论是抖音还是视频号,对此都愈发熟练。只是商业化的道路上,二者似乎有不一样的想法:抖音依旧谨慎,而视频号已向前迈出一步。

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