河南省领导密集调研背后，仰韶酒业如何赋能豫酒振兴“加速跑”？

文 | 李霞

自“豫酒振兴”提出以来，仰韶酒业发展提速，在复杂的河南市场竞争中，连续多年实现30%以上的高增长，并成为第一个破30亿的豫酒企业，其高质量发展也引起了河南省委、省政府的重点关注。

近日，河南省委书记楼阳生走进豫酒龙头企业仰韶酒业调研指导工作，重点观摩了仰韶酒业集团万吨洞藏酒窖和仰韶世界酒史馆；详细了解了仰韶酒业集团的陶坛储酒优势，以及小口尖底瓶作为中国最早酒器的酿酒历史；充分肯定了仰韶彩陶坊高端系列产品日月星、中高端系列产品天地人的文化特色。

据了解，今年以来河南省各级领导已多次调研仰韶酒业，这对仰韶来说意味着什么？

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政府密集调研仰韶酒业

• 2月28日，河南省委常委、副省长费东斌带队来到仰韶酒业调研指导工作；

• 3月9日，河南省委副书记、政法委书记周霁率队前往仰韶酒业调研；

• 5月19日，河南省委书记楼阳生，河南省委常委、省委秘书长陈星一行调研仰韶酒业；

• 此外，三门峡市委副书记、市长范付中，渑池县委书记谢喜来等领导也多次走进仰韶酒业；

在多位河南省、市、县领导的调研活动中，不约而同表达了对仰韶酒业做大做强的期许。具体来看，费东斌在调研时曾勉励仰韶酒业立足自身独特优势，强化市场营销和品牌打造，并利用自身品牌影响力，发挥豫酒领军企业的引领示范和核心领导作用，带动河南白酒集群式发展。

在周霁的调研中，希望仰韶保持住良好的发展势头，持续筑高筑牢仰韶品牌的文化高地和品质高地，为引领豫酒消费、叫响豫酒品牌、振兴豫酒产业发挥好豫酒龙头的引领和带动作用。

楼阳生指出，仰韶在豫酒中既是老品牌，也是后起之秀，更是龙头企业；主打产品仰韶彩陶坊的瓶型具有很好的观赏性、很有特色，很好地宣传了河南酒文化；仰韶要继续提高品质、提升设计，创新营销模式，完善销售网络，不断扩大市场份额，做大做强豫酒品牌。

有行业专家表示，仰韶酒业作为豫酒和省酒发展的样本，已经成为豫酒振兴下的一张典型名片，政府密集调研仰韶酒业背后，是对其未来发展的看好，同时也体现了河南政府对白酒产业的重视，将继续推动产业的高质量发展。

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仰韶做对了什么？

实际上，早在2017年印发的《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020）》中，仰韶酒业就被列入豫酒转型发展重点企业，受到省领导重点关注。五年来，仰韶营收也从2016年的12亿增长至2021年的30亿，成为豫酒“五朵金花”之首，那么，仰韶是如何实现增长“加速度”的？在微酒看来，主要有以下几方面的举措。

夯实品质基础，提升科研能力。仰韶酒业在建立起整套陶香体系后，为加快优质产能建设，推进白酒产业提质增效发展，于去年开工3万吨陶融型白酒酿造车间项目；另外，仰韶酒业博士后科研工作站揭牌，仰韶入选“2021河南民营企业制造业100强”，并荣获“中国酒业科技进步优秀企业奖”等三项中国酒业最高科技荣誉。

优化产品结构，持续深耕市场。产品方面，2018年，仰韶正式推出仰韶彩陶坊核心高端战略新品日月星系列，2019年，彩陶坊地利洞藏新产品D6、D9上市，2021年，仰韶又将彩陶坊地利产品升级为“第四代”地利；市场方面，仰韶在深耕“三会三宴”模式基础上，聚焦高端产品彩陶坊天时太阳打造“太阳盛宴”并导入“星海联盟”营销新模式，助力2500多场河南中高端政商务会议，覆盖1000多万消费者，借助高频次、高密度会务活动发力高端市场。

挖掘仰韶文化，致力品牌升级。根植七千年仰韶文明，仰韶酒业牵手“奇妙游”出彩中原文化，重磅推出”彩陶坊天时·名家讲坛”，举办“对话河南”系列活动......在豫酒振兴产业政策愈发利好的情势下，仰韶彩陶坊还将品牌诉求由“到河南，喝陶香”升级为“爱河南，喝陶香”，助推品牌升维。

此外，为加快白酒产业转型升级，仰韶酒业还以仰韶文化和中华酒文化为载体，基本完成了以仰韶酒庄为核心，打造黄河南岸高粱种植基地园区、美丽乡村柳庄生物制曲园区、仰韶酿酒工业园区、仰韶仙门山洞藏园区、仰韶彩陶艺术展示园区为依托的“一庄五园”建设，成为2021年豫酒转型发展的最大亮点。

综合来看，仰韶酒业在豫酒转型发展的征程上，以品质和文化为双引擎，从黄河文化、仰韶文明出发，讲好了一个以品质、科技、文化相互赋能、驱动发展的区域酒企突围故事，在市场深耕、文旅融合、品牌打造等方面取得了诸多成绩。

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如何续写“仰韶速度”？

2017年6月份，河南省将白酒业列入全省十二个重点转型攻坚产业之一，提出河南白酒业转型升级的号召。如今豫酒振兴计划已提出五年，河南省委也在去年发布《河南省白酒业转型升级行动计划（2021-2023）》，采取成立促进销售豫酒工作专班、设立酒业专项基金、建立专家智库等多种有效举措加快推动酒业转型发展。

可以说，仰韶酒业龙头优势凸显的背后，除了仰韶酒业自身具备的竞争优势外，政策的大力扶持，也为其提供了巨大推动力。多年来，仰韶酒业已经成为“豫酒振兴”战略实施和落地的最直接主体，也是观察“豫酒振兴”最重要的视角，接下来，仰韶将如何续写豫酒“第一增速”？

对此，仰韶酒业党委书记、董事长侯建光在仰韶“十四五”规划中曾提出要从两个方面入手。

首先，在软件配套方面，要求全体仰韶员工深刻理解、认真落实公司的“1571”运营体系 (即一个经营理念，五大经营管理体系，七大战略定位，一个战略目标） ；其次，在硬件配套方面，仰韶酒业从人才培育、科研进步、管理提升、规模扩建、一庄五园、品牌再塑六个方面入手，构建新时期下酒企高质量成长通道。

5月24日，在渑池县召开仰韶酒业高质量发展推进会上，谢喜来就做好仰韶酒业未来发展规划强调了四点，要抢抓机遇，与上级部门积极对接，争取更多政策支持；要精准定位，借鉴先进经验做法；要稳扎稳打，合理制定发展战略，加强营销；要保证质量，提升品牌，打造核心竞争力，真正做到到河南、品陶香，品陶香、来仰韶。

值得注意的是，2022年是仰韶加快转型升级、提升发展能级、向50亿迈进的关键之年，这一年里仰韶还将持续释放更大能量，我们有理由相信，未来仰韶将成为加速豫酒腾飞的最有力注脚。